3月24日，《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》新闻发布会暨品牌高峰论坛在佛山传媒集团举行。在历经近半年的全国调研的基础上，华南理工大学品牌研究所与佛山传媒集团共同推出《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》，报告成为行业品牌企业、经销商以及消费者最科学、最权威的建陶卫浴市场指南。其中，东鹏瓷砖在综合排名中名列榜首，夺得“中国十大陶瓷品牌”、“中国十大微晶石品牌”荣誉。此外，3月25日，在由中国陶瓷工业协会、陶城报社主办的“中国制造佛山论坛”暨第八届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼中，东鹏获得主办方颁发的“年度社会责任奖”，充分体现了社会、学界与业界对东鹏企业社会责任的高度认可。

　　品牌第一的秘诀：专注和坚守

　　在《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》新闻发布会暨品牌高峰论坛上，广东东鹏控股股份有限公司董事长兼总裁何新明先生发表了主题为“品牌是怎样铸成的”的演讲，分享了建设品牌的辛酸与收获的喜悦。何董事长指出，东鹏在长达四十年的品牌摸索中，构建了以品质、创新与服务为三大要素的“铁三角”理论体系，确定了以质量为企业生命、以创新为品牌发展动力，以服务提升品牌价值的完善系统。在品牌推广上，东鹏强调产品的营销力与品牌打造的持续性，把价值营销理念贯穿于整个团队中。何新明董事长一针见血地指出，做品牌最大的难点，在于对品牌定位的坚守，东鹏在发展的道路上曾经受各种诱惑与考验，而东鹏正是凭借这种执着，终于走上品牌发展的康庄大道。

　　六大维度综合测评，东鹏夺魁

　　《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》负责人、华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授表示，此竞争力报告是通过扎实的市场调研，运用科学、权威、客观的品牌评估模型，以及具体的指标、维度、比重分析，并广泛融合全国十大经济发达城市消费者、知名设计师、经销商的调查结果。据了解，组委会从9月份开始，向全国百家建陶卫浴企业、百位设计师、百位经销商以及全国10大城市发出的一万多份调查问卷，并重点分析全国7大城市消费者对各大品牌的评价以及购买预期，所有调研结果汇总到华南理工大学进行分析，并制成《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》。《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》从三个层次、六个维度对建筑陶瓷品牌和卫生陶瓷品牌进行测评，综合比较各品牌在北京、上海、武汉、重庆、广州、佛山、深圳等七大城市消费者心目中的异同，在品牌知名度、差异度、美誉度等六大维度对各品牌的全国竞争格局进行分析，同时基于品牌偏好、购买因素、购买渠道等三方面进行详尽的消费者分析。研究结果显示，东鹏瓷砖的综合得分高居榜首。

　　据主办方负责人透露，东鹏的品牌优势并不仅仅体现在单点优势与个别特色上，而是多维度、广层面的综合实力，是一种贯穿于整个系统的立体化优势。这与扎实的产品基础，雄厚的研发实力、成熟的市场运作、良好的消费者口碑、积极的企业形象、优秀的团队素质紧密相连。据东鹏市场部透露，在东鹏销售团队的努力下，在公司全体员工的支持下，东鹏国内销售部在2011年积极开拓，销售业绩骄人，效益更是连续性增长，品牌美誉度、知名度也不断攀升。据世界品牌实验室发布的数据显示，东鹏品牌价值60.85亿，高居瓷砖行业第一。

　　领军企业凸显社会责任，引领行业健康发展

　　东鹏的品牌美誉度还体现于社会影响力与行业美誉度。东鹏以“为社会创造效益”作为企业价值观，热心公益事业，凸显领军企业的社会责任。东鹏的公益事业体现了其深度、广度与持续性。不仅连续多年向“春蕾计划”捐款，并与2011年组织志愿者前往江西丰城支教，送上数千份助学物资；2012年2月6日，发起佛山首届公益慈善盛典暨“温爱佛山”元宵慈善文化万人行活动；于2012年3月种下一片“东鹏青年林”。

　　当价格战日趋白热化、建陶企业在一片风声鹤唳中草木皆兵，东鹏瓷砖的频频获奖则具有一定的行业发展意义。以东鹏为代表的创新型企业为市场提供了新的方向，其发展模式与品牌规划思路值得行业重新思考。

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