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我国涂料业面临路径选择

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日16:27 家居装修知识网

中国涂料业发展至今，一个重要的选择摆在面前：是合资还是自我发展？中国民族涂料业的道路怎么走？
　　从中国家电业看中国涂料业似曾相识，中国涂料的时局确实类似上世纪90年代初期的家电业，洋品牌横行，民族品牌相当部分期冀与人合资，少数有远见的企业家在养晦。希望合资的企业家们认为，洋品牌进入中国市场需要立足的平台，而国内企业现成的市场渠道和资源平台正是外资所求，如果合资就能实现以平台换资金，找到企业的快速发展之路。这样的认识有一定的合理性，因为国内企业发展中资金确实是一个“瓶颈”。
　　而那些主张走自我发展道路的企业则认为，合资发展是一把双刃剑，一旦剑有偏锋，受伤的总是实力相对较弱的国内企业。他们主张积极引进国外先进的技术管理、经验和人才，为我所用，涉及到可能引起产权变更的资本合作则免谈。
　　从中国家电业的发展道路中，人们已经看到，当初那些热衷于合资的国内企业，大多已从江湖上消逝，少数幸存者如今许多已元气大伤。曾经与“万家乐”齐名后与德国博世合资的神州热水器、曾经享誉大江南北后与西门子合资的扬子冰箱……莫不如此。相反，倒是那些一开始就立足于自我发展又不固步自封的倪润峰和他的“长虹”、柳传志和他的“联想”、张瑞敏和他的“海尔”，不但日益强大，而且改写了中国家电业的版图。
　　反观中国当代涂料业，已经上市的天津灯塔、武汉双虎、西北油漆、重庆三峡、南京天龙五家国营大鳄，至今没有一家主业销售过10亿元，有的甚至因合资而数次易帜，如此下去，离成为“恐龙”的日子已经不远了。
　　中国涂料业正处于最艰难的阶段当代中国涂料业经过几十年的发展，特别是近10年的快速发展，表象繁荣，实则困惑不少。
　　提起过去10年家具涂料的发展，涂料界总是感慨不已。当洋品牌尚未入境，国有大厂也没从计划经济的襁褓中醒过神来，在中国南方顺德市的一批民营涂料企业率先在家具漆领域展开角逐。由于赶上了行业成长的暴利时期，短短几年就积累了一定的原始资本，催生出300多家以木器涂料为主打产品的企业，家具涂料一度占据全国70％的市场份额，顺德由此享有“中国油漆之乡”的赞誉。冷静地看，这是一场偶然性很大的胜利。尽管至今仍有业内人士指责顺德涂料企业把“聚酯”写成“聚脂”，但是，前些年走私便利，容易用到质优价宜的进口原材料，再加上灵活的营销方式和手法，其在市场上所向披靡，甚至“乱拳打败师傅”，也就顺理成章了。
　　综观国产品牌涂料和洋品牌涂料的市场之争，业内资深人士描述大致要经历这样三个阶段。
　　第一阶段，就是上述以家具漆为龙头的木器涂料领域的较量。这一阶主要是唤醒中国涂料业的品牌意识，初步奠定中国涂料业的民间资本积累。
　　第二阶段，土洋品牌涂料的争夺战将在内外墙涂料为主体的建筑涂料领域展开。业内人士原本估计此战尚有两三年的酝酿期。但是，随着中国申奥和入世成功，以北京、上海、广州为主的中国中心城市房地产和新兴城镇住宅产业化将全面提速，而依托于房地产的建筑涂料将迅速进入高速成长期，这将是利润空间丰厚的行业发展期。
　　第三阶段，土洋品牌涂料将在以汽车涂料为主体的工业涂料领域竞争。其产品特征是一大批科技含量更高、利润空间更大的功能性涂料面世。
　　只有经过以上三个阶段的市场竞争，中国民族涂料才能真正树立品牌。中国涂料目前正处于第二阶段刚刚拉开序幕的时期，也是最艰难的阶段。这个时期，对企业和企业家的考验也最残酷。
　　在竞争中走向成熟对于大部分涂料企业来说，只要有利于企业发展，能合资则合资，能技术合作则技术合作，通过合作，迅速做大，在涂料细分市场上做出特色亦未尝不是一条好的发展之路。
　　对于少数成长性好的企业来说，面对涉及到可能产权变局、品牌颠覆的合资合作，一定要目光长远。如果过去是以木器涂料见长的企业，应该继续做精做专，同时迅速调整产品结构，进入更加有利于企业快速成长的市场周期。
　　面对目前建筑涂料市场上洋品牌铺天盖地的现象，民族涂料企业应该自稳阵脚。据权威机构对目前市场上前10名品牌涂料的检测，国产涂料与进口涂料产品质量、性能等指标已不相伯仲，但是洋品牌涂料的价格却较国产品牌高得惊人。国内企业大多埋头买卖，不注重品牌塑造，而洋品牌则以强大的广告攻势咄咄逼人。
　　民族涂料企业应该自觉参与到对消费者的市场引导中来，如果说第一阶段民族涂料企业赢得的口碑大多局限于家具生产行业，而第二阶段的成功则将在国人的生活中得到体现，因为建筑涂料的使用让老百姓更容易摸得着、看得见。
　　可以预见，中国涂料业将在激烈的竞争中逐步抛弃“成长的烦恼”，走向冷静和成熟。

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