大量企业进入木门行业，由过度竞争向品牌竞争的阶段转型

　　2月底，两个大型门业展览会在北京举行。数百家木门企业联袂亮相农展馆和新国展。由于门槛和品牌集中度较低，多年来大量企业涌向木门行业并迅速发展壮大。在普遍不被家居行业看到的2012年，木门行业也将在品牌化、标准化等方面有所改变。

　　全国每年增木门企业二三百家

　　在十余年的时间内，木门由传统家装木工打造的一扇扇工艺简陋、价格低廉的物件，摇身成为卖场和建材城中动辄千元甚至近万元的具有设计、环保、工艺等附加值的建材产品，与此同时，木门企业也迅速壮大起来。

　　据中国木材与木制品流通协会木门专委会会长张先生介绍，2011年全国木门行业总产值较2010年增长超过16%。“粗略统计，全国每年新增的工厂化、 规模化木门企业数量在二三百家。”除原有木门企业外，众多主营地板、橱柜、家具的家居企业，如圣象、大自然、欧派、全友家私也在今年跨界木门领域，试图分 一杯羹。

　　张先生分析认为，家具、木地板等品类已经发展较为成熟，主流大品牌也已经占领了各自的细分市场，激烈的竞争导致利润率逐渐走低。相比之下，木门行业仍算是新生的朝阳产业，因此企业抢占市场、树立品牌的阻力较少。

　　行业整合期尚需时日

　　木门制造企业数量的激增和发展的迅速，也从侧面反映出进入木门行业的门槛之低。记者从木门从业人员处了解到，在一些地区还存在很多大大小小、前店后厂式 的木门企业，操作手法则是将破家具板材钉在一起，内装树杈、水泥块等，表面贴一层劣质密度板，再覆盖一层面漆膜便充当木门出售，产品质量可想而知。

　　另外，品牌杂乱、参差不齐这一特征在木门行业也尤为明显，记者在红星美凯龙、居然之家等大型卖场看到华鹤、霍尔茨、和玺等知名品牌，而在小型建材市场或郊县的建材集散地上，大量不知名的陌生“品牌”木门充斥着市场。

　　“木门行业发展这么多年，各企业也都在沉淀自己的管理、工艺、技术等。在楼市调控的压力下，今年行业的洗牌势在必行，并且一定会很激烈”，某企业董事认 为，木门行业的种种顽疾和乱象有望在2012年得以清扫，在制造水平、管理能力、渠道建设等方面具备优势的企业将站稳市场，而经营规模小、经济实力差、没 有品牌效应、一味打价格战的木门企业则将在洗牌过程中风雨飘摇。大自然家居集团品牌总监管琪林也表示，木门行业已经由过度竞争向品牌竞争的阶段转型，而转 型将提高行业的综合水平。

　　对于行业已经或即将开始洗牌一说，有关协会专家称，木门窗的行业在稳步向前发展，任何事物都有一个成长、发展、成熟的过程，“木门行业是一个刚刚兴起的行业，处于发展之中，真正的整合期还没有到来，还有千军万马齐向前的历程”。

　　品牌集中度提高

　　鱼龙混杂的木门行业品牌集中度将在2012年有所提升，运作不规范、人员素质低、缺乏长远发展规划，以及在产品设计、生产技术、质量控制等方面管理力度 欠缺的木门企业将在强势品牌的挤压效应下面临发展放缓、转型或倒闭的命运，从而将市场份额拱手让给品牌企业，有利于提升行业整体竞争力。

　　行业利润压缩

　　首先，原材料如木材、油漆、五金、胶合剂等价格不断攀升。其次，劳动力成本过快上涨，用工荒显示劳动力结构性短缺出现，技术工人普遍难招，直接导致劳力 成本不断上升。另外，人民币汇率快速变化将会对出口导向型木门企业造成明显冲击。第四，房市调控政策基本不变，保障房短时间不能及时供应，消费市场保持观 望，直接影响木门产品终端零售。

　　跨行经营成流行

　　一方面，家具、地板、橱柜等品类的企业与木门企业存在 共性，在生产方面均以人造板等木材为基础，在营销体系上均可在建材城售卖，安装环节也属于上下口的业务，这为大规模的跨行经营、同业进入提供了可能，并实 现了企业新的利润来源，有利于抵御大环境下的市场压力。另一方面，木门企业也在朝整体家居方向发展。

　　标准化木门走俏

　　随着我国住宅产业化的推进，消费者对木门产品、工艺、质量标准、品质要求的提高，木门产业技术的不断进步，标准化木门的生产和消费已渐成趋势。通过对产品、安装以及与之配套的住宅建筑标准进行规范统一，有望实现设计、制造、安装标准的一体化以及木门标准化、产业化。

　　大型木门企业上市

　　家居品牌实力的增强，将获得资本市场的认同。这一点已经被此前索菲亚衣柜、大自然地板、德尔的陆续上市所证明。木门行业如今年产值已近千亿，其中涌现出 的龙头企业在扩张过程中需要资本的支持，而资本持有者也需要借由强势品牌来吸金，双方的一拍即合将有望催生出2012年木门品牌上市融资。

　　木门行业前景依然看好

　　今年对于木门行业是非常好的发展时机，首先消费者对于木质生活的接受程度越来越高，另外木门也进入到品牌化、行业规范化的阶段。因此，在大自然地板上市 以后，木门是我们重点投资的一个品牌。从行业引导企业的状态以及消费者的驱动等角度来说，我们对2012年木门行业前景看好。

　　不需强求做大

　　中国木门发展有十多年的时间了，和其他的行业相比，全国性的知名品牌确实不多。但是我个人认为，任何一个产品、一个产业都有自己的发展规律。木门的发展 规律要和它的使用环境相适应，定制产品要想在短时间内发展成国际大品牌，肯定是有一定难度的。要遵循行业自身的发展规律，不要强求非要做多大的产业。随着 大家的努力，在不远的将来，一定会有更多的木门大品牌出现。

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