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云烟 2011-04-20

https://m.biud.com.cn 2011年04月20日15:43 家居装修知识网

云烟在当今中国烟草界，美丽地绽放着着一朵花中奇葩——来自“植物王国”、源于“彩云之南”的“云烟”。2007年，“云烟”产销量达到108万箱，单品牌实现税利140亿元，实现了年产销规模过百万箱、年创税利过百亿元的“双百”目标，成为中国烟草品牌中为数不多的规模和效益兼备的“双百”品牌之一，实现了从规模到效益、从产品到品牌的全面突破，在中国烟草行业盛开得格外绚丽耀眼。

云烟 - 概述

“云烟”，意即“云南之烟”，创牌于1958年，生产于红云集团昆明卷烟厂的前身——云南纸烟厂。“云烟”的发展历史，也是云南卷烟工业崛起的历史。当时，云南纸烟厂是省内最大的烟草企业，拥有“大重九”等多个民族品牌，虽然实力不俗却没有一个能在全国叫得响的品牌。1955年12月23日，时任全国人大常委会副委员长的宋庆龄在前往东南亚进行国事访问时，视察了云南纸烟厂。她鼓励说，云南有富足的优质卷烟原料，发展烟草工业的条件得天独厚，应该生产出更多更好的优质卷烟，为国家、为人民创造更多的财富，让云南烟草走遍天下。同时，在那个“超英赶美”的大跃进时代，轻工部指令云南纸烟厂：研制一种新的卷烟产品，超过当时世界上声名显赫的英国王牌卷烟　“茄力克”。　于是，云南纸烟厂把研制新产品提上了议事日程，配备专人加快了新产品的开发试制步伐。

1958年，历经5个月夜以继日的刻苦研制，云南纸烟厂终于开发成功了高规格、高质量的卷烟新产品，经过慎重考虑和反复研究，它被定名为“云烟”。这是全国首次完全使用云南烟叶单一配方制造的甲级一品卷烟，它代表了当时云南卷烟最高研发和生产水平。

“云烟”诞生不久就名声大振，成为向1958年春中共中央“成都会议”的献礼，受到了毛泽东主席的亲口称赞。“云烟”品牌的创立，带动了云南卷烟工业的迅速发展，云产烟一度占据了全国大部分卷烟市场，改变了当时中国烟草的格局，中国烟草告别“上青天时代”，进入了“云产烟时代”。

坚金砺所利，玉琢器乃成。“云烟”的成功，除了其独特的、天然的原料优势外，其核心竞争力还有人才、技术、工艺、品牌运作等方面的雄厚实力。

云烟 - 创建背景

云烟

近百年来，“云烟”为何能与势力强大的英美烟草业抗衡？为何能从地处边远的云南，坐上全国烟草业的头把交椅？它的背后有着怎样的故事？

据记载，第一次鸦片战争后，中国的大门被列强们的军舰打开，英美两国除了向中国输入鸦片外，还大量倾销洋烟，据统计，当时，仅云南省一年就被英美烟草公司赚走了5万两银子。要改变这种状况，惟一的办法只有创办自己品牌的烟草公司。如今在昆明有一个叫“庾园”的公园，它曾是一座豪华的私家宅院，它的主人庾恩锡也曾经在云南烟草历史中风云一时。庾恩锡曾在上海创办过一家名叫“南方”的烟草公司，生产过“金马、护国门、翠湖”等6个以昆明的景点命名的卷烟品牌。1922年，他回到昆明为遇刺的二哥奔丧，在唐继尧的支持下，庾恩锡将庾园的部分地皮及全部房产用做抵押，贷款15万元从上海买来当时最先进的卷烟生产设备，还从各地聘请卷烟师，招聘了150多名工人。经过紧张的筹备，1922年秋，一个名为“亚细亚”的烟草公司诞生了。“亚细亚”烟草公司的成立，标志着云南卷烟从手工制作进入了机制时代。庾家是一个大家族，他们的后代大都在国外生活，巧的是在拍摄此片时，正好赶上庾家在昆明举行了一个大聚会，云南电视台的编导由此才得到了极为难得的庾恩锡的照片，更巧的是，编导前期选来“再现”片中庾恩锡的演员，与照片中的庾恩锡惊人地相像。从云南的第一个机制卷烟厂成立，到1958年7月1日，“云烟”正式投入生产，云南的这片土地上，终于生产出了能与洋烟抗衡的国产卷烟。

