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仁豪尤国忠:家具"以旧换新"操作难度比较大

https://m.biud.com.cn 2012年03月22日15:39 家居装修知识网  

 2012年来了,中国家具人,能过得幸福吗?为此,搜狐家居家具频道倾力打“2012,中国家具人幸福A计划”,借广东三大展深开展之际,北上广深四地记者深入调查目前中国家具人的生活现状,希望为中国家具人的幸福感提升做出贡献。

  【时间】:2012年3月19日

  【地点】:深圳家具展

  【嘉宾】:深圳仁豪家具发展有限公司 尤国忠    【记者】:尤总,你好!我们知道从去年开始,整个行业形势并不是特别乐观,那么迪诺雅去年整个业绩怎样?

  【尤国忠】:还是处于一个稳步上升阶段,主要是我们采取了一些针对性的措施,虽然说受大环境和宏观调控的影响,但从整个行业来说,中国家居行业刚性需求还增长了25%,行业的容量还增长了,问题是这个产业进来的门槛低,小企业过多;这些小企业还属于产代销的时代,肯再加上国家的宏观调控,定会出现一些困难,这样就让整个行业看起来比较萧条了。

  【记者】:您刚刚提到整个行业产容量在增加,但为什么每个企业增长得很少,或者基本上倒退呢?

  【尤国忠】:终端的不断扩大以及流通业渠道的增加,使得竞争成本比较高,这是从外部来说。从内部来说,材料涨价,人工工资涨价,变成了内外压力,这样企业就会有一些困难,但要看清楚这个行业发展的前景,我感觉这个行业还是大行业,大产业,消费已经达到万亿,每年25%左右的增长,可能再过五年就会跟汽车行业目前的销售差不多了。除了房地产,接下来就是家具行业,机遇和挑战并存,有时候碰到一些挑战,受政府调控,碰到一些困难也是正常的。市场经济发展规律本来就是这样,是一种常态。

  【记者】:行业虽然起起伏伏,但总是一个发展前进的态势。

  【尤国忠】:哪个行业都是这样,企业要做品牌,可能要从几个方面,一是产品方向,二是品牌战略,三是渠道模式,现在我们在做的就是行业品牌转化为消费品牌,让消费者知道你在卖什么是比较重要的。

  【记者】:我在现场看到你们推出的产品跟过去的设计风格有非常大的不一样,非常时尚简约,请尤总给我们介绍一下这次带来的产品。

  【尤国忠】:这次带来的产品秉承了迪诺雅板木家居这个品牌,我们用板和徽州的柚木相搭配,充分考虑到80、90后消费群体现代、时尚、亮丽、设计艺术等各方面需求,比较创新。在这个大家都说大环境不好的情况下,更需要创新意识,创新产品。像我们设计的这种细节产品,目前在中国家具行业基本上没有这样一种创意,我们可以在这个领域里引领一个方向。这是我针对行业发展的一些方向所研发的产品。

  2005年以后,我们开始打造板木,之前板木品类还没有这么明显,通过我们几年的推广,板木也开始越来越被大家所熟知,我们去年也跟专家一起制定了板木家具的行业标准。成功贵在坚持和不断学习创新,如果你坚持了,并且努力创新,就会成功。

  【记者】:去年我们也参加了迪诺雅“让板木飞起来”的发布会,您觉得这样一年时间,迪诺雅为促进板木家具发展做了哪些事情?

  【尤国忠】:在终端,我们会告诉消费者板木家具可以带来什么好处,即可以享受板式的时尚设计,又可以享受天然的木的感觉,同时如果从环保来说,又可以低碳的消费,不是全部所有的都用实木,板和木的好处在于性价比和消费的实用性方面,我们做了这一年多还是比较成功的。从消费来说终端还在不断增量,而且不少企业都在做。

  【记者】:昨天我们也留意到尤总参加了家具品牌联盟的战略发布会,家居业非常多的企业和领导都齐聚一堂,包括一些卖场、渠道老大也加入到这个品牌联盟当中,我想知道2012年家居行业抱团是不是一个新的趋向?

  【尤国忠】:我们成立这个联盟,主要对整个产业链的一种保护,从制造到代理商、到流通业,在这种宏观调控的情况下怎样平衡一些利益,把这个行业做好做大,并不是要产生抱团,产生更大的矛盾。大家共同沟通,共同说家居行业的发展方向,怎样才是最良性的。

  【记者】:前时间居然之家提出口号说,现在卖家具要明码实价,您怎么看待这个观点?

  【尤国忠】:明码实价是好事,但问题在推广方面如何告诉消费者明码实价的好处,不同地区还是有差异的,贵在坚持,如果商场能够在北京坚持明码实价,这也是一个很好的办法。之前我们终端的销售模式买5000送1000送2000的,可能会使消费者觉得这个行业空间太大,水分太多。我认为以后发展方向要朝着明码实价,对消费者实实在在负责、真诚、诚信。

  【记者】:之前国家有推出过一个活动,叫家电以旧换新,在今年年初正式结束了,很多人提出家具可不可以以旧换新,您觉得这个操作性大不大?

  【尤国忠】:我个人认为这个操作性跟家电相比还是有差距的,难度比较大,旧的老的家具回收起来利用率比较低,难度比较大。一方面是操作成本大,另一方面回收过来的利用很难,家居的发展速度太快,现在新材料、新工艺发展得很快,以前老的家具除了传统的这些可以利用,但是工艺上,设计上还是现代创新这块要回收再利用,有一定难度。

  【记者】:这两年都说家具行业不好做,行情不好,很多人说做家具实在太难太辛苦,觉得做家具没有什么幸福感可言,您自己觉得幸福吗?

  【尤国忠】:我觉得我这一生只做一件事情,只把家具做好,好像一种义务、责任感,在这个行业里做点事情,人的一生要做点事情,你做了家具,把家具做好了就会感到快乐,我是这样想,当然工作上肯定会有压力,比如经营企业这方面肯定会受到各方面的内部外部压力,大家都很清楚内部有哪些压力,外部有哪些压力。

  【记者】:您对2012有什么样的期许?

  【尤国忠】:我认为2012年,在国家这种国内环境国外环境的调控下,家具行业的发展仍然不是那么顺畅,还是有挑战性,每个企业自己内部的管控要压缩,企业要有耐力去做长做久,这个还是最重要的,既要有耐心,又要有耐力,要做长跑的准备,我是这样想的。

  【记者】:谢谢尤总,非常感谢您。



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