即使身处匆忙冷酷的大都市中，我们也要保留一颗对生活无比热情和充满向往的炙热之心。遥想百年前的美国大陆，无数移民跨越海洋在荒芜的美洲大陆开荒拓土，经历无数追梦者的血汗建立起雄厚的帝国。从欧洲引入的文化融入这片土地，形成独特的美式文化，它带有贵族式的自信，同时又具有海纳百川的胸怀，崇尚历史与理性，代表了无比进取的人生态度。

它与欧式重形式重物质享受的观念不同，它是一种不断追求高标准的贵族精神。摩根世家以极致的追求将美式家居文化演绎得淋漓尽致，在这可以感受到最地道的美式生活，引领人们走上家居生活的自由之路。

摩根世家完美再现了原汁原味的美式传统贵族文化，善于在历史的痕迹中抓住流逝时光带来的温馨味道，迎合当代人的生活特性，满足当代都市消费者追求高贵、优雅而又自由、轻松、舒适的新贵族生活方式。

以文化内核传承经典美式

摩根世家遵循经典美式精神文化，将美式生活里的自由、历史感、多重文化交融化作产品的美学指引。在摩根世家的产品上可以看到纯正的美国式生活文化，它具有高度包容的性格，在家具上既体现欧洲古典家具的气派，又有东方家具风格的优雅，还从理性严谨的建筑设计中汲取元素，多元并置，形成美式家具独特的内涵。

同时，它注重实用主义。受早期生存环境和条件的影响，美国文化注重实用，再加上地广人稀，空间宽阔，美式家具具有大体量的特点。摩根世家依据当代生活空间调整体量，但完美延续了大气的外形、舒适性、经济性和实用功能，让家具真正成为日常生活的实用之物，摈弃欧洲古典家具新奇、浮华和描金涂银的装饰效果。

在摩根世家品牌文化内涵中有着强烈的开拓创新精神。也源于美国人敢于冒险和创新的品质，正是因为这种开拓创新精神，才有了辉煌的美国历史。摩根世家将美式文化中的创新精神融入到设计与品牌建设中，以传承经典为本质，同时强调新技术、新材料、新工艺的运用，给人新颖的生活感受。

以多元化设计引领当代美式

无论是生活方式还是家居设计都是依据时代的发展而变化的，数十年前的美式与现在的美式并不完全一致。当代美式也依据不同人群的喜好细分成不同的类型。摩根世家旗下四个系列：新经典、新奢华、新都市、新装饰，分别代表了不同的风格个性，依据不同的审美倾向衍生具有不同情调的产品，实现了当代消费者对个人审美的要求，满足丰富的家居空间风格。

在摩根世家看来，当代美式源于美国，服务于当代人的生活。通过对细节和整体空间的把控产生令人难忘的奢华生活空间效果。摩根世家骨子里继承了美式家具的贵族精神，这种气质源于美式精神，也源于建筑般的严谨线条和厚重的历史感，以及从欧洲皇室中流传过来的贵族文化。在强调贵族感的同时，摩根世家也不忘深入挖掘当代人的生活模式，将美式与当代时尚完美融合。

当代精英人群多少带有美国式的人生情怀，向往自由的生活，喜欢开拓新世界，对世界万物充满好奇，愿意付出金钱精力以达到高端的生活层次。摩根世家将他们心怀自由的内心世界化作日常生活的家居细节，是那些积极进取，乐观向上追求高品质，奢华，贵族式情操的精英人群一见倾心的家居艺术。

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