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家具产业面临瓶颈 新规年内有望出台

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日16:28 家居装修知识网  

“国内家具业目前正面临瓶颈,向外拓展新的发展空间迫在眉睫!”近日,在谈及广东家具产业的前景时,名匠轩家具集团总经理伍少波如此表示。

据伍少波透露,“中国家具业绿色同盟”已于近日成立,并正着手制订《中国家具装饰业标准化规则》,预计该《规则》将在年内出台,届时消费者用上“放心家具”将有规可循。

发展现状 产业面临瓶颈 须增加含金量

记者:原本占据全国出口份额5~6成的珠三角家具业,今年上半年份额却逐渐降至40%,对于广东家具产业的前景,你如何看待?

伍少波:广东个别家具企业的确曾做到上亿元产值的规模,却由于发展过热、管理不善,一夜之间关门倒闭,这是缺乏长远发展观的典型案例,教训十分惨痛。

中国号称“世界加工厂”,在国内,家具业等传统产业经过多年的发展,对升级发展的需求十分迫切,但由于受本地土地资源紧缺等因素的制约,目前仍面临着瓶颈,向外拓展新的发展空间迫在眉睫。

至于珠三角地区的发展前景,我认为,珠三角比邻港澳,具有资金、技术、信息、人才等方面的优势,而粤北粤西的山区则拥有丰富的土地、资源和劳动力,双方互补性很强,合作前景非常广阔。

记者:近期,美国、欧盟纷纷对中国出口的家具进行反倾销调查,你认为广东家具企业应如何突破这些贸易壁垒?

伍少波:广东家具企业必须增加自主知识产权的含金量。因为欧洲和中国就贸易的理解是不同的,我们是以仿制为主,虽然这可以达到快速发展的目的,但我们仍要不断增加含金量,这样才能减少差距。

行业趋势 将掀并购浪潮 淘汰逾10%企业

记者:据国家家具产品质量检测中心负责人透露,今年因为原材料上涨,出口市场又遭遇反倾销立案调查,以及房地产的政策出台等,我国将有10%的家具企业遭到淘汰,你认为这10%将是哪一类企业?

伍少波:我的理解是,经营企业是一场没有终点的马拉松赛跑,既要有经济实力和整体的经营能力,又要有品牌的运作能力等。那些过于投机的企业,就算有一定的实力,也很容易被市场淘汰。我认为,接下来被淘汰的将不止是10%,而是会有更多的企业被淘汰。

今年,在欧美反倾销及内地企业的激烈竞争压力下,家具行业将掀起一股并购重组浪潮。事实上,行业重组和优化已成必然趋势。

记者:那么在你看来,珠三角的家具企业应采取什么方式,才能在行业重组和优化的浪潮中立于不败之地?

伍少波:长三角家具业增速高于广东的原因,可能是广东家具业发展较早,导致竞争激烈;同时,外资对长三角的介入也高于广东。因此,我们必须增强服务,挖掘客户的需要,满足市场的需求,这是最根本的。

以名匠轩为例,我们的品牌得到消费者的青睐,主要是因为了解客户的需求,满足客户的个性化需要。

家具营销 把家具当艺术 家装将有新规

记者:在行业中要立足于不败之地,离不开有效的营销。此前你曾将家具营销称为艺术营销,能否解释一下这个说法?

伍少波:所谓的家具艺术营销,我是这样理解的,每个人在日常生活中,都会有不同的生活方式,对生活的每一个细节都有不同的要求。这就要求我们要想尽办法满足客户的需求,把家具当作身边的艺术品来打造。

记者:时下,我国的橱柜行业特别是整体厨房还处于发展和成熟阶段,也正是形成品牌割据的时期,你如何看待不同企业之间的营销差异?

伍少波:我认为,“没有规矩,不成方圆”。在营销方面,每个企业的做法是大同小异的,都是围绕市场和客户的需求,只不过理解的方式不同,得到的结果不同而已。

近日,由全国工商联家具装饰业商会与国家有关部门牵头的“中国家具业绿色同盟”在深圳宣布成立,并正着手制订《中国家具装饰业标准化规则》,预计该《规则》将在年内出台。

据我预测,《规则》将在家具的生产材料、制造工艺、结构等方面建立一套分类清晰、规则明确、执行性强的标准,届时消费者用上“放心家具”将有规可循,并大大减少此前因家具生产材料、制造工艺、结构等引发的消费纠纷。

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