这些年来，热水器行业一直在快速发展，在向前发展的同时，它也正经历着一场品牌之痛。据调查发现，燃气热水器、电热水器、太阳能热水器、空气能热水器等各热水器门类中，广受消费者青睐的太阳能热水器及空气能热水器傍名牌现象开始变得严重，很多“初出茅庐”的小企业、小作坊用一个其他行业响亮的牌子加在自己的头上，摇身一变，就成了某知名品牌经销商甚至冒充某知名品牌企业进行行骗。

　　3月8日，福州刘先生就差点上当受骗，据他介绍，在妇女节，为了给老婆一个惊喜，他特意向公司请了一天假去家电市场购买热水器，出于对皇明太阳能热水器的信任，他找到一款适合自己的太阳能热水器，准备付全款并索要发票时，该店经理却表示不能提供发票。刘先生疑虑顿生，借故离开后，经过与皇明总部求证发现，此“皇明”并非彼皇明，为了自己权益不受侵害，只好取消了购买该产品。

　　家住浙江杭州的李小姐也选择在3月8日去购买热水器，作为金领阶层的她，因工作需要，经常在外地出差，阅历甚为丰富，对于选购热水器也有其独到的见解。“知名、时尚、节能”是她选购的基本要求。她强调，在外面出差时已有用过空气能热水器产品，对它的24小时大水量持续供应恒温热水印象深刻，也知道它比电热水器要省电75%。在比较过几个大品牌后，对派沃空气能品牌尤其认可，这次回家也是特意前去购买派沃空气能热水器品牌产品的。但当她看到家乡一家打着“派沃空气能热水器”旗号的专卖店时，发现整体店面VI形象明显与其它多个城市看到的不一致，甚至连派沃的logo也是模糊的，带着疑惑，几经周折联系到派沃空气能热水器品牌总部，然而得到的答复让人意外也在情理之中，该品牌市场负责人表示：派沃杭州经销商尚未开业，专卖店正在选址。可以肯定，这个打着的“派沃空气能热水器”旗号的专卖店绝对又是一个想傍名牌，以此名号打开市场的不良商家。

　　目前，有相当一部分小企业、小作坊为贪图一时之利，已习惯傍大牌、仿知名品牌，甚至冒充品牌企业明目张胆的进行招商加盟，骗取经销商、消费者钱财。而一经暴露立刻关门溜之大吉，经销商、消费者自己也是哭诉无门。“山寨”品牌已深深刺痛着整个空气能行业的神经，可以说，空气能热水器正在经历着一个品牌发展的阵痛期。

　　“山寨”空气能热水器缘何大行其道？究其原因是市场需求量大，“山寨”产品成本低，利润丰厚，而消费者对品牌识别能力也比较有限。因此，在空气能热水器行业内，小企业、小作坊冒充品牌企业打一枪换一个地方的作战方式也屡见不鲜。

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