2011年，作为房地产的下游产业，家居建材行业和家装市场受到政策影响极其明显。持续的房地产宏观政策调控带来的严冬，已在去年传递到建材家居行业，让这个曾超常规发展的行业步入艰难转型的行列。
“一方面宏观政策的影响传导到行业，另一方面家居行业从流通业的大幅扩张带来的行业整合也在挤压着整体利润。”一位业内人士指出。对于不具品牌竞争力的中小企业来说，“30%-60%的营业额下跌都很常见”。虽然规模上企业产值增长24.98%，但增幅较2010年下降4%。统计局数据显示，2011年1-8月，限额以上家具企业零售额同比增长30.6%，其中6-8月同比增速分别为35.8%、33.1%和29.5%，增速渐渐下滑。
时代变了，家居市场环境变了，同时需要家居或家具企业的适应调整或改变。品牌亟需建设，新兴渠道亟需探索，思路亟需改变。传统家具行业虽然面临着寒冬的险境，但是在险境中依然潜藏着机会。突破线下的局限，很多家具企业开始转战线上平台，进行线上和线下的双管齐下，让家具这种非标准化的商品也进入到标准化销售模式，这也是电子商务时代的产物。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿。网上购物，正在向主流的格局发展。如何适应市场的主流消费升级，实现家具产业与信息化的对接，如何实现家居软装产品的价值转换？如何将信息化的电商平台，与传统家具业渠道相对接。家居企业也是带着一系列的问题在电商的道路上摸索着前行。
在这样的大环境下，美居购的模式应运而生，整合商家、设计师资源，为消费者在线提供整体家居软装一站式解决方案。在线四大平台，都提供与市场和消费者交流的接口。平台一：美居购网上商城涵盖了家具、软装配饰、整体软装等商品，按品类分为沙发、桌椅、柜几、寝具、灯具、纺织布艺、装饰其他等七大类，多来自品牌商家、创意家居厂家的产品等，为消费者提供有竞争力的价格；平台二：百余位专业软装设计师入驻美居购，提供免费咨询和设计服务，提供整体软装的解决方案；平台三：实景样板间平台展现的正是设计师提供的众多整体家居的软装解决方案，从大件家具到小的饰品，消费者可以将整体搬回家，也可以有选择性的挑选单品；平台四：商家店铺，入驻美居购的商家可以在美居购的平台上免费开设自己的店铺，上传和更新自己的商品，与更多的消费者和设计师互动。
美居购突破传统意义的家居电商，其优势充分体现在提供了灵活多样的软装商品展示空间、房屋装修样板房展示空间、设计师展示空间，因此，消费者咨询、购物、美居都将不受时间和地域的限制。打破了目前家居电子商务的现有格局，消费者不限于只拥有购买商品的入口，而是从理念上与设计师有咨询和交流的机会、在实景样板间可先体验后消费。依托庞大的物流体系，充分享受“足不出户，坐享美居”的便捷体验，确保消费者的所见及所购。
创意美居的新模式使得美居购迎来了在中国·苏州文化创意设计产业交易博览会的首次亮相，本次创博会为期三天，4月28日-30日在苏州国际博览中心举行，同期“以设计创价值、以模式促发展”家居创新发展论坛于28日的下午在苏州国际博览中心会议厅举行。该论坛经苏州市科技局、苏州市商务局指导发起，由美居购进行承办，苏州电子商务协会、苏州室内设计联合会、苏州家庭装饰业商会等予以协办。政府领导、专家、媒体、行业组织、装饰设计机构及家居行业品牌商家等百余名嘉宾齐聚论坛，分享和探讨家居行业的创新发展。
论坛上，中国连锁经营协会秘书长裴亮先生针对家居业创新发展做了致辞发言。整场论坛围绕“以模式促发展、以设计创价值”的主题展开了热烈的讨论和分享。“以模式促发展”的分议题，首先由苏州美居购网络科技有限公司CEO，中国连锁经营协会特许经营专业委员会副主任、特许连锁业专家杨晓兰，进行了“品牌连锁化发展的制胜关键”的主题演讲。更有来自电商行业、移动互联的线上嘉宾代表与来自红苹果、简爱家居的线下品牌代表就“新媒体时代的线上线下营销双结合”话题进行了对话，进一步探讨线上线下结合模式促发展的主题；下半场 “以设计创价值”的议题，则率先由博洛尼华东地区销售总监顾宏慧先生就“软装改变生活”进行了主题演讲，另一场精彩纷呈的“设计”对话则由来自《家居主张》主编、PAL DESIGN梁景华设计机构上海公司负责人以及朗誉别墅设计机构代表做进一步分享。
从论坛各位专家和嘉宾的分享观点，不难看出用设计引领软装市场，用软装改变生活，渐渐会成为一种主流的消费趋势。随着人们不断追求生活的品质，人们的家居消费也渐趋于理性装饰，主要体现在个性的满足和品味的彰显上。相信整体家居软装电商平台的推出，为家居市场来带了新的发展转变和商机。
一个品牌的成长壮大以及被认知，需要的是一个很长的过程，但美居购这个家居创新的电商平台，倡导整体家居软装的消费理念，是契合消费者潜在需求和市场发展趋势的，在整体家居市场低迷的时期，相信这个创新模式必定能演绎出家居史上的一次大事件，同时也希望能给家居行业企业带来更多的思考。
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