进口瓷砖为何就比国产瓷砖贵？中国卫浴行业为何没有自己响亮的名牌？在大众化的产品普及率日益提高的前提下，陶瓷行业到底应该树产品品牌还是商业品牌？11月14日，在广州召开的“美居瓷砖文化节”上，国际国内著名瓷砖品牌的厂商以及广州市建材行业协会和市产品质量监督检验所的代表就以上问题展开了研讨。大家的意见最后集中在产品的质量、设计与营销通路三个核心环节：质量上，国内产品与国际名牌已无多大差异，而在设计上，本土陶瓷产品与国际名牌还有一定距离，在营销通路上，本土品牌则似乎有些迷茫。

　　卫生陶瓷：土瓷砖卖价仅为洋瓷砖一成

　　国产瓷砖价格每平方米40~100元，而进口瓷砖价格一般每平方米为2000~3000元，还有的高达8000~10000元。进口砖与国产砖的价格怎么会有如此大的差异呢？

　　新中原销售副总经理谢新宇认为，其实在技术及质量方面国产陶瓷与进口陶瓷并不存在很大的差异，巨大的价格差主要是由二者不同的成本造成的。他说，在国外，如意大利的陶瓷生产企业还多是手工家庭作坊，他们每天的工作不超过8个小时，再加上运费等成本，价格自然较高。而国内的厂家一般都是进行大规模的集约生产，这不仅能最大限度地节约原材料，而且在集约采购方面也很容易体现出优势，因此价格抬不起来。广州市产品质量监督检验所主任冯坚民则从产品的质量上对二者进行了对比，他说广州市质检所曾经对很多进口产品进行过检测，发现与国产陶瓷相比，进口产品在质量上并不存在明显优势，只不过人们的消费心理作怪罢了。

　　蒙娜丽莎的相关负责人霍小姐则表示了不同的看法，她说，其实，在产品的研发方面，进口陶瓷的更新速度较国产陶瓷快很多，并且他们的研发一般都会从世界潮流的趋势入手。

　　卫生陶瓷：国产品牌叫不响原因有三

　　在建筑陶瓷领域，虽然进口陶瓷与国产陶瓷在价格上差异巨大，在人们心中对蒙娜丽莎、东鹏、新中原、新明珠等陶瓷品牌还耳熟能详。但在卫生陶瓷领域，人们脑子里的大都是科勒、TO－TO、吉事多、美标、乐家等国际品牌的影子。其实，国内的很多大品牌厂家都生产卫浴洁具产品，如东鹏、鹰牌、欧派等，但就是难以让消费者有深刻印象。

　　欧文莱陶瓷总经理助理袁智认为，在卫生陶瓷方面，国产品牌之所以叫不响，主要原因在三：第一是在产品质量本身，国产品牌与国际品牌还有差距，如国内卫生陶瓷的釉面表面光泽性就比进口产品差；第二是受到我国传统的消费习惯影响，仅仅是在酒店用洁具方面，凡是三星级以上的酒店几乎都不用国产洁具，而是选用进口洁具；第三是厂家自身的品牌意识不强，有很多国内厂家根本就没考虑过要生产高档洁具。

　　专门经营进口洁具的名家建材负责人孙勇则补充说，国产洁具很担心自己研发出来的高端产品被人抄袭，这一点也严重着影响品牌形象的树立。

　　营销困惑：打产品品牌还是商业品牌？

　　本月28日，英国建材零售巨头百安居就要在广州开第二家店了，本土超市靓家居的旗舰店也将在下月于百安居天河店旁试水试业。另一方面，自去年国家取消毛坯房政策出台以后，房地产开发商又开始积极地同建材厂家接头，眼看一个个建材市场越做越大，厂家到底是应该重点强调产品品牌？还是将流通商业品牌纳入首要考虑呢？这直接涉及到新的市场环境下，厂家对以往比较固定的经销关系是否重组、是否削弱经销商的权利。

　　东鹏的相关负责人表示，经销商的地位是历史长久形成的，短期内还难以扭转，因此，东鹏建立的是一个包括经销商、直营店、专门工程负责部门等“多条腿”走路的立体销售体系。而新中原谢新宇则明确表示不会削弱经销商的权利，但公司会设专门的工程部门来负责与房地产项目的洽谈。

　　名家建材孙勇则举例说，目前好美家、百安居等大规模建材超市的产品标价已经被有的厂商当成靶子来打，“比超市更低价”成为很多厂商最直接的“杀手锏”。而且，部分消费者喜欢砍价的习惯也很难扭转，鉴于此，很多厂商都将超市作为一个产品展示的窗口，而不是很愿意帮他们打品牌。

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