2011下半年白电业的高速增长戛然而止。以旧换新和家电下乡等刺激政策的相继结束，白电市场受到的打击可以说是首当其冲。同时由于大宗商品价格上涨，以铜、铝为主要生产原料的白电原材料价格也在上涨，白电产品的生产成本提高，而这块成本最终转嫁到消费者身上，白电产品贵了，买的人也就少了，渠道和库存量的压力也就大了。而家电下乡成就了一些三、四线品牌的销售，但这些品牌没有实力支撑，全靠国家政策扶持下的突击式销售，以取得短期效益；政策取消后的生产经营难以为继。

　　3月20～23日在上海举办的家电博览会却让所有人眼前一亮，国内的白电企业无论在技术、外形上都处于世界领先地位，而此次展会的集体发力也让人看到了白电企业的决心。在技术上，国产白电产品的技术创新与进步是显而易见的，集体向高端化转型成为今年的主要趋势。仅仅冰箱一种产品今年就衍生出了多种变化，今年的冰箱不仅仅是物联网，还更加智能，机器与机器向交流已经成为历史，如何使人机互动将成为新一年要攻克的技术难题，以后白电将作为智能家居的终端出现。

　　海尔全球品牌运营总监张铁燕把今年的产品趋势总结为分享、绿色、定制、智慧、自由。其实，五种趋势都归根结底还是智能化。海尔的一款酒柜产品已经能够做到识别酒的生产年份了。

　　另一白电巨头海信今年展出的SMART智能冰箱依托其物联云服务，能实时监测冰箱内的食物并为用户提供科学的饮食建议，通过物联云服务平台与手机远程连接，让用户随时了解冰箱内食物的信息。同时，嵌入先进的智能网络技术，可实现语音留言、网络聊天、收看电视等多媒体互动，让厨房不再沉闷。

　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹曾表示，“十二五”期间家电发展的高端产品，高端产品在新技术应用、产品设计，材料工艺上都比较明显，因为高端产品的竞争可能是下一轮竞争的着力点，重点城市市场已经开始出现高端家电销售增长的态势，高端产品的竞争不仅仅是下游的着力点，而是正在进行和更加激烈的竞争领域。

　　同时，“关爱环境、享受生活”正在成为白电领域的理念共识，因此众多白电企业的产品设计也开始向着时尚、低碳“为健康”的方向转变。

　　海尔白电产品这次主打自然之美，树形的冰箱、除甲醛空调、节能热水器无不体现健康、节能低碳的理念，同时高端品牌卡萨帝推出了星空和铂金系列两大成套家电，以及双温区酒柜系列。“星空系列是针对高端人群设计的成套家电，而铂金系列则更加突出设计感和产品的优雅性，”卡萨帝品牌主设计师周枢表示。

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