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家具品牌“3・15”促销忙

https://m.biud.com.cn 2012年03月15日13:38 家居装修知识网  
家具品牌“3・15”促销忙家具品牌“3・15”促销忙

  每年3月至5月都是家居装修的旺季,企业都会推出促销政策吸引消费者眼球,增加销售额。记者日前采访到,家居企业今年为“3・15”准备的促销力度更甚往年,尤其是家具品牌促销力度格外大。

  建材和家具“冰火两重天”

  记者采访得知,今年3・15期间家具企业除促销力度大于去年外,促销方式也更为丰富。一统国际家具副总裁陈涛表示,今年是企业促销力度最大的一次,且活动的时间也更长。德中飞美家具总经理周凯军表示,今年不仅加大了活动折扣的力度,还推行8公分内免费改尺寸、赠送礼品等措施丰富活动内容。有受访企业表示,市场竞争激烈是原因之一,另一方面对于新品牌而言,大力度的促销能够起到宣传和推广的作用,让更多的消费者了解和认可品牌。

  联邦家具北京总经理王建国告诉记者,由于今年中端消费的刚性需求更多,联邦的让利主要集中在中端产品部分,高端产品的促销力度跟去年相比不会有太大变化。

  而相对家具企业的促销热情,建材企业则冷淡许多,大部分企业的促销力度都与去年持平,或是联合家装公司进行抱团促销。

  一季度销售与去年持平

  2012年的第一季度即将结束,据记者了解,不少中高端家具企业在本季度的销售业绩都呈上升趋势,地板等建材企业则与去年持平。卡萨迪尼家具副总经理杨振华告诉记者,第一季度的销售额比去年同比增长50%,预计第二季度结束后,两个季度的销售额至少可以达到同比60%的增长。同样呈上升趋势的还有一统国际家具,陈涛介绍说,2月一统创造了北京家具企业销售的新高,同比增加1.5倍,第一季度结束后,预计同比至少增长60%。

  圣象地板市场总监王庆强分析称,建材企业销售业绩普遍与去年持平的主要原因在于,整体形势较去年差,客流明显减少,而建材行业与家具行业不同,受新房和二手房的影响更大,因而整体形势平淡。他认为企业让利程度由产品质量、成本和消费者接受程度决定,市场环境普遍不看好的情况下,盲目降价促销未必能取得很好的效果。单纯的降价、打折促销,不能保证企业利润的话,质量和服务也难以得到保证。

 

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