行业内曾有人戏言，意大利官方组团来华打假，有一半陶瓷企业会中招，剩下的一半是西班牙的。也有人说，中国陶瓷行业无所谓知识产权。戏言并非全无来由，半真半假中，多少表现出了整个行业知识产权保护力道的薄弱。

　　近年来，随着国内外知识产权纠纷的增多，部分陶瓷企业已经意识到知识产权保护的重要性，并逐步加强对陶瓷知识产权的保护力度，对于企业自主创新研发的产品及时地申请专利保护，而且，部分陶瓷企业还聘请了专利技术保护的法律人才。但是，大多数陶瓷企业，特别是佛山产业升级转移之后，蓬勃发展起来的新兴产区企业，对知识产权的概念还比较模糊，对于知识产权的保护也不够重视。

　　“金字招牌”下的行业乱象

　　“除了品牌和商标的仿冒外，产品的抄袭事件以及由其引发的纠纷，近年来在行业中频频发生。建陶行业产品的更新换代频繁，有些企业想要生产适应市场需求的产品，却吝于在研发创新方面下成本，在其他企业新产品出现之后，就买回来照抄，使得市场上产品的同质化日益严重，‘千人一面’的现象在市场上随处可见。”

　　佛山陶瓷历经30多年的发展，已经成为全球最大的陶瓷产区和陶瓷商贸、信息中心，全国最为集中的陶瓷人才聚集地，具有国内最为完善的产业链，国内领先的工艺技术，在国际上享有良好的声誉和知名度，是佛山重要的名片，是一块“金字招牌”。但这块“金字招牌”之下，却掩藏不住抄袭、仿冒的阴影，特别是近几年佛山产业升级转移，新兴产区雨后春笋般迅速崛起，很多外地的陶瓷企业仿冒佛山陶瓷的品牌和商标以扩大市场，吸引消费者购买其产品，侵权的形式五花八门。

　　佛山陶瓷协会曾发起“佛山市陶瓷行业品牌侵权问题研讨会”，其发布的《外地企业仿冒佛山陶瓷品牌侵权调研报告》显示，BOOE仿冒BODE(博德)、EVGOO山寨EAGO(益高卫浴)、OUMAER冒充OUMER(欧美尔卫浴)，而ARROW箭牌则是重灾户，被翻版抢注成ARRCW、ARRQW、ARROM等等箭牌国际、香港箭牌，有些已在香港或海外地区注册，甚至有些不法商贩公然打出代理注册商标、专利及外地品牌的广告，使正牌企业的权益受到重挫。

　　除了品牌和商标的仿冒外，产品的抄袭事件以及由其引发的纠纷，近年来在行业中频频发生。建陶行业产品的更新换代频繁，有些企业想要生产适应市场需求的产品，却吝于在研发创新方面下成本，在其他企业新产品出现之后，就买回来照抄，使得市场上产品的同质化日益严重，“千人一面”的现象在市场上随处可见，由于仿冒的技术高，即使是业内人士也难以辨别正牌产品与仿冒产品，消费者更是无从辨识。产品同质化之下的价格竞争，使得产品的生命周期变得更短。无需付出创新研发成本的企业，在市场竞争中获得了利益，而创新企业反而利益受损，打击了研发和创新的积极性。

　　佛山某企业负责人告诉记者，行业的抄袭行为几近疯狂，一些企业不仅抄袭技术、抄袭产品，甚至连公司宣传画册，活动纪念品等等都全套地进行模仿和抄袭。记者曾在一个新兴产区也见过企业公然仿冒其他品牌，从品牌名的山寨，到产品花色、品类的抄袭，甚至产品所获奖项，也能子虚乌有地自行打造。企业对自己的仿冒抄袭行为毫不掩饰，甚至还骄傲地向记者和其代理商介绍：我们这个牌子是仿佛山某某品牌，他们有的产品我们几乎都有生产。不以抄袭为耻，反以自己“学习能力强”为荣的心态，让人诧异。在与行业人士的交流中，记者发现，存在这样心态的企业，并不鲜见。

　　新明珠集团相关负责人表示，陶瓷行业还处于初级发展阶段，现在的市场是很大，生产的产能很大，处于双增阶段。“目前，我国陶瓷品牌的知识产权、专利技术和商标等意识仍很淡薄，多数企业由于自身缺乏过硬的核心竞争力，技术力量薄弱，研发力量不足，不重视技术创新和新产品开发，单纯地依靠抄袭，复制强企业的技术、冒用名企业的品牌商标过日子。”该负责人说，这种情况的不断发生与长期存在令人担忧，这将直接阻碍到国内陶瓷市场的规范化进程，更为中国陶瓷产业实现全球化扩张埋下隐忧。

