2012年11月30日，为期五年的家电下乡政策在十省区落幕，其他地区也接近尾声。回望五年来家电下乡的表现，可谓业绩不凡，国家用财政补贴的方式将家电送到广大的乡村地区，送入千千万万个农村家庭，极大地改变了农民的生活状况和精神面貌。并且，随着农村消费者节能环保理念的不断进步，对于节能家电的认识和需求也在不断提高，促使节能环保家电持续走俏，市场份额也不断扩大。

　　随着家电下乡政策逐渐步入尾声，早在今年6月1日起，中央财政将安排265亿元用于支持扩大节能家电等产品消费，全面启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器节能产品政策补贴，推广期限暂定一年；在众多家电品牌争相入围中，海尔凭借28年的发展实力，入围型号拔得头筹；

　　对于此次政策的交替，家住龙跃苑小区的黄小姐说：节能补贴范围更广，相比家电下乡，补贴流程更简单，型号更多。

　　也有消费者表示，无论是家电下乡还是节能补贴，只要能把产品做好，把服务做好，就是最大的优惠了。

　　采访中，海尔专卖店的相关负责人告诉记者，随着家电产品在农村的普及，消费者对产品的品牌、性能、服务越来越重视，不再盲目追逐低价产品，在经历了家电下乡最初的热情之后，农民消费已经越来越成熟和理性，从“买便宜”到“买品质”、“买服务”、“买品牌”， 更多的是倾向于环保节能的低能耗产品，这种转变，得益于家电下乡政策的有力引导，也为家电品牌的营销转型指明了方向。

　　此次政策变化，一批借助家电下乡政策崛起的中小企业，在政策结束之后，可能面临困境。但从海尔的销量对比来看，并没有明显变化。“后下乡时代”海尔专卖店正是凭借品牌、服务、产品的多重优势，再度提升了消费者对海尔专卖店的信赖感，成为消费者的购买首选，持续走俏的销售势头就是最好的证明。

（唐山新浪家居编辑）

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