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2012年家装市场细分更彻底

https://m.biud.com.cn 2012年03月28日13:26 家居装修知识网

　　2011年，由于消费需求下降、运营成本上升、外部出口受阻等诸多原因，家居行业在震荡不安中度过了一年，行业格局也随之发生变化。而在多方面的压力之下，2012年家居行业的形势变化也将越发明显。

　　据业内专家预测，2012年形势将更趋严峻，卖场将受到残酷的挑战，家装市场细分将更加彻底，二三线城市消费市场的厮杀将进入白热化，一线品牌将加速整合、融资，2012年将是企业稳中求变、变中求胜的关键一年。

　　卖场关店潮或显现

　　2011年，大型家居卖场关闭、退市的新闻不绝于耳：北京的10年老店环三环家居城关门、家得宝挥泪退市、乐华梅兰大郊亭店停业、欧亚达百利家居国际馆沈阳三店全军覆没……

　　2011年开始，家居行业承受多重压力，部分卖场却逆势扩张，不断扩大经营规模、开设新门店，很多企业跟着“被扩张”。快速扩张反过来又导致了卖场数量激增，同质化严重、竞争加剧、不断上涨的租金让很多商家不得不另寻渠道。

　　2012年，这种市场竞争将更加激烈，同时会加速淘汰一些跟不上时代脚步的卖场，也会给盲目扩张的卖场以当头棒喝。那些为了扩张而扩张，无法进入良性循环的卖场将被无情清洗。

　　家装公司彻底分化

　　一线城市的家装公司作为受楼市影响重灾区，在经过2011年的思考、探索后，必将进行调整。基于此，2012年各家装公司会彻底细分市场，凸显特色优势。

　　家装业内人士认为，家装企业应积极应对市场变化，找准自己的市场定位，对市场进行细分，实现差异化经营。如果家装公司能专门针对某一层面的消费群体开展业务，将有利于产品和服务做深做精。在当前市场消费萎缩的情况下，家装公司更应该根据政策和市场的变化，扬长避短，做出特色。

　　据悉，已经有部分家装公司有意识地在细分市场。如北京东易日盛继续走有机家装之路，定位高端人群；科宝・博洛尼将致力发展软装，主打产品，玩整体设计概念；今朝在主攻老房装修的基础上，推出局部装修，紧握老房、二手房装修市场；实创在套餐基础上深入创新，坚持走速装、套餐的路线不动摇。

　　二三线市场竞争白热化

　　楼市调控后，二三线城市家居市场的蓬勃势头让众家居企业对其未来的发展给予了厚望。

　　从住建部公布的信息，以及亚太传媒2011年底的全国经销商普查结果表明，限购令对二三线城市的影响远远小于一线城市，这些城市家居市场未来发展速度及幅度均高于北京、上海等一线城市，刚性需求也非常大。

　　对建材企业而言，一线城市的市场空间日趋狭窄，向二三线城市进发是大势所趋。二三线城市不仅是品牌精耕细作的领土，更是2012年攻城略地的重点。一些知名的家居品牌已经确定将火力集中在二三线城市，并制定了2012年在二三线城市发展的目标和计划。

　　二三线城市所具备的消费潜力让众多家居企业垂涎，这些企业都在积极布局区域市场，加速渠道下沉。可以想见，2012年，二三线乃至四线城市将逐渐成为家居企业的主战场。

　　一线品牌上市成风

　　2011年，索菲亚、大自然在深股和港股的相继上市，为家居行业刮起了一股上市潮，一些准备上市和规划上市的家居企业抑制不住内心的渴望，纷纷加速整合步伐。2012年将是一线品牌大显身手，谋划上市的希望之年。

　　一线品牌大多定位于中高端客户，因此受外部大势的影响较小。另外，行业内的洗牌，加速了不良企业出局，其让出的市场份额也被一线品牌纳入囊中，为上市添加了筹码。

　　众多一线品牌的企业掌舵人正是基于这个出发点，或在2012年积极筹划融资上市，增加企业知名度和竞争力；或通过整合品牌，代理国内外大品牌，满足消费者对一线品牌逐渐增加的需求。用资金助力发展、舍小求大的观念将在2012年得到强化。