云烟 - 发展历史

“云烟”的50年历程并非一帆风顺、一路坦途，“云烟”的成功更不是一蹴而就的。“云烟”人有过幸福的时刻，也有过彷徨；有过取得胜利时的欢呼雀跃，也有过不幸失败时的郁郁寡欢；有推出新产品时的兴奋、激动；也有市场委靡时的低落，成功的路上永远步满荆棘，但凝聚了一代又一代云烟人辛勤的汗水和集体智慧结晶的“云烟”坚强走过。

上世纪90年代初期，“云烟”获得了长足发展，堪称云南烟草的开路先锋。从1994年“云烟”品牌开始了产品的升级换代，当年国庆前夕推出了“极品云”，引发了当时烟草界极品、高端品牌之战，带动了全国烟草市场风起云涌。

然而，到了上世纪90年代中期，“云烟”却遭遇到了一些困难。“云烟”人从自身找原因，致力于从产品的内在质量、外观包装和文化内涵上赋予“云烟”新的生命力。他们提出“烟叶第一车间”的概念，加大了对烟叶基地的建设。1997年，中国烟草第一个烟叶整理车间从“云烟”人手中诞生，“云烟”的品质从原料源头上得到了保证。

1999年，“云烟”再次遇到市场环境的挑战。当时，烟草业由卖方市场转变为买方市场，地区封锁加剧，“云烟”再次面临产品销量、利税水平、品牌市场占有率一度下滑的相对困难时期。云烟人没有气馁，针对问题积极寻找突破口，他们把市场作为“第一车间”——即原料服从生产、生产服从市场、一切为了市场，实现从“原料第一车间”到“市场第一车间”的转变；　在生产流程上提出了标准化生产、柔性加工、订单生产等新方案；在产品研发方面，提出了“研制一代、储备一代、生产一代、消费一代”等方略。

2001年“软珍品云”、2002年“紫云”等系列产品相继成功上市，不仅提升了“云烟”的发展势头，更奠定了“云烟”雄厚的发展基础，使得如今的红云集团更加坚定了以“云烟”为主导品牌的发展方向。

“云烟”品牌的竞争力，不仅来自五十年的历史积淀，也来自行业改制所带来的重组优势。响应国家烟草专卖局的“大品牌、大市场、大企业”的发展战略，2003年，“云烟”所在的昆明卷烟厂控股山西昆明烟草有限责任公司，参股内蒙古昆明卷烟有限责任公司；2005年，昆明卷烟厂与曲靖卷烟厂、会泽卷烟厂、昆烟卷烟分厂、乌兰浩特卷烟厂等整合而成中国第二大烟草集团——红云集团，成为行业首家建立现代企业制度和现代产权制度的试点。利用“第一个吃螃蟹”的先行优势，整合了在专卖体制下企业发展壮大必不可少的生产计划资源，为“云烟”的发展开辟了一片崭新天地，为“云烟”成为中国烟草业最具盈利能力的品牌之一提供了良好的条件。

云烟 - 产品特色

云烟

“云烟”低调与务实，并不以大规模见长，专注于技术、工艺的突破，精心雕琢配方，用心打造包装设计，严把质量关，以领先一招的高品味、高防伪、高科技技术的“三高”品牌理念及推陈出新经典、时尚、差异化的具有”云烟”特色的系列化品牌形象延伸生命周期，使每支“云烟”中都蕴藏着“云烟”的典雅传承和制造者的虔诚，每款新产品的推出，都带给消费者以惊喜，推动“云烟”日渐发展壮大，使“云烟”成为中国最好的卷烟代表品牌之一。“云烟”有以下三大特色：

