戛纳电影节即将开幕
戛纳国际电影节亦作康城或坎城电影节,是世界最大、最重要的电影节之一。第65届戛纳电影节即将于2012年5月16日至27日举行,而意大利籍电影演员、导演南尼·莫莱蒂被任命为评委会主席。本届作为戛纳电影节第65周年的重要转折点,戛纳电影节官方方面选用了好莱坞永恒的偶像玛丽莲·梦露成为了本次海报的主角,这也是继2010年的法国女星朱丽叶·比诺什,2011年的美国女星费·唐纳薇之后,戛纳再次以女演员作为其宣传电影节的“代言人”。
“红毯女王“范冰冰
每次到戛纳电影节的时候,最具话题、讨论最为热门的还是明星们在红地毯上争相斗艳,而近两年的戛纳电影节上,范冰冰总是能力压群雄,2010年的龙袍装、2011年的仙鹤装,都得到媒体的高度曝光报道,成为了戛纳电影节上的最具亮点华人明星,甚至被人们封称为“红毯女王“。
自在戛纳电影节一炮走红后,不论出席国际时装周还是国际电影节,范冰冰总能轻易登上媒体头条,有人称赞有人讥讽,甚至有圈内知名人士按捺不住情绪,讽刺它在时尚活动中“用力过猛“、”野心外露“等。然而,对于各种评论声音,范爷的态度才是更多人迷恋她的理由,犹如她所说的:”我挨得住多深的诋毁,就经得住多大的赞美“。
华盛汉舍探索电影节营销模式
作为有范冰冰代言的卫浴领先品牌,华盛汉舍其实一直都在尝试着新的营销方式,让品牌的知名度及美誉度能得到最大化的传播。在年初华盛卫浴营运中心落成庆典上,董事长林辉煌就说:“2012年华盛为品牌长远发展战略,将再一次实施品牌战略提升。将实施从华盛到华盛•汉舍的战略转变。推出华盛汉舍的战略目的,在于满足华盛品牌的长远战略。最后形成汉舍品牌,使汉舍成为真正的风尚卫浴牌。“而本届戛纳电影节,将是华盛汉舍一次提升的很好平台。
借助本届戛纳电影节的到来,华盛汉舍捉住机会举办了招募风尚范畅游戛纳的线上活动,首次冲出国内,向国际发展,并借助戛纳国际电影节,展开一系列的营销战略。作为卫浴行业的领先品牌,华盛汉舍可谓是中国首家吃“戛纳电影节风尚营销”螃蟹的企业,其品牌营销战略模式也将会被行业品牌所认同,并且会争相模仿其借助电影节营销的方式,掀起一场电影节品牌战略营销风潮。
华盛汉舍本次招募风尚范畅游戛纳的活动,是品牌长远发展的第一步,也是为公司以后集资上市,走向国际化道路的重要奠基石;本次活动运用范冰冰的代言形象,招募网友畅游戛纳,让消费者体验到戛纳电影节的西方浪漫,同时欣赏红毯上的东方风尚,是一次中西方结合的突破,也是未来品牌发展方向的确定。
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