满眼尽是明星脸
如今，明星代言已蔚然成风，小到几元钱的食品，大到千万元的房产，凡是你能想到的产品，几乎都有大小明星代言。这阵风潮自2008年吹至厨电行业后，厨电品牌俨然成了追逐明星的“狂热粉丝”，让我们细数一下那些活跃在厨卫行业的明星脸：巩俐、刘谦、陈道明、蒋雯丽、李冰冰、成龙、窦骁、周冬雨等，可谓星光熠熠，轮番刺激着消费者的视觉神经。最近在湖南卫视《天天向上》和《快乐大本营》节目中播出的吴彦祖为厨卫电器德意拍摄的广告片，吴彦祖这位国际巨星成为厨卫行业明星代言中的新面孔。
那些年，我们一起看过的阿祖广告
现代营销之父菲利普•科特勒曾说，“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”可见，明星代言的确是企业宣传品牌的一条捷径。而身为国际巨星的吴彦祖，其俊朗有型的外在再加其低调拼搏的内在，更成为众多国内外品牌追逐的完美对象。1996年吴彦祖第一次代言，就与恒生银行、Sony MD Walkman、PIZZA HUT、假日酒店等品牌合作；随后于2000年第一次代言手表<Calvin Klein及花王BIORE男性沐浴用品……自此吴彦祖每年都会签约代言一定的品牌，但从其代言履历中可以看出其对代言的谨慎，坚持宁缺毋滥的精神，非常注重品牌与自身形象的双向提升。这也难怪巴黎欧莱雅自2005年至今一直与吴彦祖保持合作。2010年凯迪拉克签约吴彦祖，并成功拍摄了汽车广告宣传中的第一部微电影《一触即发》，随即引发微电影热潮，是否再一次印证了吴彦祖的超高人气？而在2011年吴彦祖首次代言厨卫电器品牌德意，相较于其代言的其他品牌，与德意的这次合作引发外界的一番猜想。为何代言德意？除了电视广告之外，两者还会有其他合作吗？德意多少费用签约吴彦祖的？明星代言背后的那些幕后隐情到底有多少呢？
明星代言幕后隐情，向左走，向右走
其实企业与代言人的关系就像一场婚姻，有细水长流、互相欣赏的，当然也有不
欢而散、撕破脸皮的。名人代言不可言喻能在最短时间内提升品牌知名度，还会为品
牌美誉度增色不少。
明星代言，正所谓外行看热闹，内行看门道。对于吴彦祖这次代言德意众说纷纭，
而且据说为了配合吴彦祖的档期，企业方竟将整个广告片的拍摄选在香港。有人在猜测德意
是否以天价合约签约吴彦祖？一个是国际巨星，一个是想借此扩大国际品牌影响力的厨电品牌，而且吴彦祖本就是一线巨星，其代言费肯定不菲，据说这次吴彦祖代言德意的费用高达八位数。据悉，Lisa S已经怀孕，吴彦祖极有可能在龙年升格为父亲，那么吴彦祖此次与德意电器的合作就更让人浮想联翩，莫非是为了赚奶粉钱？究竟背后的隐情到底是什么？我们不妨静下心来好好分析一下：2011年，高端厨电品牌德意实行品牌战略升级，更是对整个企业的系统工程进行了升级，企业从内在的经营理念、运营模式，到外在的视觉识别、品牌形象和沟通模式全方位的改变，实现了完美一跃。其中品牌代言人的选择是其中至关重要的一环！于是，不难猜出其与吴彦祖的牵手大概基于以下四点幕后隐情：
首先，两者给予外界的形象都是低调俊朗的。品牌个性与名人的风格是否一致是重点被
考虑的部分。正如格力通过成龙诉求“中国创造”，提升国际形象；周冬雨与窦骁的青涩纯
正和美的新定位年轻市场相符；吴彦祖的低调内敛和德意电器的高端品质，品牌的价值和形
象融入消费者的意识当中，成为和不同消费者沟通的桥梁。
再次，德意与吴彦祖的发展周期契合。若能洞察明星的事业趋势，便可以最小的代价
获得最大的代言效果。“比如近期德意邀请吴彦祖代言，德意专注于高端厨电，对家庭及社
会拥有高度责任心，同时吴彦祖处于已婚及恋家的生活状态，这个时候家庭是吴彦祖的生活
重心，更听说其老婆已怀孕，吴彦祖将在家休养半年照顾他老婆，这是一个非常适合的机遇。
而且2012年吴彦祖本身也会有几部大片上映，品牌是可以借势。”
其次，两者行事及理念的空前一致。设计，是人类创新的灵魂！产品是德意的第一竞争
力，正是设计价值的直观呈现！德意在2011年宣布“设计开启未来”的新品牌战略，明确
提出“设计创新是德意电器达成品牌目标的战略驱动”。众所周知，吴彦祖毕业于美国俄勒
冈大学建筑学系，学设计出生，对设计情有独钟，并在闲暇之时，喜欢为身边的亲朋好友设
计房子，享受设计创造的快乐。可以这么说，吴彦祖与德意的合作正是因设计而结缘，因设
计而牵手。
有专家说：“在品牌建设中，选择代言人是一项策略与系统工程。唯有品牌代言人与企业个性一致，精准对接，才能很好地演绎出品牌内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩。”如今明星代言其实并非新鲜事，但却不是企业提高知名度、提升销售量的万灵药，产品的设计创新才是不竭动力。企业在享受明星代言所带来的荣耀之余，更应做好规避明星代言风险的准备。希望吴彦祖与德意的牵手会是一段持久而完美的婚姻。
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