第一、“云烟”的配方很独特。它致力于将消费者口腔、鼻腔对香烟的感受，化为美的体验，一种源自烟草本香的和谐美。从面向大众的“醇香云”到被称为云南烟草复兴的典范之作的“印象云”，都具有一种特有的、无法克隆的香气。独特的工艺，独特的香气，使得“云烟”从诞生那一天起，就受到消费者的喜爱。

第二、“云烟”的创新能力很强。在多年的发展过程中，“云烟”人不断进行体制创新、管理创新、营销创新、科技创新……，从配方技术、生物技术、环保技术等方面不断加快中式卷烟特色工艺关键领域的突破研究，应用自主科研成果，成功完成了多个新产品的开发，自主创新成为促进“云烟”可持续发展的根本动力，永不停息的创新之路，使“云烟”迈向了更高层次和更高水平，实现了巅峰跨越。

第三、“云烟”的原创性设计水平很高。无论是彰显尊贵神秘的“紫云”，还是荣获中国十大烟标评选金奖的“吉祥云”，无不以其独特的品牌气质，树立了“云烟”独特的品牌形象，为“云烟”积淀了品牌资产，并且难以克隆和模仿，成就了“云烟”今天的地位。

云烟 - 内部管理

“云烟”的成功与有着一群可爱的“云烟”人密不可分。他们每一个人都有着极强烈的责任意识和质量意识，不断拓展工作思维、拓展工作能力，积极为“云烟”贡献着自己的智慧、热情和力量。

操作工坚持“质量为上、规范为先、满足市场、拼搏奉献”、“顾客在我心中、质量在我手中”，使自己具有娴熟的操作技能，对层层工序的精细打造程度堪比铁杵磨针；修理工坚持“只有良好的设备性能才能确保工艺流程的畅通”，努力做到既熟悉每个零部件的性能，更清楚它们的工作原理；质检员努力实践“完美的产品出自完美的细节，细节决定成败”，培养自己从蛛丝马迹中发现问题的能力；值班长秉承“没有落后的职工，只有落后的值班长”的工作思维，不去追求“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”，而是始终穿梭于车间、机台，做好操作工的服务员、领导的“情报员”；研发人员根据不同消费群体的需求，依靠科技创新，强化工艺创新，在烤烟品种的升级换代、烟梗利用等多项关键技术上取得了不同程度的突破性进展，领先于其它兄弟单位几年的时间，凸显品牌的原料、工艺和配方特色，同时每年降低工业成本数亿元人民币；营销人员以订单供货、协同营销为主线，立足营销创新，着力结构提升，积极畅通渠道、强化终端，为“云烟”提供了由产品向商品转化的有力保证；原料基地人员着力于建立现代烟草农业，合理规划种植区域和烟叶品种，努力实现烟叶生产的“规模化种植、集约化经营、专业化分工、信息化管理”，促进烟叶生产可持续发展，夯实“云烟”持续健康发展的基础；科室人员认真领会领导的工作思维，认清自己的岗位特点，与同事精诚合作，努力做到共赢共享。

每位员工时刻坚持“我在岗，我负责；我制造，我奉献”、“质量无小事”的爱岗敬业精神，将产品质量视为自己的生命，严把质量关，在研发、生产和销售过程中体现出精细化和专业化，最终成就了“云烟”的过硬品质和出色表现。

云烟 - 机构简介

昆明卷烟厂

昆明卷烟厂创建于1922年，是中国卷烟工业四大重点骨干企业之一，以生产“云烟”、“红山茶”、“茶花”、“大重九”、“香格里拉”等名优卷烟而蜚声海内外。昆烟的主品牌“云烟”是中国烟草行业以及云南省为数不多的同时拥有“中国驰名商标”和“中国名牌产品”两项桂冠的产品之一。

