受楼市低迷、政策收缩、消费信息走低等外部因素影响，中国家电市场在2012年第一季度降至谷底。奥维咨询AVC数据显示，2012年1-3月累计冰箱销售734万台，同比下降11.6%;洗衣机销售602万台，同比下降20.2%，市场开局惨淡。

　　2010年底城镇家庭冰洗的百户拥有量就已分别达到96.61和96.92，趋近于饱和状态，而在“家电下乡”政策推动下，农村家庭冰洗百户拥有量也已达到45.19和57.32，增速将逐步放缓。因此，在行业整体产能过剩、市场容量高速增长难以为继的环境下，企业更需要把握好新的市场机会。

　　奥维咨询AVC预计，2012年全国公租房、廉租房项目对国内冰洗产品销售的拉动均可达到120-180万台，约占市场整体3.5%左右。“十二五”期间，保障房项目对冰洗产品的需求规模还将逐年上升。

　　奥维咨询AVC认为，2012年中国冰洗市场将呈低开高走趋势，而一季度市场正处于筑底过程，后续随着保障房的竣工使用、市场消费信心的恢复、利好政策的出台预期，再加之主要企业完成调整后的发力，市场将逐步回暖，乐观估计全年冰洗销量仍可保持正增长。在行业“下坡”过程中，竞争更加激烈，企业需认真把握好每一个市场机会，保障房配套家电需求或许将成为市场的新“蛋糕”。

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