图为：越界家具总经理苑俊国

　　如同植物生长需要阳光、水分一样，一种新事物的诞生，在条件合适的时候，就会火火地发展起来。

　　中国目前已进入高度商业化时代，年轻人面对的困惑和压力与日俱增，新的世界新的规则却又让他们无法从长辈那借鉴更多经验，只有自己面对和解决，他们焦虑着、忧郁着，他们渴望陪伴和理解，也渴望出众、不入俗套，此时，清爽淡雅直击心灵的音乐、文学、电影、摄影就成了他们缓解精神压力的良药，受到70后、80后这一代追求个性、时尚的年轻人的热捧，并渐由文艺领域向生活领域渗透。

　　这大致就是“小清新”的来历。

　　越界家具，为爱而来

　　尽管小清新拒绝大众、反商业化，但在商业化的今天，精神上的小清新注定离不开物质的烘托和表现。如是，在服装界有了凡客的服装文艺化，有了初刻的慢生活……，尽管他们不曾承认针对小清新，但却以实实在在的物质表现贴近小清新一族的心。再然后就有了新界，一个“越人生、阅无界”的家具品牌，一个小清新、新文艺风格家具的开创者。

　　越界家具总经理苑俊国，正是他们中的一员，一个70后的创业者，一个超越同龄人的成功者。要用自己对家具的独特理解和追求，慰藉曾同样焦虑过的年轻的心灵。而越界的品牌理念，正他的人生体验的总结和升华，小清新风格的家具，是他献给自己，和同样在路上的都市年轻人的一份礼物。

　　图为：越界家具小清新产品

　　给都市年轻人一个温暖的家

　　家是心灵的港湾。奔波劳累了一天，只有家里才能让你放松温暖。还有什么比具化了自身个性与格调追求的家具更让你感到真实的自我，更能彰显你的与众不同?

　　苑俊国搬过过3次家，在自己的装修过程中，受够了千篇一律的板式家具……相信有同样感受的同龄人不在少数。自己进入家具业那么多年，能不能给自己设计一套称心如意的家具?走小清新化的路子，做小清新家具的倡导者，为都市年轻人创造一个温暖的家，成了苑俊国的一个梦想。

　　“家具市场已经非常成熟，越界作为一个新生品牌，不求大而全，我们就只为个性、时尚、主流的都市年轻人而设计。70后、80后是购房装修的主题，他们中的大多数人，有点理想，有点欲望，更有自己的生活表达方式，越界就要引导这一潮流”。苑俊国如是说。

　　机遇总是给有准备的人，越界上市后的成功证明苑俊国最初的判断是正确的。如同棉布裙、帆布鞋、大耳机一样，拥有越界成为小清新的标签之一。

　　让挑剔的小清新人群认可实在不是一件容易的事，品牌咨询公司Enovate资讯产品经理俞斐的说法则是：“这群人不太会被品牌影响，他们会觉得是自己选择了品牌，这是一种文化和品味，而不会单纯从品牌的诉求去消费。”做到这一点，苑俊国和他的团队付出了更多的努力。

　　图为：越界家具型男型女厅柜

　　治愈系产品：有内涵才有品味

　　小清新需要的是有精神内涵的东西。于是，苑俊国把越界的核心定位在文化格调上。

　　“阳光午后，端着一杯咖啡，蜷缩在你的身旁，你看着书，我看着你，时间一点点流逝，爱意一点点变浓，原来这就是任时光匆匆逝去，我只在乎你”。这是一款纯净白色越界双人沙发的文案诠释。那份只有你我、天荒地老的浓浓爱意就这样不经意间让消费者感动。而另一款三组合沙发则如此注解：“很多人看不懂我，为了生活，我已经习惯了伪装，回到家，卸去一身的浮华，摘掉面具，回归简单自然，这才是真实的我”。如此心灵坦白，怎能不让外表坚强的都市达人怦然心动。

　　一款家具，一份心情，一种故事，让消费者享受家具的同时心灵也得到安抚。重重压力之下，现代人表面坚强，内心却总有一处柔软的东西，他不可能直白的表达，而往往会利用一些物化的东西表展示自己的情怀。所以，每一个越界的拥有者，都会或多或少的显示出自己的格调品味。

　　图为：小清新书柜隔断

　　细节彰显个性 有品质更有品味

　　黑格尔说：上帝惊叹细节。

　　细节方能彰显个性。才能满足小清新与众不同的需求。

　　细在板材。尽管小清新并不看重品牌，但做了十年板材的越界家具母公司爱诺迪森，却从不敢忽视。苑俊国说：“把普通的家具作为奢侈品来制造是我们的质量追求。”

　　细在设计。没有一流的设计队伍，产品就不会得到时尚前卫的小清新的青睐。在清新、自然、简洁、淡雅的主风格下，有了更为个性的设计，比如在衣柜表面印上结婚照，比如采用中国画元素，不胜枚举。

　　每个小清新，为每个小清新

　　越界家具的成功上市，来自全国各地加盟商朋友的拥护支持，让苑俊国和他的团队的梦想在一点一滴变成现实，看到自己的产品得到那么多人的认可，苑俊国高兴之余，却不敢有丝毫松懈，毕竟时尚前卫个性的小清新容不得越界有丝毫停步，唯日日新又日新，才能始终保持越界小清新风格引领者的地位。

　　每一个成功的创业者都是理想主义者。推出越界，让苑俊国实现了自己一半的梦想，至于另外一半是什么，苑俊国没有说破。采访最后，他提到了一句诗，安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜。杜甫这种炽热的忧国忧民的情感，千百年来一直激动着理想主义者的心灵。而让买上房的年轻人轻松实现置家的梦想，总在这个年轻的创业者心中激荡。

　　当每一个有品位、有追求的小清新都能实现自己的梦想，对这个社会而言，总是一件好事。在都市的每个角落的小清新们，或许是他，或许是你，都在奋斗着，都在期待着。

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