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卖场联手厂商自救家电业掀清仓潮

https://m.biud.com.cn 2012年03月05日19:46 家居装修知识网

　　“买空调来国美”“钜惠空调节三联欢乐购”。尽管距离夏天还有一段时间，但空调的促销大战已经拉开了帷幕。国美苏宁和三联2日同时在济南多家都市类报纸上大打促销广告，虽然说主推空调，但也捎带着其他家电，不少家电的促销力度不低于春节。

　　经济导报记者在采访中了解到，此前，空调促销大战几乎都始于4月中下旬，而今年3月初就拉开帷幕，家电业正遭遇市场寒流的现状可见一斑。

　　空当期销量锐减

　　“怎么这么冷清？”2日下午，在济南泉城路一家电卖场内，市民祝女士自言自语道。春节以来，济南的家电卖场一直处于冷清的状态。商场品牌均未推出大的促销活动，销售区内不但顾客少，就连销售人员也少了。

　　“春节以后，经常一两天都开不了张。”在该卖场，一国产彩电促销员徐春庚说。看着卖场里不多的顾客，徐春庚回忆起去年底销售的火爆场景，“那时一天可以卖掉十几台彩电。”

　　“年后市场确实不太景气，以旧换新政策停止后，销量就不太好。很多消费者为了赶上政策的末班车，都扎堆来买家电。打算今年春夏结婚的，也大多去年底把家电买齐了。”该店客服部主任孙庚表示，市场需求在去年底已经被提前消化甚至透支，造成今年初家电销售比较惨淡。

　　孙庚认为，由于现在处于政策上的空当期，不少消费者都在观望。“年前透支消费，年后推后消费，目前家电市场进入了一个低谷时期。”据他介绍，家电的销售量比去年同期减少了30%。

　　促销大幕拉开

　　有媒体报道，国内多家知名家电企业均预计新的消费刺激政策很可能在二季度颁布实施，目前是政策的“真空期”。不过，在这段“真空期”结束前，家电卖场和厂商已经联手自救。

　　3日，导报记者再次来到上述卖场发现，前一天还未挂出的各种促销广告，已经让人应接不暇。“一年一次三月钜惠”“冰箱洗衣机空调全场7折起，最高让利3000元”。导报记者看到，一款32英寸的LED液晶电视，促销价格为1999元，一款42英寸的液晶电视售价也只有2699元。

　　导报记者注意到，虽然以旧换新政策结束了，但也有不少家电供货商瞅准了政策空当，推出了自己的以旧换新促销政策。虽然都是400元的补贴上限，但增加了更换产品品种，旧的小家电和手机都可参与以旧换新。

　　孙庚告诉导报记者，今年的促销计划特别早，而且促销任务也比去年大幅提高。因此，“促销力度不小，与春节期间相差不大。”

　　清仓大幅度降价促销，对应的是厂家高位的库存规模。本周刚刚发布的行业白皮书显示，空调行业的库存已经创下5年之最。

　　“没办法，库存太高了。”说这话的是一家家电厂商驻济南办事处的业务经理王钢。据他介绍，总部已经多次下达任务通知，而且数量非常大，促销力度也相对较大。“鉴于当前的竞争状况，在保份额与保盈利之间，企业首先要确保一定的市场份额，最大限度地让利于消费者，利润已经偏低。”