2011年，在楼市调控政策影响下，市场形势严峻，新房成交量大跌，不少品牌家装公司纷纷涉足老房、二手房装修，希望将老房翻新作为新的业务切入点。今朝在深度研究市场需求的基础上，细分市场，将主营业务定位成局部装修，希望通过这种市场补缺策略来应对限购令带来的市场瓶颈。

　　局装市场，家装公司曾经弃之不舍的“鸡肋”

　　局部装修市场是个潜力巨大的市场，但稍有不慎，也可能成为赔本的陷阱。因为局部装修是一项施工难度大、费用高的业务，从成品保护、管道保护、家具保护到一些施工细节，都相对于整体装修有着更大的难度，这就对施工人员的专业素质要求更高，这样施工的人力成本也会相应增加，再加之局部装修本身的一些保护措施和损后修复成本都很高，就让局部装修业务的利润更低，这也是为什么之前“局部装修”被大型家装公司纠结并放弃的真正原因所在。

　　限购令之后，随着装修技术的成熟、人员素质的提高、成品保护手段的完善以及消费需求的日益增长，很多家装公司都开始关注“局部装修”这一“鸡肋”。 2011年，在房产限购、家装市场萎缩的压力下，今朝凭借多年的老房装修经验和业内“老房装修专家”的地位和形象，在局部装修上深度研发，不论施工程序还是成品保护，都纳入研究范围，正式推出“局部装修”业务，解决“局部装修”市场服务空白的消费需求问题，并将其定为2012年的主营业务。市场需求是驱使今朝不断推陈出新的动力，今朝常务副总裁汪晓兵笑言，“今朝再做局部装修，也是被市场逼出来的”。他表示，虽然越来越多的家装公司加入二手房装修市场的战团，但市场竞争激烈程度相对还是比较小的，由于市场可挖掘空间大，消费需求一直未得到满足。对于消费者而言，还是更希望由品牌公司来负责局部装修业务的，一来品牌公司信誉好，二来局部装修难度大，品牌公司更有技术保障。加之限购令后，不少无法购新房的消费者将目光转向老房翻新，对局部装修的诉求在不断增长，也愈发强烈。正是这些因素促使今朝在2011年底率先推出“局部装修”服务，并将其作为未来业务的新增长点。

　　行业风向标，缔造“局部装修专家”

　　今朝装饰董事长戴江平表示，“选择做局部装修，是因为今朝有多年从事老房装修的经验，并拥有成熟的技术和群众基础”。的确，今朝作为老房装修行业的风向标，在消费者心目中的地位和成就是不可复制的。

　　自08年今朝推出老房装修套餐以来，今朝一直致力于研究提升老房装修服务标准，受到消费者的认可，获得了“老房装修专家”的赞誉。凭借多年对老房装修的探索，今朝不仅拥有一支经验丰富的施工队，更有良好的群众口碑。去年，家居联手打造“老房装修”频道；出版《中国老房装修标准指南》一书，这个被中国建筑装饰协会称为缔造多个“第一”的标准指南让今朝成为众多家装公司中第一个制定老房装修标准的企业。加上研发老房风格个性化套餐并推广面市，更是让今朝的“老房装修专家”形象全方位深入老房装修领域。戴江平表示，老房装修已成为今朝重要的一项业务。去年老房、二手房装修就已经占到今朝业务的近6成。今年，今朝将在站稳老房装修市场的基础上，深耕局部装修市场。

　　今朝汪晓兵表示，今朝已经是再次着手推出局部装修业务，凭借之前的实践经历、多年积累的经验和坚持不懈的努力，有信心在局部装修市场站稳脚跟，成为“局部装修专家”。

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