经过了2011年相对冷淡的银川房市，家具建材商们在今年一开年便打响了家居联盟反击战。不可否认，房市对于家居业的影响，交房量低，家居成交量自然而然就不会增长。面对市场的反应冷淡，单一家具品牌很难再得到消费者的认可；宣传上影响力极弱，不具震撼效果……这些都是个体家具企业营销的软肋。为了在激烈的市场竞争中争得销量，越来越多的家具企业开始探索新的出路，其中就有不少选择品牌联盟，依托厂家或者卖场的力量来进行集体营销，从而获得更大的发展。

　　企业品牌联盟，在金融危机到来时就常被人们提起，抱团取暖共同对抗危机并取得了很好的效果。而面对家居市场的日益冷淡和激烈竞争，厂家、经销商在最关键的流通领域的持续弱势，家具品牌联盟成为了当下家具企业抱团取暖，赢得市场份额的潮流趋向。

　　但是家居行业相对门槛较低，行业品牌多如牛毛，而能被消费者记住的品牌却少之又少，可能单个家电品牌市场份额就能上到百分之几十，而单个家具品牌的市场份额能占到1%的都凤毛麟角。家具企业在发展过程中都很难突破这一瓶颈。而如今出现的这种行业品牌联盟方式，形成的强大冲击力更易于给消费者留下深刻的品牌印象，从而更好地占据市场。

　　针对现在的家居联盟现象，记者随机采访了几位消费者。王先生(阅海万家业主)，平时工作比较忙，没有充裕的时间去逛家具城，进行产品质量、价格比对。王先生告诉记者，他觉得现在这种家居联盟模式还是比较好的，像他这种无暇顾及装修的消费者，在面对繁杂的家居市场会感到迷茫和困惑。家居联盟的出现，很好的解决了他东奔西走买建材的麻烦，一站式采购方便又快捷。李女士是二次购房，接受记者采访时说：“我因为有一些经验，就不太相信这种联盟，还是比较青睐一些好品质的品牌。比如我想买橱柜，就会去欧派，或者一想到家具，我就选择曲美。在比如选购家具，我都会去一些好的家居城比如月星家居，不是听说有那个五心服务、六个承诺啥的，这样我买东西也放心啊。对这些联盟销售的，还就是一种家具营销噱头。” 

　　每一个新生事物包括产业从出现到发展成熟的过程中必定会产生很多问题，以至于经历这样或那样的后果。家具品牌联盟当然也并非完美无缺。作为近几年新近流行的一种家居营销模式，很多方面都有待完善。

　　俗话说的好，凡事都是有利则有弊的。每个品牌都有自己的特点和品牌族群，而品牌联盟立足于照顾共同利益，所以无论在活动宣传、产品形式上都必须求同。这样对于品牌想要表现产品个性造成了不可避免的束缚。如何兼顾个体的利益又不与整体的运营模式相冲突，是家居品牌联盟亟待解决的问题。而作为联盟统一体，经常会以集体的形式进行促销来吸引消费者，扩大品牌影响力。产品的成本不同、利润不同，因此在统一促销时，也要掌控火候，必须在不损害大家利益的同时，最大限度地让利于消费者，以期吸引消费者选购的眼球。

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