地处云贵高原的昆明卷烟厂拥有中国最适宜种植烤烟的原料生产基地，拥有国内一流、世界先进的技术装备，拥有行业领先水平的科研和开发能力，拥有严格、科学的内部管理机制，更拥有先进的质量管理体系与营销服务系统――昆烟推行“质量零缺陷”管理，视消费者的评判为质量的重要标准；昆烟努力为经销商和消费者创造价值，细分市场，针对不同地域、不同消费需求，提供优质的产品和服务。

2003年，在各级领导部门的关心与支持下，在全体职工的共同努力下，昆明卷烟厂完成产量110多万箱，工业总产值和销售收入双双突破100亿元，实现税利72亿元。

按照国家烟草专卖局“以品牌为纽带，通过品牌扩张实现规模扩张”的战略部署，昆明卷烟厂以品牌战略作为制胜市场的有力武器，致力于做精、做强、做大以“云烟”为代表的系列名优卷烟，促进企业整体实力与核心竞争力的全面提高。

云烟 - 产品介绍

云烟

半个世纪以来，“云烟”的家族可谓昌盛兴旺，目前市场上旺销的“云烟”产品系列主要有　“红云”、“紫云”、“如意云”、“吉祥云”、“软珍品云”、　“醇香云”、“硬珍品云”、“硬印象云”及新推出的　“软礼印象云”等。它们各自性格独异，独立于世，然而都共同拥有着“云烟”一族的大家风范。即使是一枚烟标的设计，都集汇了文化与传承的珍贵点滴。它们价格各不相同，面对的目标群体也不一样。

“红云”为1997年初上市的“云烟”系列新产品。以国际流行红为基调，商标图案简洁，结合传统文化和现代文明，构成动静和谐，采用先进激光防伪印刷技术，在全国范围内享有极高的信誉。制作工艺全部采用PLC微机控制，内在品质纯正厚实，香气飘逸优雅而不失浓郁，烟气饱满，余味绵延、干净。因物美价廉，它在广大零售客户和消费者心中已扎下深根，成为他们的老朋友。

“紫云”以不多见的象征尊贵、典雅和神秘的紫色作为主基调，独树一帜，从文化品位到科技含量都达到了当今烟草业的高水准，其醇和的吸味倍受广大消费者的赞誉，淋漓尽致地展现着中式烤烟独有的技术和特点，因此上市后一炮走红，目前在广大消费者和经销商中有着很强的影响力。

“如意云”的外包装采用怀旧复古的设计风格，以象征古朴、庄重的红铜色为底，色彩从深到浅过渡，寓意”云烟”文化渊源流长；商标上的“云”字以出之毛泽东、王曦之等大家的多种书法字体为主图案，十四个不相同的“云”字，很有诗意，包装独特，可谓独具匠心。它采用现代化的加工工艺，精选国内外优质烟叶，烟气细腻，余味津甜，回味悠长。运用了多重防伪技术及环保型材料，使吸烟不仅只是单纯感官的享受，而且成为倡导自然、对原生态的生活追求。上市后，它成为中国卷烟工业新品投放历史上当年市场成长最快的品牌。

“吉祥云”包装设计隽永温文，采用了王羲之等古代大书法家的七种书法字体为主体图案，传递中国书法神韵；“云烟”及“yunyan”字体经精细压凸烫银工艺处理，充满立体感；印章式“吉祥”字样是神来之笔，点精商标祝福语——“吉祥如意”。整款烟标通体柔红、光泽莹润，充盈着文化韵味，其精美的包装设计荣获了中国十大烟标评选金奖。产品吸味纯正饱满，香气清雅圆润，丰满协调，上市后同样成为中国卷烟工业新品投放历史上当年市场成长最快的品牌。

云烟

“软珍品云”精选国内外优质烟叶及天然香料、利用现代卷烟工艺技术精制而成。烟草自然芳香突出，口味细腻、雅致、醇和，口感舒适。包装采用了象征皇家的朱砂红色，辅以放大的“云烟”书法字体做为底纹，富贵、典雅，独具中国特色。因此，上市几年来一直深受广大经销商和消费者的喜爱。

