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三星LG夹击 中国彩电业市场“韩流来袭”

https://m.biud.com.cn 2012年03月26日19:47 家居装修知识网  

  全球经济萎靡不振拖累彩电销量出现下滑,而已经成长为全球单一最大家电市场的中国,则成为众多巨头角力的主战场。在日系品牌遭遇“滑铁卢”,中国家电市场的“韩流”再度汹涌而来,国产品牌仍未有一丝放松的机会。

  全球电视总销量近2.5亿台

  市场调查机构Display search公布的一项最新研究数据显示,2011年全球电视销量为2.47亿万台,同比下滑0.3%,是从2004年以来出现的首次下滑。业内人士普遍认为,全球彩电销量下滑是由于全球性经济形势低迷,消费者购买力持续下滑,导致欧洲和美国市场的销售状况不佳,而亚洲市场换代需求也已经提前释放。

  值得注意的是,在2011年遭遇有史以来最大挑战的日资彩电企业已经集体落后于韩国企业。

  Display search数据显示,全球彩电出货量排名首位的是三星电子,市场份额为26.3%。位居次席的是LG电子,为13.4%。两家韩国企业已经占据全球市场四成的份额。

  而日资企业则占据第二梯队,索尼的份额为9.8%,位列第三,松下和夏普分别以6.9%和5.9%,位列第四和第五。剩下的35%的市场份额则被包括中国企业在内的其他国家企业瓜分。尽管中国企业表现出强劲的增长势头,但是仍未进入全球前五。

  三星LG夹击

  上周,三星、LG发布最新的在华策略,三星方面甚至毫不客气称“旗下的所有产品在市场占有率上都要保持第一”,在中国市场一度并不得意的LG也显得雄心勃勃,“智能融合”成为两大韩国消费电子巨头不约而同的选择。

  与往年不同的是,三星今年不再一味强调单一产品的性能如何强大,而是把重点放在了所有产品的“智能融合”的展示上。包括产品与产品之间的融合,产品与用户之间的融合,硬件与软件之间的融合,产业链上下游之间的融合。除了传统意义上“三个屏”(小屏:手机,中屏:电脑,大屏:电视)的融合互通之外,冰箱、洗衣机这些传统家电产品也将融入到三星所定义的“融合”范畴之内。同样,三星的老对手LG也大打智能牌,从电视到冰箱、洗衣机都在朝着智能化的方向努力。

  在高调展示全线产品的背后,韩企并不讳言分食中国市场更大份额的野心。

  全球经济的衰退更凸显出了中国市场的重要地位。单从市场规模上来看,中国家电行业的整体规模早已位居全球之首。IDC刚刚公布的数据也显示,中国今年超越美国成为全球最大的智能手机市场也已成定局。这让从手机、电脑到电视、冰洗品类齐全的三星看到了在中国市场的潜力。

  另外,LG也以最新OLED电视产品的发布宣告争夺中国电视市场的决心。尽管三星、LG都已经在国际消费电子展上推出了OLED电视,但上周LG却率先在华发布OLED新品,欲抢在三星之前布局中国市场。

(搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载)

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