近几年来，比电热水器省电75%的空气能热水器市场份额快速增加，已引起各家电行业、建材行业、传统热水器行业等企业的高度关注，如：以美的、格力为代表的家电巨头陆续高调切入空气能热水器市场，并凭借其固有的渠道优势与派沃、锦江百浪等空气能热水器专业性品牌相抗衡，多次正面交锋至今仍未分出输赢，空气能热水器行业开始进入白热化竞争阶段……

　　据2011年度统计数据显示，美的、派沃、格力等知名空气能热水器品牌销量已占整个空气能市场份额的53%，品牌效应开始显现。然而，在观察分析整个空气能热水器行业之后，发现市场发展并不容乐观，尤其是企业创新不足，产品同质化非常严重。如：2011年空气能市场销量中一直居于榜首的派沃欧洲皇式系列及美的温帝斯系列产品。2012年，各空气能热水器品牌店中已大量出现与派沃、美的款式、功能极其相似的产品。对于这些有特色的产品，大部分企业都习惯于模仿，明显缺乏创新的勇气，导致热泵技术裹足不前，新品上市严重不足，如此深层症结何时方解？

　　面对产品同质化的困局，部分品牌公司也陷入苦恼。据某中小品牌产品设计人士表示，我们也曾走过差异化的路线，以前公司投入众多资源搞研发、设计，以为高投入的新品能带来丰厚回报，没想到新品上市仅仅3个月，同行模仿的类似款式的机子也大量辅货，致使公司损失惨重。因公司相对实力有限，面对有待规范的空气能行业，为避免重蹈覆辙，如今也开始走上了模仿成熟产品的道路。

　　空气能行业竞争无序，国标方兴未艾，群雄逐鹿中原，注定了这是一个攻城掠地，圈羊划地的年代。任何一个空气能热水器品牌都别想着只靠模仿也能做强做大，那只会是偏安一隅的美梦，必然会被时代淘汰。要想成为强者，创新才是空气能品牌企业真正的一条活路。

相关知识

空气能热水器行业同质化症结待解
净水机市场火热 千机一面同质化难题待解
空气能热水器行业进入成长期 行业再遭洗牌
空气能热水器市场竞争激烈 创新成为翻身之道
空气能热水器市场竞争激烈 创新成翻身之道
刘建豪：行业同质化日趋严重 需培养明星企业
行业同质化严重 地板企业从产品到管理需创新
空气能热水器行业未来发展，需要持续性“创新”
空气能热水器行业培育出上市型企业并非空谈
地板行业同质化严重 企业或可以设计打造差异化