“醇香云”　为大众时尚消费品牌，具有浓郁的中国风格。产品严格按新“卷烟国标”和ISO9002国际质量标准，在充分继承传统老名牌的基础上进行了大胆的创新，重点改进内在质量，口味清香淡雅，自然醇和，余味纯净，着重体现“‘醇香’云烟，妙在里面”的宗旨，适合现代人对优雅生活的追求。包装采用珠光白配金色篆刻体字和凸烫金如意图案，协调、美观、大方、高雅，色调柔和雅致，充分体现传统和创新的完美结合。

“硬珍品云”的包装秉承了中国元素风格，端庄高贵的深紫红色底上　，一方方篆刻铁画金钩，宛如展开了一幅历史画卷，融时尚与高贵于一掌之握。防伪技术运用了国内首创的三维全息防伪和水印防伪技术，突出对消费者的责任感；产品配方独特，从云南丰富而独有的植物资源中，通过萃取、单离等现代提取方法，获取了富含多种VC的果类提取物、中草药提取物，融合了辛香、木香及花香，在丰富了自然烟香的同时，真正做到了入口后丰润绵长、生津回甜；烟丝经过人工逐片精选，用手工抽去烟筋，经自然醇化，在质量最佳时才应用于生产；采用专利技术——在烟丝中添加三元多孔梗颗粒，增加空气穿透空间，对降低一氧化碳、降低烟草杂气、改善吸味有着良好的辅助效果。整体产品顺应了中式卷烟“高香气、低焦油、低危害”的发展趋势，使用专属原料、专利技术和专线生产确保出众的品质。它在降低焦油等有害物质的同时，体现了非常好的满足感，这在高档卷烟中是不多见的，充分体现了红云集团拥有中式卷烟自主核心技术的高水平内涵，而且它的市场定位抓住了目前中国高档卷烟的价位空缺，因此上市后便表现不俗。

“硬印象云”在焦油量定位12mg的情况下，以天然产物为主体，运用高科技手段、特殊的设备对精选的烤烟进行加工，保证了烟香更加细腻醇和、余味更显纯净舒适，体现出了完美的嗅味觉享受，达到了烟草自然朴素的香吃味与人工修饰雕刻的和谐统一。产品包装设计大气、尊贵、古朴、浑厚，别具风情，充满盛产优质烟叶的高原特色，衬托了产品正宗烤烟的风华。产品的烟标、烟支很特别，一身深咖啡色，与众多品牌截然不同；烟支采用业内独创的浅棕色卷烟纸，突出了似雪茄般的高贵品质；小盒外包装左上角的那抹似隐欲现的“印象”图案，体现着云南高原的神秘和香烟带给人的神奇，这是点睛佳作。“硬印象云”能够在2004年超高档卷烟纷纷上市的情况下，独成一派，其原创性设计功不可没。

“软礼印象云”是“云烟”创牌50年来的巅峰之作，是集“云烟”品牌50年精淬于一身、由具有数十年高档卷烟研发经验的权威专家历经8年精心设计、精雕细刻造就的“烟之奢侈品”。它融汇了15项专利技术，采用中国首创的暗纹防伪技术，寄托了“云烟”的恒久品质。原料来自百亩“印象庄园”专属生产，手工作坊挑选烟叶、精选每片烟叶1/8的精华，橡木桶储藏烟丝，添加贡嘎雪山水、野坝子蜂蜜和普洱茶萃取物，继承了“云烟”低焦、津甜、淡雅的吸味风格。“精雕细刻，只为尊贵一刻”，稀有、精致、完美，自然的灵性结合科技的精华，“软礼印象云”已不仅仅是一支好烟，更是一种可以品味的文化。

云烟 - 产品销售

云烟

由中国卷烟销售公司主办，云南中烟工业公司和红云红河集团承办的“云烟品牌发展论坛”于2009年5月15日在昆明举办。本次“云烟品牌发展论坛”，与会领导围绕“云烟”这个历经了50年风雨历程的中国卷烟著名品牌，以“工商协同，合力打造中式卷烟代表品牌;工商携手，共铸清甜香品类特色品牌”为主题进行了深入的讨论和发言。国家烟草专卖局局长姜成康、云南省省长秦光荣、云南省副省长曹建方、程映萱以及全国33个省级商业公司领导和36个重点城市烟草公司领导都出席了本次论坛。

