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家电零售陷入低迷卖场促销战提前上演

https://m.biud.com.cn 2012年04月05日10:59 家居装修知识网

　　已进入四月，往年此时早已人满为患的家电卖场至今冷冷清清。我市业内人士普遍认为，家电零售业开始陷入多年未见的低迷。

　　4月1日，由扬州市商务局主办的“2012消费促进月扬州启动仪式”举行。本月中旬起，我市消费者买家电不仅将得到实实在在的优惠，还可实现分期付款“零利息、零首付、零手续费”信贷消费补贴。

　　市场走访

　　家电促销大战提前上演

　　中午，记者走访了文昌商圈的苏宁、汇银、五星三家家电卖场，卖场内早已没有了往日的火爆景象。在汇银和五星卖场，取而代之的是，四处贴满了“甩卖”告示。

　　一位内部人士表示，实际上这意味着，往年“五一”期间才掀起的空调、冰箱等家电促销大战，今年在清明小长假期间就提前上演。据了解，去年底家电行业以旧换新等政策退出，加上楼市影响，全国家电市场销售份额下滑30%以上。

　　记者在与我市各大家电商联系时，大家普遍反映家电卖场较惨淡。扬州苏宁电器总经理陆艺说，“与去年家电以旧换新火爆时的场景相比，当前市场是一落千丈。”

　　政府引导

　　大力营造购物消费氛围

　　前不久，商务部发文通知开展消费促进月，要求有条件的地方商务部门因地制宜地组织形式多样、内容丰富的促消费活动。1日上午，2012消费促进月扬州启动仪式举行。

　　记者了解到，今年1―2月份我市社会消费品零售总额高于省均水平，取得稳定发展，但受大气候影响，同样无可避免地出现走低。

　　“在接到商务部下发的通知后，我市积极行动，研究对策。”市商务局副局长倪锡宏告诉记者，如何为市民创造直正的实惠，大力营造浓厚的购物消费氛围，促进全市消费市场加速回升，这一课题研究迫在眉睫。

　　优惠引导

　　各家电商推出各种优惠

　　根据计划，扬州版“消费促进月”活动将重点开展五个主题的系列活动，将持续到5月4日，历时34天，其间横跨清明节、劳动节两大节日，参与活动的商家不仅涵盖日用百货、家用电器，还有餐饮美食名店等。

　　“家电大卖场闻风而动，表现最积极。”市商务局商贸服务处处长刘海平表示，具体怎样做，政府将引导各家电商根据自身条件和市场特点开展活动，让市民实实在在享受到“消费促进月”带来的实惠。

　　陆艺介绍，该公司总部积极响应政策号召，在联合全球500多家厂商举行规模化促销活动外，正在与6家银行洽谈，对个人消费者购买1000元以上电器分期付款消费的，实行促进月期间“三零”政策。“"三零"政策即为零首付、零手续费、零利率。”

　　寄予厚望

　　优惠力度大于以旧换新

　　各家卖场使出浑身解数，对于促进月刺激效果寄予了厚望。

　　即将到来的欧洲杯足球赛和伦敦奥运会成为彩电最好的促销由头。这个周末，苏宁3000台某品牌彩电举行为期两天的开仓大放价活动。“不是在店里购买，而是到我们竹西路上的仓库直接购买，路费由苏宁承担。”陆艺认为，仓储直销至少便宜20%以上，个别品种有望达到40%。

　　而达到预期效果的后续效应将会有更多的商家、更多的家电产品投入其中。对此，市商务局副局长倪锡宏表示，“目前来看，促进月的优惠力度远胜于以旧换新10%的优惠力度，我们希望能够拉动我市家电消费全面回升。”