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上海固牌赖申晖:从实木逐渐转移到实木复合

https://m.biud.com.cn 2012年03月27日21:54 家居装修知识网  

    背景:2012年第十四届中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海盛大开幕,新浪家居记者团在展会现场进行大型直播专题报道,全方位了解行业讯息、探寻行业发展趋势。

  采访时间:2012年3月27日

  采访地点:上海新国际博览中心

  采访嘉宾:上海固牌总裁 赖申晖

  新浪记者:黄莹

 

上海固牌地板总裁 赖申晖上海固牌地板总裁 赖申晖

  【新浪家居】:给我们介绍一下上海固牌这个品牌吧,以及我们产品的一些特色。

  【上海固牌】:上海固牌其实原先是在1995年成立注册的一个品牌,原来我们是在上海整个一个产品,后来因为公司集团这边的整个产业的调整,我们把整个机构生产全部外延到了大连。我们原来固牌主要生产的是实木,外延过去以后,我们从实木,以及大连工厂原先的实木复合,到现在的木材。

  【新浪家居】:咱们产品的主要定位是在哪一块呢?

  【上海固牌】:主要是个性化。

  【新浪家居】:这次参展都是带来新品吗?还是有一些是我们的经典款呢?

  【上海固牌】:我觉得这里面整个的产品应该说有一部分是我们的新品。

  【新浪家居】:您觉得今年咱们地板的流行趋势在哪一块?

  【上海固牌】:地板接下去的走势,这两年从实木开始逐渐转移到实木复合,这个是大的趋势,这个大的趋势也是跟环保,木材的节约方面来展示的一个大方向,另外一个,从国内的市场来讲,因为越来越多的重视精装修,精装房用到实木的话就很亏了,所以实木复合是一个大的方向。从地板的材种来说,白橡、红橡、樱桃木、柚木这些东西来讲,橡木还是一个主流,红白橡还是主流,但是其他的材种也是百花齐放,有一个大的复合在这里,但是其他的还有很多。从产品类型来说,还是在延续去年的一个大的方向,复合地板在走宽的、长的,宽长板,大家都在往这方面走,但是从现在我们这次参展的看下来,我感觉到以我们目前的小板的复合地板,也是接下来的一个趋势。因为宽长板在整个铺装效果上相对来说只能在它的着色、表面处理,比如说碳化、烟熏、返古、拉丝,再通过着色的体系上去让它形成一个变化,但是这种小规小片的这种复合地板,它可以除了这些工艺以外,刚才讲的这些都可以做到,同时它又可以通过铺装的方式进行多样化的调整,使这个地板能够形成地面效果更加活泼或者更有个性化。现在因为我们整个一个大的趋势上来讲,大家已经不是很喜欢你有我有,而是你有我优,老百姓也是这样想的,我家的地板最好不要跟楼下是一样的。

  【新浪家居】:这次展会的话你们的目标是来招商的还是来推出新品的?

  【上海固牌】:参展对我们来讲一个是国内招集一些代理商,国外的一些客户也会有,其实我们还有相互交流,包括通过参展我们也看看别人的东西,通过参展客户的一些反应,他对我们的产品有什么样的意见和想法,在交流的过程中我们也可以知道一个大的方向。

  【新浪家居】:因为这几年来说家居行业受到的打击还挺大,因为房地产调控,今年的话您对咱们自己品牌定位的一个产销量这块有什么样的定位?今年的目标是什么样?相对去年来说。

  【上海固牌】:产量我不定要求,就是非常明确的一个要求,基本上维持去年的做法就好了,主要是几个突破,工艺上有所突破,成本上要突破,还有就是市场的认知度上要突破。

  【新浪家居】:关于品牌建设这块,就像您说的品牌认度这块您打算接下来怎么做呢?

  【上海固牌】:因为我们之前各省都有一些代理商,从总代的角度来讲我们可能会做出一个一站式服务的宣传,我们接下去就是一站式服务,其实我们不但是宣传地板,我们不是单单做地板这一块的,我们还有木门、楼梯,家居这块的东西我们都在做,也就是希望将来客户选择我们产品的时候,不但是选择我们的地板,他可以通过我们的地板做一个延伸,我的装修整个风格上可以配套的木门、橱柜等等,这是我们讲的一站式服务。同时我们现在在做的还要深入,和设计师这块的交流,我们将来可能会推出一些新的模式,跟设计师合作的一些新的模式,你可能只要把一个平面图给我,家具的平面图给我,我们的设计师设计完毕,设计完毕之后并不是说你的瓷砖这些都是我生产,我是给你做图纸,但是木制品这块是我生产的。

  【新浪家居】:目前的话地板行业有一种现象,像久盛地板,圣象地板,他们都有去拓展一个壁纸行业,您怎么看待这个现象?

  【上海固牌】:大家都在做自己想做的事情,我还是认为木业还有很多内容可以去做,我的理念是把这个行业最好把它做得夯实一些。

  【新浪家居】:他们为什么会从地板跳到壁纸呢?这两个行业之间有什么相关联吗?

  【上海固牌】:它可能考虑的是整体家居的概念,整体家居都可以覆盖,这个我觉得也是一个很好的想法,但是从我和集团公司的角度来讲,暂时不会去考虑,因为我还是坚持木业。

  【新浪家居】:这样做有没有什么风险吗?就是对这个行业来说,单纯的从地板行业延伸到壁纸行业,有什么潜在的风险吗?

  【上海固牌】:其实这个事情很正常,任何一种,你不转也有风险,你的拓展也会有风险,风险是时时刻刻都存在的,但是我相信他们既然去做,这些公司都很优秀,他们这样做了,一定是有它的总体的策略,我们外人是看不到的,我们感觉是看看门道,外面看看热闹。

  【新浪家居】:目前我知道是有久盛、圣象,还有哪几家也开始做壁纸了?

  【上海固牌】:其实做壁纸的不多,目前做趋势的不是在壁纸,壁纸只是一个小的概念,小的东西,做地板的行业的还有做木门,做橱柜,就像我们讲的这些东西,这就如同说到整体橱柜一样,当年很多做整体橱柜的,他们只做橱柜,他不做橱柜里面的厨电,像冰箱、抽油烟机、燃气灶,只是纯粹的木制橱柜,后来开始把厨电放进去,中国也有很多品牌。反过来讲,还有一些品牌是这样的,从厨电转入到做整体厨柜,它把木制品加入了,也就是A把B加进去了,一个是B把A加进去了。

  【新浪家居】:这还是一个市场的需求。

  【上海固牌】:一个是市场的需求,另外一个也是产业调整的想法,这是一个同质的东西放在一起,他们想一加一能够大于二。

  【新浪家居】:现在越来越多都在涉及整体家居的概念,不仅仅是壁纸、木门、楼梯,还有一些企业是在做完全木制品的家饰,也很漂亮,还有把地板做到穹顶、墙壁,都很多很多。

  【上海固牌】:说的好听一点这是一种家居的方向,是人的物质条件提高到一种程度之后对家居一种新的想法,大家想活得更好,更舒服。从另外一个角度来讲,你也可以把它说得惨一点,这是大家被竞争所推动,两种都有,我认为这也是每个行业都有的,手机也是这样,手机为什么会把那么多东西加进去?它也是被逼的,手机把电视的功能加进去先不说,现在电视机开始把手机的功能加进去了,或者把电脑、把云放进去了,它也没办法。

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