温哥华健身工作室tight club想要拯救新年健身计划失败、陷入恶性循环的人们，帮助他们用更加健康均衡的方式看待食物与健身。创意机构rethink独辟蹊径，将健身课入场券设计成薯片、巧克力棒和易拉罐的形状，吸引健身工作室的参观者使用。

在设计师的奇思妙想下，薯片变成了“咸味的悔恨”，巧克力板变成了“空洞的卡路里”，而易拉罐则成为了“碳酸挫败感”。设计者希望通过这些做成垃圾食品形状的优惠券，在人们试图打破誓言，转向甜蜜或咸味诱惑时向他们传达这样的信息：其实不用完全放弃最爱的食物同样也能过上健康的生活。

“按照经验来看，人们最容易在二月初背弃新年立下的健康誓言，然而造成这种现象的原因往往是人们对自己太过苛刻，”?tight club 创始人keighty gallagher 说道。“我们想要通过这次活动在人们正要准备放弃的时候帮助他们，向他们展示，只要改变与食物和健身的关系，他们也可以过上更加幸福、健康也更加均衡的生活。”

“对比有着强大的力量，” rethink 创始人与创意总监ian grais 说道，“我们将这些空包装藏在人们容易被垃圾食品诱惑的地方，这种独特的宣传方式无疑让tightclub脱颖而出。”

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