在2012年已经过去三分之一的时间里，“PM2.5”的热门程度毫无疑问地被排在最受关注榜单的前列。受全世界环保大潮的影响，中国社会环保的意识已经越来越强烈，不论是政府组织，还是民间机构，甚至社会个人，都时刻关注着环保的进程。作为与环保密切相关的纸制业，舒洁FSC认证率先引入国际规范，奏响了国内纸制业环保新标准的号角。另外，作为纸制品消费的新主力人群，年轻人受到舒洁环保主题公益活动的影响，投身环保，成为一种新的风尚。
国内纸制业环保新标准呼之欲出
纸制品因为其材料来源、生产工艺、消费理念与环保关系密切，所以该行业的环保行为更受社会关注。但是，目前我国国内企业的环保标准与欧美等发达国家的标准有所差距，主要以政府监管为主，民间团体和社会个人很难真正参与到企业环保行动中，尤其是第三方检测认证机构还未能真正起到提升企业环保的作用。
在纸制品行业中，美国、德国、英国、法国等欧美主要发达国家都需要接受FSC认证，才能最终顺利进入消费者市场。FSC认证被称为世界最高林木环保认证，它是一个独立的第三方认证机构，会对自主申请认证的企业进行多达10个严格标准的鉴定，并且每12个月就会复查，对于未能达标的企业将收回认证资格。FSC认证内容包括不能使用热带林、原始林木等规定，对保护地球环境具有重要的意义。目前，国内纸制品行业中，全球最知名的纸巾用品舒洁通过了该项认证。
舒洁FSC认证率先引入国际规范
舒洁FSC认证后，其企业需要遵循的规范标准包括：不用热带林、不用原始林、不用基因改良树种、使用一棵种四棵等。这些标准有效地改进了纸制品企业在生产、制作、物流等全过程中的环保行为，促进了企业参与社会环保的步伐。通过FSC认证后，舒洁对其相关产品进行了全新升级，倡导消费者节约用纸，自觉环保。
舒洁自1994年进入中国已经有18年的历史，其参与中国“国宝”大熊猫的认养行为一度成为社会焦点，引起整个行业的震动。本次通过FSC认证，舒洁率先将国际环保规范引入中国，受到行业内关注。一位业内人士分析指出，随着中国全社会环保意识的不断增强，国内纸制品企业的环保标准将面临升级，舒洁FSC认证或将成为一个触发点，推动中国纸制品企业买入环保发展的新阶段。
年轻人势必成为未来环保新风尚的中坚力量
来自消费者趋势分析研究报告的数据显示，纸制品的消费人群中，超过50%的人年龄层在30岁左右，80后、90后已经成为纸制品消费者的主力，该年龄层人群的典型特征是低碳环保理念意识很强，同时作为受网络影响最为密切的群体，他们更愿意选择网络平台，互动分享个人环保想法和行为，积极参与全社会环保中。
针对这一消费人群特征，舒洁依靠网络平台，面向全社会尤其是年轻人，开展“微薄之力舒解地球压力”的环保公益活动，邀请更多的年轻人通过互动、记录、分享个人生活中的环保小事纪，倡导人人参与环保的风尚，从而鼓励和促进了纸制品消费主力在未来生活中更加关注环保，也为国内纸制品企业投身环保行动提供了借鉴，成为一种环保新风尚。
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