曹建方副省长在讲话中提出了“明确‘云烟’品牌发展目标、坚持走品牌创新发展道路、以深化改革推动云烟品牌发展以及省委省政府将坚定不移支持云烟品牌加快发展”的要求，充分肯定了红云红河集团的重组和打造“云烟”品牌的战略意义，并承诺，省委省政府将一如既往关心重视云南烟草的发展，关心重视“云烟”品牌的持续发展，积极支持云南卷烟工业走出一条“中式卷烟”品牌改革创新的发展之路。

随后，国家烟草专卖局局长姜成康在发言中也指出，“云烟”品牌是全行业的共同财富，品牌是企业的核心竞争力。要求全国的烟草同行从行业发展的大局出发，为“云烟”的发展出谋划策，营造公平公正的市场环境。同时也希望红云红河集团能够进一步解放思想，保持信心，团结一致，顽强拼搏，树立“云烟”的品牌典范。姜成康局长在发言中还强调，“云烟”是否能够保持一个良好的发展态势，主要取决于信誉和信心，并通过自身努力，吸引市场，引导消费，不断满足消费者的需求变化，才能使品牌发展上一个水平，最终成为全国烟草行业的品牌典范。最后，姜局长预祝本次论坛取得圆满成功。

此次论坛的召开，不仅仅是关于“云烟”的一场盛会，更是中国烟草“打造中式卷烟代表品牌”的一件喜事，必将对“云烟”品牌乃至中国烟草大品牌的发展产生积极而深远的影响。

云烟 - 真伪鉴别

软珍品云烟

软珍品云烟是云南昆明卷烟厂生产的，是36种名优烟之一。软珍品云烟是用意大利GDX1包装机生产的。

软珍品云烟真伪鉴别方法如下：

1、条包透明纸粘封在背面，粘封宽度15mm左右，而假烟粘封宽度20mm左右。拉线头为半圆形，直径10mm，刀口平行，反时针拉开；而假烟直径大于10mm，刀口不平行。

2、条盒端封为一点一线式，侧封三点式，点与点圆心间的距离100mm；而假烟端封为一点式，侧封不规范。

3、小盒拉线头为马蹄形（底8mm，高10mm），顺时针拉开；而假烟不规范。

4、小盒粘封在侧面，为三段式胶痕，上一段短，中间一段和下面一段长；而假烟为一条不规则线，到顶又到边。

硬红云烟

关于硬红云烟的真伪鉴别:

烟草在线据《北京烟草网》报道　　硬红云烟是云南昆明卷烟厂生产的，是36种名优烟之一。硬红云烟是用德国佛克350包和佛克700包包装机生产的。现将佛克700包生产的硬盒红云烟和假冒红云烟的鉴别方法介绍如下：

1、条盒透明纸粘封宽度为11mm，假烟为20mm左右。条盒拉线头为半圆形，直径11mm左右，刀口平行，顺时针拉开；而假烟直径大于11mm，刀口不平行。

2、真品小盒拉线头为半圆形，直径4mm，而假烟为方头形，宽度5mm左右。

3、真品小盒粘封左右为10mm宽，由18条斜线组成；而假烟为无规则片状胶痕。

4、真品小盒与铝纸前后面为四点式胶痕，左右为两点式胶痕；而假烟为无规则片状。

5、烟支排列真品7、7、6，假品7、6、7。

云烟 - 参考资料

[1] 云南新闻网 http://www.yn.chinanews.com.cn/html/jingji/20090515/99525.html
[2] 烟悦网 http://bbs.yanyue.cn/thread-87542-1-1.html
[3] 烟草在线 http://www.tobaccochina.com/zt/08_315/wqbk_zzwq/bph24.html