年中装修旺季无疑是家居行业的一大消费高峰，而618作为此阶段最大的营销节点，则成为了电商平台、卖场、经销商乃至厂家的重点发力点。

根据天猫数据显示，6月16日， 618开场仅10秒，家装行业成交额破亿，从6月1日至16日，天猫家装订单数累计同比增加61%，逆势大涨！

而在京东平台，家居行业也成为了今年的一匹黑马。战报数据显示，京东家具6月18日0：00-23:59，开场10分钟成交额同比增长120%，自营家具成交金额同比增长2倍。

在618行业形势一片大好的局势下，消费者都在为哪些因素买单？哪些品牌的产品能够抓住核心，成为消费者们的心头好呢？让我们一起来看看家居行业的消费趋势。

关键词一：国货崛起

京东数据， 6月1日前10分钟，国货精品卫浴成交额同比增长120%，箭牌、九牧、恒洁、奥普等国货卫浴品牌成交额同比增长均超100%；灯饰中雷士照明成交额同比增长236%，国货家具中顾家成交额同比增长220%、好太太成交额同比增长150%，水星家纺、富安娜、罗莱家纺等国货床品品牌成交额同比增长均超100%，其中罗莱家纺故宫系列四件套成交额同比增长300%。

装修服务中，索菲亚成交额同比增长118%，商品宅配成交额同比增长106%，TATA木门成交额同比增长300%，防水中的国货品牌雨虹防水成交额同比增长70倍。家具产业成交额同比增长200%。6月1日前10分钟，非遗老字号成交额同比增长5倍，故宫文创成交额同比增长200%。

越来越多人喜欢用国潮元素装扮美家，高品质的居家国货精品备受热捧。

关键词二：新锐突围

当下，年轻群体逐渐成为消费市场主力军，他们的行为偏好的主要驱动力为潮流、新鲜、社交并倾向与自我表达，喜欢尝新，喜欢有趣且新奇特的家居物品。而对于产品的颜值和个性化设计，他们也提出了更高的要求。

天猫618开售首小时，7个家居品牌销售额超去年，后浪新品牌整体增速超过100%。

新锐品牌GOTO、三浅、翼眠、拉芙菲尔、ohsunny、优调，针对年轻人设计的品牌摩登主妇、罗尚，国民品牌美的、苏泊尔、博洋、太力，他们代表了品牌的不同发展阶段的共同潮流感知。

他们与天猫联合推出的明星潮流家居短视频好物清单，以“人间真实”表达为创意原点，推出“倔强”、“白日梦”、“作yao”、“高冷”四个系列，明星定制品牌短视频，贯穿大促全周期，赢得了极大的声量。

而喜欢“个性”与“新锐”的，更不止国内消费者，今年天猫618国货设计师家具品牌海外走红：

儒黛是国内新兴的设计师家具品牌，以极简的轻奢风格设计，搭配前卫的色调，尤其符合当下流行的现代装修风格，618期间，床边柜、茶几、餐椅等产品在加拿大、澳大利亚、马来西亚和新加坡等地都大受欢迎，海外同比增长超过200%。

中国风的设计师品牌十八纸，以纸制作家具别具一格，产品多次拿下过设计奖。折叠圆凳、折叠伸缩换鞋凳等产品设计感十足，加上轻便适合跨境运输，在欧美和亚太市场都颇受欢迎。

此外，已经连续多年领跑天猫实木家具类目的品牌源氏木语在今年618打开了海外市场，实木床、餐桌、书桌和斗柜等小件类产品在新加坡、新西兰、日本和韩国等地增长迅速，同比增长超80%。

京东数据，6月1日前10分钟，美肤花洒成交额同比增长300%，设计师家具成交额同比增长110%。颜值厨具成交额同比增长200%，香薰成交额同比增长200%。彩色开关成为当下新潮流，开门红、暗夜绿、星空灰、香槟金等色系产品成交金额同比4.5倍。

关键词三：智能当道

“泛90后青年”毕业后就留在一二线城市奋斗，加班工作是他们的日常，带病上岗也依然充满能量，他们始终坚信：凭借自己的努力一定可以赢得光明的未来。即使面对生活中巨大的压力，他们仍执着于自己热爱的事物，只为追求品质生活。

所以在工作之余，他们是十足的享乐派、养生党，对自己绝不亏待。于是能够提升生活舒适度的智能家居继续占领热销人气榜。

智能家居因其无接触式的交互方式正成为生活流行品、消费新趋势，智能音箱、智能门锁、智能灯具、智能马桶等产品正逐渐成为刚需。在618主场中，智能马桶则最受消费者青睐。

摩恩联合京东居家打造的智控恒温抗菌C2M定制智能座便器,凭借超高性价比受到消费者的高度青睐,6月1日销售环比5月增长22倍,成为人气明星。

九牧在今年携手京东居家推出中高端花洒爆款26160-623/1B-1，花洒中心设置按键,一键按压即可迅速止水,手持花洒时也能轻松操作;产品升级的双增压大顶喷和3+1水花模式方便随意切换,丰富用户淋浴体验;硅胶花洒的设计也使其更易清洁。

摩恩智能马桶机采用特别的抗菌喷枪和抗菌座圈,以超高的性价比,受到消费者的青睐,商详流量长期稳居店铺top3。

数据显示,主力消费群体80、90后更重视实用和健康,追求生活的精细化享受，四季沐歌设计推出MICOE智能马桶,在抗菌、防溅、安全防护等多个方面都具有着良好的表现,以满足消费者对有品质、健康、便捷生活的追求。

为让家中老人年轻人都得到更好的使用体验,海尔特别设计了卫玺智能马桶盖,从老到小,全家适用。产品支持与海尔智家APP互联,通过手机即可操控清洗、烘干、调节温度等功能,坐在马桶上玩手机的同时轻松把一切操作安排妥当。强劲的脉冲模式有助于舒缓肛周压力,缓解老年人常见便秘问题。

而对于天猫，天猫精灵与各大厂商合作的智能家居品牌“天猫精灵妙物”共发布了50款新品，全平台可以连接天猫精灵的智能家居设备，销售额在618开售第一日第一分钟内便突破了1亿元，迎来“开门红”。

此前，天猫精灵宣布了“双百计划”，将在今年投入100亿元建设AIoT及内容态建与合作伙伴推出100款千万级爆款智能产品。

当下，消费者生存的刚性需求已经充分满足，了解消费者的表层需求与深层需求，找出他们最注重的价值才是营销的重点，得消费者心智者方能赢得市场。

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