来自北京中原市场研究部的统计数据显示：2012年第一季度，全国20个城市楼盘总成交量为22.2万套，这一成交量相比2011年第一季度下降幅度达到28.3%，其中上海、天津等城市新房成交量同比降幅在40%以上，市场成交量跌至谷底。虽然受到3月份信贷放松等政策影响，楼市成交量开始复苏，但据行业人士分析，这种“以价换量”的回暖最多可维持到6月份，因为当前的刚性需求已经开始释放，如果没有政策利好，原本持观望态度的民众仍会持续，最终获得回升的房地产市场还是会回归平淡，房地产市场低迷状态并不会得到太多改观。

　　房地产市场的低迷深深影响到其下游产业，对建材行业的影响尤为严峻。根据国家统计局的有关数据，2011年中国建材行业整体下降4%左右，地板产销量约3.97亿平方米，同比下降0.6%，这是继2008年我国地板行业产销量出现首次下滑后的第二次下降。对此，我国地板行业正面临着前所未有的挑战。

　　然而，地板行业所面临的不仅仅因房产成交量下降等客观因素带来的压力，起步晚、发展快的中国地板行业，在发展20年后它的缺陷开始暴露出来。一位行业资深人士称：当前的地板市场是一个半成熟、机会型的市场，很多地板企业都在追求速度，很少考虑专业性的问题。然而随着市场竞争的激烈化，问题最终还是体现在产品与消费上。从去年的“天价家具”到“泡沫马桶”，再到“毒地板”，层出不穷的质检报告与质量问题被曝光，搅动了原本就处于动荡的地板市场，更是引发广大消费者对目前地板市场的产品质量及安全的热议。

　　就在整个地板行业感觉压力重重之时，中国建材行业最具影响力品牌——比嘉地板却在“寒冬”中突围飞跃，2012年比嘉地板3.15促销更是迎来了开年销售旺季，与圣象、大自然等品牌成为在行业寒冬中逆势而上的少数地板企业之一。的确，在大多数木地板企业市场业绩下降20%~40%的2012年，比嘉地板的市场业绩却出乎意料的频频增长。这个现象引发行业内外热切关注，大家迫切想要知道比嘉究竟在打什么牌，又是如何在逆势中险胜？

　　不过，比嘉地板总经理张智明先生丝毫不觉得这是“险胜”，为了这坚挺的市场业绩不被跌宕的市场风向左右，比嘉地板在成长的11年里，一直在苦练内功。“从前，企业成败拼的是广告、营销，现在变了，当前企业竞争是最关键的战略。”张总意味深长的告诉笔者，“从2011年开始，消费安全问题就已经空前严峻，各行各业频频暴露着严重危害人们身心健康的安全问题，而地板行业的发展则被笼罩在“甲醛”的阴霾中。比嘉作为中国多层实木地板的鼻祖，我们有责任、有义务改观当前的地板市场。当然，仅靠一已之力想要改变根本是天方夜谭，但是我们比嘉希望能通过践行社会责任以尽微薄之力，以获得行业内其他品牌的响应和消费者的支持，共同营造一个健康、安全的地板市场环境。”

　　比嘉地板始终认为，一个品牌，尤其是与消费者生活息息相关的地板产品，想要受到欢迎，与其内在的品质因素是分不开的；一个企业，它的行为准则应该是打着道德的烙印，坚持为消费者的健康负责的。为了打造中国地板行业第一安全品牌的形象，比嘉提出了“构筑安全产业链和安全管理”的新理念，以构建安全产业链为目标，对比嘉地板的生产进行了严格的管理。

　　作为中国多层实木地板的先驱，比嘉对原材料层层把关，确保木材的内在安全，从源头防范瑕疵产品的出现；在比嘉地板生产过程中，产品源头可追溯、过程可监控、流向可追踪、产品可找回，这种产业链一体化管理的实施，为比嘉构建安全产业链建立了坚实的屏障；除此外，比嘉还非常注重安全意识教育，培养员工的安全防范意识，比嘉企业安全荣辱观的树立让比嘉地板“安全与消费”的理念深入每个比嘉人心中；比嘉地板的各种高标准成为行事标准，达到国际标准认证水平，不断提高地板生产安全的管理水平；而比嘉地板的“强管理”则成为比嘉的行事原则，不仅构建了安全产品责任体系，明确责任，做到问题不可不问，责任不可不究，不断巩固和保障比嘉地板的产品安全性，着力打造行业安全地板第一品牌。同时，比嘉地板致力于打造环境友好型社会，以实际行动来关注民生，利用产业链带来成本优势，让更多的消费者享受比嘉地板来的美好家居生活。

　　国家在发展，社会在进步，消费者的安全意识、审美意识、品牌意识、文化意识已经显着加强。而地板从某种角度来说也可以衡量出一个国家或地区的生活质量标准，而地板的质量又关乎到千万个家庭的幸福与健康，所以比嘉地板秉着对社会负责、对消费者负责的原则，希望能够尽一份社会责任。毕竟，一个企业，它的身上应该流着道德的血液。只有把看得见的企业技术、产品和管理，以及背后引导他们并受影响的理念、道德和责任加诸一起，并能被消费者感受到，才能构成行业和社会的DNA。比嘉地板希望通过对产品的安全品质与社会的关注，实现“构筑安全产业链和安全管理”新理念，并达到构建安全产业链的目标，以树立中国地板行业第一安全品牌，可以说是一个很好的行业标杆。笔者相信并希望在更多像比嘉这样的地板品牌的共同努力下，中国地板市场得到净化，亿万家庭的健康、安全家居生活终将得到保障。

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比嘉构筑安全产业链 打造地板第一安全品牌
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