“说到东西方的家具设计，我们首先要探讨的是东西方关于审美的不同。”观点来自于著名意大利设计师Renato Russi。

12月15日，包括Renato Russi在内的著名意大利设计师齐聚一堂，参加由吉盛伟邦家具村举办的“为设计喝彩”意大利文化周活动。沙龙中几位意大利著名设计师的激情演讲打动了不少与会者，似乎也在为意式品牌进驻中国进行预热。

据了解，明年1月，意大利家具商们将进入中国上海。那么，他们会采取怎样的战略计划？意式家具会否像其他国外品牌一样，在中国家具市场一分天下甚至占据主导地位？

品牌代理商：“我们直击中国高端人群”

“我目前代理‘B&B’、‘FLEHFROM’等意大利名牌家具，下个月这些大品牌进入吉盛伟邦的首推产品将与意大利同步，这是我们打入中国市场的第一步。”意大利家具品牌代理商Pellini告诉记者，他们历经一年多的构思和策划，力争这次在中国家具市场一炮打响。“我对这些意大利品牌非常有信心。” Pellini表示，作为国外的拔尖品牌，他们的产品不仅设计独特，材料上乘，更重要的是，他们旗下知名的设计师和生产商都将为品牌的美誉度加分。

高品质意味着高价格，尽管意大利家具让众多中层消费者望尘莫及，Pellini仍然对其瓜分中国家具市场很有信心。“近年来房价直升，很多豪宅甚至飙至上亿元，但买楼的人群仍在增长，这表示中国的富人越来越多，国内的家具品牌已经无法满足他们的需求了。” Pellini分析，目前中等价位的家具品牌已经很多，而意式家具独辟蹊径，直击高端消费人群，这样既可以保持意式家具的原汁原味，又能占领中国市场。“并且，为了更好的适应中国消费人群，我们将同步调整产品的品牌和款式等，以求得更多消费者青睐。”

意大利设计师：“品牌知名度决定产品价值”

作为常驻中国的意大利家具设计师，木码设计机构合伙人、设计总监Luigi Laurenzi认为，想要顺利进入中国市场，意式家具品牌的知名度非常重要。“一个产品的价值，特别是来自意大利的商品，跟其品牌是有关系的，品牌的价值越大，产品受其影响就越大。” 路易表示，不能把产品与品牌割裂开来看，那样产品的质量将得不到保证。“我相信中国消费者也需要高质量的家具，因此选择世界知名的意式品牌是非常有可能的。”

“设计师需要了解消费者的需求以及公司的品牌理念，而对于摩登世界的洞察力以及复杂环境的敏感度决定了一个产品的成功。”所谓设计灵感，Luigi Laurenzi认为，其实就是设计师敏锐的观察力。

“我有责任设计出让人类生活更便捷更有意义的产品，我想任何人包括中国消费者，都会喜欢符合人性的意大利设计。” Luigi Laurenzi 自信地说，“我很有幸生在罗马，这里的文艺复兴使得符合人类的设计随处可见，我想人们都不会拒绝让他们有情感倾向性的设计。”

中国家具消费者：“意式家具让我又爱又‘怕’”

“漂亮的意式家具常常让我移不开目光。”买好新房，忙于挑选家具的张先生对记者笑道，尽管他作为公司领导层，收入颇丰，但对于是否购买意式家具仍然心存犹豫。

“意大利家具设计在结构上追求简练，在使用上却非常舒适，据说它所用材料是目前最环保的材料之一，还运用上了纳米技术。”如此熟悉产品，张先生对意式家具的喜欢由此可见一斑，然而他表示，正因为是世界名牌，所以在购买之前很担心假货，花大价钱买赝品，不是赔了夫人又折兵么？“因此虽然非常钟爱意式家具独特而实用的款式，仍然不敢贸然购买。”张先生希望，意式家具进入中国市场后，不仅能保证产品渠道的正规，还能有良好的售后保修等服务，“当然，要是价格能有所下调，是最理想的！”可见，高昂的价格仍然是意式家具进驻过程中的绊脚石。

不管怎样，意大利家具将要进驻中国已成既定事实。独特而又人性的设计和强大的品牌效应既是他们的开路先锋，也是他们最重要的王牌。选择中国最繁华的都市上海作为突破口，不得不说这些意大利的家具大亨们很费了些心思。只是，此番试水究竟是带来意式旋风的昙花一现，还是从此在中国的长驱直入？我们唯有拭目以待。

相关链接：

意式家具：意大利家具在全世界久负盛名。其囊括的古典风格豪华大气，木材多选择胡桃木、樱桃木和榉木，另外还有很多金属镶嵌；而现代设计风格则大胆地挑战人们对传统家具的看法，追求奇特创新。独到的设计加上意式家具本身的文化内涵，使其设计风格始终引领世界家具潮流。

中国市场：尽管有相当大的优势，意式家具的大亨们却始终在中国家具市场外徘徊不前。究其原因，意大利家具大多价格昂贵，非中国普通消费者所能接受，若是那样，他们将失去一部分庞大的消费人群。然后再三蹉跎之后，仍然有如“B&B”、“FLEHFROM”等大牌意式家具经销商禁受不住中国市场的巨大诱惑，决心于明年进驻中国上海。

相关知识

昙花还是涌入？意式家具试水中国市场
意式家具潮流与消费报告
中国意式家具消费空间巨大
福溢家居的意式家具之道
意式家具为什么能够火起来
奢侈大牌跨界家居 意式风格逐渐流行
九月 在魔都国际家具展遇见“意式当代轻奢”MHC
长实家居一一“品”意式优雅生活，让生活充满仪式感
韩式家具成潮流：鲜花绽放 唯美浪漫
拥进口家具 享受真正意式生活