众所周知，当代消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，在功能之上的需求越来越高，消费升级是大势所趋。对此，作为开创了集成灶行业的领军者，浙江美大（以下简称美大）在2021年开启了新一轮厨电革新——通过深刻洞察消费者需求，基于消费者大数据分析，经行业专家大咖研讨，发布了“中国美厨房”战略。

与此同时，美大还携全系产品升级归来，致力打造“至净、至静、至美、智慧”的厨房空间，升级了厨房的体验，无烟才美，干净才美，宁静才美，智能才美，与向往的生活美学合而为一，让厨房生活呈现质的飞跃。日前，美大参加了上海厨卫展，其展馆设计就是围绕这个主题展开的。

美大最新推出的全系厨房产品有集成灶、集成水槽、热水器、净水机、鼎厨厨柜等，这些产品皆陈列于展馆馆内，场景化的体现出“中国美厨房”强大阵容，为消费者提供不断升级的厨房需求解决方案。

创新科技赋能产品，缔造中国美厨房

没有美大，就没有集成灶品类，作为集成灶发明者的美大，自成立以来，始终坚持自主创新，研发硬核科技，开创并智造多品类厨电产品，为消费者提供更多的选择。

其中，在最核心的集成灶产品上，美大强势注入了两大自主研发的硬核技术。其一是“直流变频无刷电机技术”，为集成灶提供顶级变频驱动芯片和变频控制软件，依托这项先进技术，集成灶产品的风压提升50%，全压效率提升55%，能耗平均降低30%，能量转换效率提升100%，新品性能提升的同时降低了能耗，为节能环保事业做出了极大贡献。

其二是全新升级的“低阻静吸排烟系统技术”，优化了集气仓、烟道、风轮的结构，赋予产品更优的风场容积、更高的气体流速以及更强的流体势能，即便是强风运行依旧能够有效降噪，机器产生的噪音依旧低于65dB，远优于国家标准、浙江制造标准及行业标准。

美大市场部负责人表示：“我们提炼出的新口号，‘美大上场，油烟退场’是企业对“中国美厨房”战略理念最直接的诠释。”而拥有了两大核心技术的产品也真正做到了静音净烟的厨房之美。 

此外，美大还研发了多向排烟技术、直流智能阻逆风门技术、烟道对接技术，以及3D高效燃烧器、抽屉平衡稳定装置等各大黑科技，齐齐在展会中硬核上场，为中国家庭创造了更美好的厨房生活。

渠道多元化+双品牌建设，提升品牌知名度

目前，得渠道者得天下在集成灶行业仍然表现得十分明显。同以往过于依赖建材家居通路所不同的是，集成灶的渠道也呈现出多样化态势。而美大早早地洞察到了这一风向，并积极布局，走在行业前端。

对美大而言，每一次渠道变革也意味着品牌增量的机会。因此在线上渠道方面，美大在天猫、京东、苏宁易购等三大电商平台，开设了官方旗舰店、官方商城、抖音直卖店，通过委托给专业第三方电商代运营机构，关注度、曝光度攀升，对线下经销商开放网络经销权限；对线上产品实行差异化，并积极展开了一系列直播带货等创新营销活动，在新零售电商布局的提速下，美大集成灶2020年的电商收入同比增长50%以上。

线下渠道方面，则以经销模式为主，据美大2020年年报获悉，目前企业在全国拥有1600多家一级经销商（区域经销商）和3300多个营销终端门店，数量远超行业第二梯队企业，公司的销量和市场占有率始终保持行业第一。

至此，其品牌正逐渐建立线上线下的协同优势，实现线上互动与线下体验，带给消费者全方位的产品体验，并通过整合线上线下渠道的营销思路，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。另外，美大还将与红星美凯龙、居然之家深化合作，并进驻苏宁、国美，通程、华生等主流家电KA渠道，增加集成灶产品见面率，促进集成灶行业的进一步加速普及。

与此同时，2020年美大开启双品牌运作战略，推出第二品牌——天牛。其产品由美大资深研发团队设计打造，定位时尚年轻的大众消费群体，并提出“乐享新厨房”的品牌主张。美大市场部负责人对此直言，系出名门的天牛集成灶不仅俘获众多拥趸的喜爱，尽显时尚厨电创领者的风范，还能覆盖更广泛人群，时尚外观与科技性能还可以精准捕获更年轻的消费新主力。

据美大2020年年报统计，截止2020年底天牛品牌已签约349家经销商，开设门店50家。企业正通过实施双品牌战略，覆盖更多的消费群体，扩充更多新商，进而提升销售收入和市场份额，进一步提升公司在厨电行业的领头品牌地位。

写在最后：

我们都知道“美”很难定义，并且消费者对“美”的追求更是永无止境的。面对中国家庭对食方面需求不断升级，美大战略布局至净、至静、至美、智慧的四大定义蕴含着中国人对于生活美学的深度思考与无尽探索，与时俱进的满足了消费者对美厨房的构想。

无论时代如何变迁，需求发生怎样的变化，美大洞悉，普罗大众对“美”的追求是共通的、永恒的。恰此时，美大正以集成灶行业领军者的身份，朝着“中国美厨房”的战略方向开足马力，升级产品，拓展多元化渠道，建设双品牌运作，坚定不移的为千万家庭缔造一个全方位的大美厨房。

（安云）

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