从达芬奇事件到意大利对外贸易委员会向中国知识产权局递交的30个“伪意大利品牌”，山寨风波再起，消费者对进口家居用品“洋身份”产生质疑。尤其是这次意大利政府的集体打假，引来了行业内外的广泛关注，中国的打假圈里公然来了外国人，不禁让人心寒。软装领域又有多少“达芬奇”呢？搜狐家居记者近日走访了剪刀石头布、红星美凯龙等卖场和独立店，发现部分软装“洋品牌”产地实为中国。

　　标签现原形：宣传的洋品牌产地为中国

　　记者在卖场的走访中发现除个别床垫企业在宣传资料中强调国产身份外，其余大多数企业都在门店醒目位置或是宣传材料中标识着美国、德国、丹麦等国家进口产品。如果只是走马观花看一圈，床垫产品基本全都是国外“洋品牌”。

　　记者看到某床垫品牌店内，明显标注着美国企业，就和导购员聊了起来。“我们这是美国品牌，在美国数一数二的。”可当记者指出产品标签上的产地为广东东莞时，导购员解释道：“这个乳胶的原材料是美国，我们只是在国内组装，品质可是国际一流的。”所有宣传和标签不一致的企业，都是用这种说法来统一应付。

　　甚至有部分门店负责人告诉记者：“我们可没说自己是国外进口品牌，只是宣传提到了国外的先进技术或原料。”门店外格外醒目的“德国”原来只是记者的误解。

　　查无此品牌：网络电话查询洋品牌为假

　　走访后记者特地通过网络、电话等方式核实了下部分标注产地为国外的进口床垫品牌，结果又筛出了部分根本在国外“查无此牌”。在和业内人士讨论后，记者得出了两条结论：一种是该品牌很低调，没有官方网站；另一种是该品牌在国外是没有注册的。

　　那为什么在国外也查不到的企业在产品标签上却标注着国外的产地呢？有位床垫导购告诉记者：“我们是同行也不方便多说什么，虽然说卖场会严格审查进口企业的材料后才在产地上注明，但谁也不能保证这些材料都是真的。”

　　进口潜规则：国外转一圈或复制代理证

　　在记者的采访中确实发现，目前想在国内买到高性价比的原装进口品牌很难。首先，商家的销售技巧和产品的包装方式让消费者无从辨别。在采访中很多商家一个门店里生产着多个品牌的产品，这不禁让人眼花缭乱，消费者很容易因为进口的光环而忽视自己购买的只是统一代理商门下的国产品牌。

 一个品牌 多个产地

　　其次，业内人士告诉了记者进口品牌的一些潜规则。比如“达芬奇”般产品经过国外转一圈就昭然穿着进口外衣，比如有些代理商利用自己的代理权，大量复制手里的代理证，将有些国产品牌在消费者那里蒙混过关。

　　消费者崇外：国内品牌应严抓质量品牌

　　为什么企业对于洋品牌趋之若鹜，越来越多的企业明里暗里都在用国外的光环来包装自己？有位软装企业店长说的很有道理：“标上进口，企业的品牌形象尤其是产品定价就能提升不少，何乐不为？”

　　中国的消费者又为何盲目迷信国外进口，觉得“外来的和尚会念经”呢？记者也随机采访了部分消费者。“当然觉得买进口产品有档次啦，跟朋友介绍也有面子。”“现在国内产品频出问题，国外的标准相对严格些，有些居家产品当然要保证品质了。进口的还是信得过的。”这也值得国内品牌的思考，是否在质量过硬的前提下做好企业的整体营销与品牌整合，让消费者真正用得起，信得过。

　　调研地：剪刀石头布（吴中店）

       调查目标：床垫、地毯

　　以软装为主的剪刀石头布卖场作为记者暗访的第一站，很多国产床垫确实披上了“洋品牌”的外衣。　　

　　一位导购告诉记者：“其实乳胶基本我们都需要从东南亚等地进口，进口过来就是成型的床垫。我们只是做一些加工、包装，其实哪有多少床垫企业是纯进口的？那成本可高着呢。”

　　调研地：红星美凯龙（真北店）

　　调查目标：床垫、窗帘

相关知识

上海软装调查：部分“洋品牌”产地实为中国
2012年中盘点：家纺行业二十四节气晴雨图
专家提醒：家居家装切勿迷信洋品牌
科凡定制林涛：坚守少则得、多则惑 科凡精选软装、智能赋能品牌
上海软装市场落后广州近十年 消费意识缺乏
样板房软装教科书：“杭州最美的家”
样板房软装教科书：“杭州最美的家”
独家揭秘：米素壁纸搬运160平米门店轰动上海软装展
美豪斯软装 美家从未如此简单
石述思 ：洋品牌逆袭中国市场的底气