　　仿冒抄袭，对正牌企业的利益损害显而易见，近年来，陶瓷企业的维权意识在不断加强，维权事件也更多地为大家所熟知，然而，敢于跳出来维护自己正当权益的企业毕竟还是少数，更多的企业，明知被侵犯，却懒于维护自身权益。其他案例不必多讲，就佛山陶瓷协会做的侵权调查来看，有几家企业站起来对自身权益进行维护了？人在遭受侵犯之后，本能的反应就是反抗；有法律意识的人，则会选择诉诸法律。经营企业最大的目的，即是盈利，在利益受损之后，企业正常的反应应该是对侵害利益者毫不留情地进行打击，然而事实并非如此，这些企业忍受和姑息的背后，有怎样的难言之隐？

　　多重因素导致知识产权保护难

　　“被侵害企业的隐忍姑息，助长了行业内仿冒抄袭的不正之风。法律对于抄袭仿冒行为的不重视，无形中纵容了这些企业。消费者对产品知识产权的低认知度，更是让这些懒于创新的企业乐在其中。

　　随着行业内自主创新和知识产权意识的提升，申请专利的企业越来越多，随便打开几个大企业的网站，浏览企业简介，就可以发现，企业简介里重要的一项，就是企业所获专利数目，这是企业自主创新能力的体现。然而，专利的申请，对于多数企业来说，更多地是希望得到外界对自身的肯定，而不是通过专利来维护知识产权。拥有专利，为何不维权？

　　维权的道路艰难。这是很多企业放弃维护自身权益的主要原因。据了解，企业维权的法律程序冗长而复杂，企业除了要聘请专门的法律人才外，还需要有一个强大的团队来配合维权工作。众所周知，陶瓷行业的竞争日益激烈，企业在创新营销方式，抢占市场这一块已经耗费了巨大的精力，艰难的维权之路，很多企业没有多余的精力去走。

　　法律对抄袭仿冒企业的处罚力度过轻。这是企业不愿意将精力从其他地方抽出来，用于维权的重要原因。企业明知自身利益受损，然而，为维权所付出的人力财力，远远高过于维权所得，维权本身对于被侵害的企业来讲，可能就是利益的二次伤害。权衡之后，多数企业选择隐忍。

　　被侵害企业的隐忍姑息，助长了行业内仿冒抄袭的不正之风。法律对于抄袭仿冒行为的不重视，无形中纵容了这些企业。消费者对产品知识产权的低认知度，更是让这些懒于创新的企业乐在其中。

　　外因对行业发展的影响巨大，然而起到决定作用的，还是外因。

　　鹰牌相关负责人认为，除了法律和管理的问题，企业在知识产权的维权上也存在问题。知识产权先期投入大、具有知识产权管理意识和知识产权信息收集的人才缺乏，专利知识、法律知识和技术能力三者结合的人才更是难得，需要在企业内部进行挖掘和培养。企业挖掘和培养这类专业人才所要付出的成本，以及人才的稳定性也是企业需要考虑的实际问题。内容来自陶城网

　　此外，行业内对知识产权保护也未能达成共识。一个行业发展成熟了，就能意识到，知识产权对于企业来讲，不仅是一种财富，也是市场运作的一件利器。模仿和抄袭是任何一个行业发展过程中都会经历的阶段，但最终，没有自主创新能力的企业都将被发展的潮流所淘汰。稍有远见的企业，都应该意识到这一问题。

　　现在的陶瓷行业，大多数企业没有做事业的雄心，而是秉着粗放式的发展原则，赚快钱，快赚钱，没有长远的规划和发展战略。而部分有做事业理想的企业，却未够实力成为行业的龙头，强势地引领整个行业发展方向。

　　知识产权保护对于每一个行业的发展都起着很重要的作用，即使今天看起来作用不明显，十年，二十年之后再回望，必定影响深远。陶瓷行业加强知识产权的保护，但可以鼓励企业不断研发创新，规范行业发展，抵制恶性竞争，让行业更良性、健康、有序地发展。在知识产权保护的道路上，陶瓷行业走了多远？

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