内销疲弱的时候，家电企业2012年该不该把希望寄托于外销上？从第111届中国进出口商品交易会(以下简称“广交会”)上传递的信息来看，在复杂不可测的外围经济形势倒逼下，仍抱侥幸心理等待出口现转机的选择一定是穷途末路的，家电企业加速出口转型已迫在眉睫。

　　15日，第111届广交会盛大开幕，在家电展商区，格力、海尔、美的、志高、格兰仕、TCL、海信、长虹等中国品牌企业依然扮演外贸主角。他们携最先进的产品与技术集体亮相，格力的1HZ变频空调与可用智能手机、平板电脑操作的互联网空调，海尔的复式滚筒洗衣机、A+++变频滚筒洗衣机、水晶芯变频滚筒洗衣机、GTM风冷冰箱，海信3D智能电视、格兰仕新一代UOVO微波炉等表明，在全球市场背景下，中国家电出口在产品结构调整上的变化已显现，而外围环境深刻的变化正是这种转变的动因。

　　目前看来，两大主流出口市场中，北美要好于欧洲。志高海外市场管理部部长廖世兴在接受中国家电网记者采访时表示，从去年到现在，志高在欧美的空调出口都保持了增长态势，而北美的情况更好。海信国际营销股份有限公司副总经理梁乐平向中国家电网亦有如此表示，他告诉记者，海信到目前为止在美国市场的出口数据相对要好。格力海外销售公司助理总经理欧阳俊向记者分析指出，美国市场出口表现稍好源于该国经济有缓慢增长迹象。

　　但是从整个去年的出口市场来看，欧美经济的不确定性导致大多数家电企业目标出口市场向新兴经济体转变，只是目前新兴国家容量仍有限，不能占出口的主要量，这对于那些仍以加工贸易、一般贸易方式为主的中小家电企业来说很纠结，因为在出口市场整体下滑的背景下，他们常常受到大企业的挤压。

　　江苏新科电器有限公司海外市场部部长徐瑜告诉中国家电网，在出口整体惨淡的2011年，所有企业要不断寻找新客户，往往大企业失去部分重要客户后就要寻找新客户抢夺订单，而生存为主的小企业就会遭挤压。徐瑜还表示，小企业的压力还来自于日韩企业通过降价争夺订单，因为当价格不相上下时，日韩企业在品牌力与产品力方面的优势要强。还有品牌企业的国际并购产生的全球市场规模，“对小企业来说，这是很可怕的挤压”。 徐瑜说。

　　对此，梁乐平认为，只有当自主品牌出口占比提升上去了，外部经济变化带来的风险就小。

　　在出口中，原材料和用工成本在大小企业中也造成不同的影响，可以说，这些共性的压力是所有企业都在面对的。廖世兴告诉记者，劳动成本可能在春节期间很明显，但是志高出口增长缓解了劳动成本带来的影响。梁乐平向记者表示，技术不断创新可以释放掉材料成本压力，他认为，具有自主品牌、核心技术的营销型企业，提价幅度较大，出口可以保持高速增长。

　　相反，从事低端加工、同质化竞争严重的企业要两头受压，即竞争压力和成本压力。上海双鹿电器有限公司国际贸易部经理胡林就告诉中国家电网，他们从去年到现在在原材料与用工方面的成本增加很大。

　　从目前的趋势来开，相对铜等原材料价格开始均衡、汇率趋稳等因素，用工成本增加对企业出口来说是不可逆转的压力。“当人口红利过去的时候，中国企业的转型方向一定是要做世界性企业。”欧阳俊如是表示。

　　事实上，造成出口增速放缓的直接原因是金融危机、欧债危机导致的国际市场需求萎缩，但根本原因是粗放式的发展方式。长期以来出口主要依靠低成本规模扩张，创新能力不强，产品同质化严重 ，出口秩序不规范等深层次问题尚未根本解决，依靠低成本要素实现高速增长的发展模式已经难以为继，中国的家电企业必须加快结构调整和发展方式转变。

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