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波普化陶瓷 中国市场生存探究

https://m.biud.com.cn 2012年03月01日10:57 家居装修知识网  

  新浪家居周靖渊 广州报道:什么是波普?这个词并不为大众所熟知。它来自于英国青年对单调、乏味的现实主义反抗,源于美国大众文化。简单来说,它就是另类的视觉艺术,惯于使用大胆的色彩、善于宣泄人的内心情绪。

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  波普化陶瓷的市场现状

  具体到陶瓷行业而言,波普化陶瓷产品集中体现在产品图案上,图案内容多是描写女性或是一些夸张符号。上世纪60年代中期,英国“波普”家具零售店“哈比塔特“大获成功,一直经营至今,其专门推销廉价、色彩鲜艳、设计特殊的家具与家庭用品,目标对准英国国内青少年。但反观中国,消费者要想轻而易举的找到这类商品并不容易。

  据调查,波普化陶瓷并没有实现批量生产,在市场上更是难见其影子。据蒙娜丽莎瓷砖一位导购小姐介绍,蒙娜丽莎瓷砖有一些个性化的定制,例如绘有维纳斯油画的瓷砖,但这类产品的销量远不如其他大众化的产品,它们多被用作个性的装饰,不会被大面积使用。

  波普化产品在中国成了个性定制的装饰品,这种现象其实不难想象。因为波普化陶瓷在我国国内市场的弱势表现有着深刻的社会原因。中国社会虽然自新文化运动以来,社会的开放程度有了大幅提升,中国人对“波普”的态度也有所改变,但公开的谈论“波普”仍为大众所避讳。

  波普化陶瓷未来市场潜力

  未来的市场取决于未来的消费者,他们的购买意向决定了波普化陶瓷的市场容量。2012年的陶瓷市场的主力消费人群的年龄在30至40岁之间,他们成长于上世纪70年代、80年代,受父辈传统思想的影响,他们也趋向于保守。

  20年后,现在的青少年成长为主体消费人群。他们在如今开放的环境中成长,接受了大量的西方文化,尤其是美国和英国的流行文化,对于新奇、怪异的事物地接受能力比较高,也许将成为波普产品的潜在消费者。

  波普化陶瓷前路漫漫

  但20年后的波普陶瓷一定会受到消费者热捧吗?众所周知,微晶石早在十年前就已经面试,但限于当时的市场环境和技术条件,微晶石并没有得到普遍推广。自2010年起,众多陶瓷企业纷纷踏足微晶石领域,大量的产品生产以及产品推广促使微晶石市场迅速成长,微晶石瓷砖也得以进入主流销售市场。

  同理,由于波普陶瓷受限于目前消费者的审美以及观念,得不到大面积的推广,但随着社会的发展、消费者观念的转变,波普陶瓷的潜在市场会逐渐增长。生产波普陶瓷的企业应看准时机,联合其他企业一起培育市场。只有企业逐渐培养消费者消费意识,才能把波普陶瓷的市场逐步做起来,才能让波普陶瓷实现像欧美市场一样的普及率。(文/周靖渊)

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