近期，价格高昂的小家电产品引起了大众的关注，消费者印象中数百元的电饭煲、空气净化器等家电产品，正在通过“提升产品附加值”等方式而成为定价数千元的高端消费品。

　　业内人士认为，近年来，小家电产品进入产业成熟后期，产能已经过剩，企业存在通过提高附加值提升产品利润的动力和空间。

　　在原材料与人力成本逐步攀升的当前时期，家电企业难以通过传统的降价促销、薄利多销等途径实现以往的利润比，因此调整产品结构，继续加大高端产品产销份额，以实现更高比例的利润回报成为制造商的主要发展战略。

　　产品结构升级是我国家电行业的共同特点

　　但是从家电连锁及电商平台销售情况来看，这些小家电产品还并不能成为市场的主流，消费者也并不需要对这些产品的面市产生抵触。一是，定价高端的小家电产品已经远远超出消费者的日常生活需求，而是从功能、科技或材料上进行了种种革新，以满足部分消费群体的特殊消费需求;二是，高端产品比例增加，“奢侈”产品层出不穷，产品结构升级加速也并不仅仅局限于小家电产品，而是2011年整个家电行业的共同特点。

　　在总结2011年中国家电行业的整体发展时，中国家电协会秘书长徐东生指出，2011年，中国家电行业规模平稳增长的同时，产品结构升级是发展中的最大亮点。高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升。据中怡康零售监测数据显示，2011年1-11月三门、多门、对开门等高端冰箱的零售额分别增长了26.5%、32.4%和13.4%，而单门、双门冰箱的零售额则分别下降了2.9%和14.2%;1-11月滚筒洗衣机零售额市场份额44.5%，已经接近波轮机的49.9%，洗衣机市场变频机型零售额比重达到20.8%，同比增幅25%;支撑空调器零售额增长的主要因素也是产品结构升级，1-11月变频空调零售量的比重已经上升至47.5%，与定速空调日益接近，比2010年上升了19个百分点。

　　高端产品占有相当份额是家电强国的重要标志

　　在上述高端类大家电中，6万元的70英寸超大屏幕液晶电视、5万元的厨房家电套装、3万元的中央空调产品俯拾即是，销售火爆，为家电企业顺利渡过经济低谷期做出了一定的贡献。这在一方面显示了我国高端抑或“奢侈”家电产品潜在的广阔市场;另一方面也印证了企业进行产品结构升级战略调整的正确性。而这些也恰是2020年我国实现家电强国目标的必经之路。

　　在2011年公布的《中国家电工业“十二五”规划》中，明确指出，中国家电工业应通过10年的努力，实现由家电大国成为家电强国的目标，而产量规模、销售额和盈利水平皆位居世界前列，高端产品占有相当的市场份额是家电强国的主要标志之一。

　　反观市场，具有独立知识产权、具备核心技术、产品设计具有较强竞争力，可以代表品牌实力，提高我国家电行业国际引导地位的小家电产品，不是太多，而是还太少。(记者 王德祥)

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