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欧美娜家具“领跑” 外销品牌诚惶诚恐

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日16:38 家居装修知识网

    编者按：“领跑”是一家极富创新性的体育用品有限公司的名字，在人们的眼里它代表着创新与进取。欧美娜家具居然也被行业人贴上了“领跑”标签，但它却有着相反的意思。欧美娜破产，老板逃跑，这样的话题不时在行业内被人议论，于是台资企业欧美娜家具“领跑”的典故便应运而生了。行业人士则认为他仅仅是第一个逃跑，随着市场的日益竞争，将会有更多以外销为主的家具企业步他的后尘。

    欧美娜家具曾经是东莞赫赫有名的家具企业，据了解工人就高达5000多人，一夜之间就这样倒闭了，似乎有些令人不可思议。欧美娜家具是一家以外销主的家具企业，主要是针对美国出口。众所周知，美国经济严重萎缩，全球经济重感冒，加上原材料上涨，人民币升值等等。仅仅因为这些原因让欧美娜一夜之间彻底倒闭吗？目前还负债累累。带着种种疑问，搜房网记者开始了一段时间的明察暗访，并发现其中很多内幕。

    欧美娜家具去年风光只是“回光返照”？

    07年8月份家具展上，欧美娜的营销总监在接受采访的时候介绍，在做美式家具的企业中，除了美克美家和艾斯迪之后就数欧美娜家具了，而且欧美娜每年仅仅出口美国就高达5个亿人民币，在国内已有一二百个网点。可想而知，欧美娜家具是一个实力很强的企业，怎么会瞬间就倒闭了呢？

    “去年可以说是欧美娜的回光返照。”据去年曾经在欧美娜家具工作过的李小姐说。李小姐的话有点让搜房网记者费解，她介绍欧美娜去年一下子走了4个重要级的人物，虽然那时候欧美娜貌似处在顶峰时期，但那仅仅是表面现象。

    行业人士王军和潘再生都谈到了欧美娜破产的主要原因之一便是外销订单极速萎缩，而短时间内没来得及建立内销市场。潘再生补充道，欧美娜家具并非像东莞一般家具企业通过正常手续倒闭，所以令人深思。

    据东莞天勤家具公司的黄经理介绍，欧美娜扩张太快也是破产的另一个重要原因，欧美娜早天勤几个月开业，01年下半年办厂，可是在短短的几年时间它迅速扩张了4、5个分厂，06年~07年他们企业就开始缩水，今年的外销太难做了是他们倒闭的一个导火线，瞬间欧美娜在宝安北路5000平左右的旗舰店也倒闭了。

    欧美娜家具“领跑”映射行业窘态

    杰申全程家具策划公司总策划人潘再生介绍，欧美娜老板的逃跑其实在行业内引起了很大的反响，很多的行业人抛出了“欧美娜家具领跑”的话题。“欧美娜‘领跑’家具行业”并非危言耸听。

    08年上半年以来，受房地产市场整体疲软，原材料和劳动力成本的增加等影响，以出口美国为例，相对价值较低的产品，会因为汇率的一点点变化，导致利润锐减，国内家具市场竞争日益加剧。不少企业抗不住压力纷纷转内销，东莞这样的家具不在少数。据潘再生透露最近来其公司求助的多半是以出口为主的家具公司。

    前段时间《经济半小时》也曾经采访过东莞远大家具企业董事长朱佛章，他曾经表示：“按照人民币来算的话一个月的我们的销售额大概是一千万左右，人民币升值，一个月就少了150万，少了14%还是15%，就这个概念，一年就少了1500到1800万。”搜房网记者还从东莞天勤家具公司的黄经理那里得知，目前很多企业的订单开始不饱和，只能勉强的支撑下去，实力强的企业开始转内销，实力小的企业只能面临倒闭。至于天勤家具目前出口美国也并非是订单变少，只是由于各方面的原因导致利润非常薄，以至于会形成远大家具公司董事长朱佛章的话：做的越多亏得越多。

    然而转内销并非易事，如果难找到突破口破产也是必然的事情。百强家具总经理陈晓曾经也表示过：“做西餐的未必能做得了中餐。” 很多做国际生意的企业往往是就订单干活，并没有进行深入地市场调研和产品研发，盲目转内很难成功。潘再生也一再强调转内销要看清大局面，否则大企业同样面临倒闭。

    东莞家具展已显行业发展环境恶劣端倪

    从参加东莞家具展的行业人士调查得知，东莞家具展给人非常深刻的印象便是它的规模大于其他展会。此次不仅参展企业很多而且来自全国各地。参展企业不分档次，高中低档次都有，无论是台升这样的大企业还是小到二三十人的工厂。无论是出厂价好几万的家具还是出厂价1千元的家具都有，无论是新古典还是田园乡村……可以说是琳琅满目。为什么9月东莞的家具展会出现空前的规模呢？

    据杰申全程策划机构董事长潘再生介绍，东莞家具上半年一下子排山倒海一般倒闭了1000多家对东莞展家具没有影响，相反参展企业更多了，规模更大了。他谈到可能人有这种心态，越是困难的时候，越要寻找商机，让企业起死回生。目前整个市场环境非常恶劣，企业想生存下来暂时表现的办法便是通过这次展会赌一把，如果参展没有取得效果，面临就是关门，到底有多少企业能够在这场战争中赌赢还是未知数，因此欧美娜家具“领跑”从东莞家具展中已出端倪。

    【记者观点】：

    欧美娜家具破产确实给家具行业不小的震撼。同时令很多外销家具犹如惊弓之鸟般小心翼翼，想努力挺过困难期，渡过生死关头。笔者认为实力强的家具公司并非要整艘大船完全调头，部分转入内销，部分转向欧洲俄罗斯中东等国家。转内销的同时我们还必须看清国内市场，了解自身的优势找到定位，而且还要注重家具的文化理念，比如出口美国的美式家具的款式并不适合中国人等，外销家具公司必须谨慎。欧美娜家具逃跑的悲剧出现机率将会减少很多。

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