模仿，本是一种见仁见智的中性词或者行为。但在陶瓷行业，它似乎成了一剂“海洛因”，让无数人为之疯狂，着魔，踏上不归路。
　　2010年金意陶瓷砖掀起全国大型“明星+总裁”签售活动以来，这场为期近两年的新型终端促销、推广模式，让经销商一招制胜，快速消化库存和年度任务额。同时亦令金意陶在各种渠道品牌形象深入人心。此一举多得，虽然让金意陶“非诚勿扰”系列营销成为近年来最为关注的焦点，但也令组织策划者开始感到头痛。因为更多的明星开始活跃在陶瓷品牌的促销活动。
　　进入2012年，这个被业内普遍认为最艰难的时期，各陶瓷企业频出怪招，进入常态化促销大战。其中不乏一些类似金意陶“非诚勿扰”的活动。
　　通过来自不同地区的市场信息显示，仅佛山就有四五家企业先后开展了类似的活动。虽然他们的时间地点不一，流程略有不同，而且也根据各自的品牌特征做了些调整，但我总觉得如鲠在喉，有一种说不出道不明的痛感。
　　早些年，企业重视设计师渠道，到处开展设计师大赛或者交流沙龙，其中有单纯地模仿跟进者，亦有结合自身需求创新改进者。在众多浑水摸鱼的跟进策略中，最终将设计师渠道整合活动做到纵深、极致者甚少。
　　现在，跟风的风向又变了，大家又玩起了“明星”噱头。
　　不知从何时起，也不知是哪个地方的车展，通过车模与女明星的出场而引来不少关注，但可以肯定的是，后来的北京、上海、广州等各地车展都疯了似地在车展玩起了车模与女明星的“胸展”、“腿展”，这让许多本就陷入同质化和价格战的汽车产品展，最后演变到现今的“女人身体展”。
　　很多记者和摄影爱好者在现场没能拍到亮点新车型，却千篇一律地从相机里输出无数张美女靓照。
　　呜呼！
　　各种质疑甚至非议不仅围攻车展主办方，亦对媒体阵营的新闻主张给予了相对深刻的质疑。
　　而身处陶瓷产业，我们亦曾无数次看到模特抱着瓷砖在所谓的T台走秀，亦无数次看到裸体彩绘走进企业展厅开业典礼和产品发布会。
　　市场的力量果真如此强大，让我们足不出户，即可猜测一场活动或者即将开演的秀，现场会是一种什么情况。而在这些同质化、形式化的噱头背后，依然是那些同质化的产品，同质化的演说词。
　　试想，一个从产品开始，到产品发布形式，乃至到活动流程和嘉宾演说词、宣传噱头等都高度同质化的行业，已经在模仿中逐步同化了大家的经营理念，亦僵化了品牌传播的思维。在某种程度上，模仿本是改进、创新的基础，却不知为何最终进化为不伤脑筋、不费吹灰之力的拿来主义？
　　或许这样可以缓解企业的一时之需，亦能蒙蔽一些市场的消费导向。但我们是否想过，有没有一种更好的办法，有没有一个无需山寨的新方案，可以解决我们的需求呢？
　　我担心的是，大家是否连这个问题想都没有想过，就走上了单纯模仿这条不归路。
　　最后，我们大家一起来重温一下“东施效颦”这个典故吧，希望大家不要像故事中的那个“丑女”，企图通过形式的效仿得到关注，而忽略了美是来自内在的。
　　春秋时期越国人氏西施，是中国历史上的“四大美女”之一，美貌不容置疑，却不幸患有有心痛的毛病。犯病时她常手扶住胸口，皱着眉头，没想到此时的柔弱之美，更博得了普遍同情与怜爱。同村女孩东施也想获得关注与怜爱，便学着西施的样子扶住胸口，皱着眉头。可因其本来就长得丑，再加上刻意地模仿西施的动作，装腔作势模样怪异，让人更加厌恶。
　　我想说的是，每一个品牌和每一款产品，都有各自不同的精彩和潜力，我们应该挖掘自己与众不同的内涵和美，即使通过各种活动塑造、策划，亦最好不要模仿他人而最终“文不对题”，形不达韵！

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