“五·一”节日季前夕，中国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建在接受中国家电网记者采访时曾表示，虽然线上、线上家电渠道抄底价促销的活动接连不断，但是五一期间家电行业的增幅能够同比持平就算是成功，而从彩电市场的表现来看，这一期许也没有达成。

　　据奥维咨询（AVC）近日提供的数据显示，2012年五一假期三天（04.29-05.01）终端零售量为145万台，与去年同期（04.30-05.02）三天销量相比小幅下降，降幅为8%。

　　奥维咨询方面称，消费端的需求不旺和信心不足，是导致销量不如预期的主要因素，而促销旺季提前启动导致的节前分流也是销量同比下滑的重要的影响。

　　2012年开年以来，由GDP增长放缓、中小企业开工不足、物价持续上涨、社会就业压力加大、股市不景气等宏观经济因素导致的老百姓消费信心的看跌，严重影响了城市市场的家电卖场人气。业内也普遍认为，2012年的五一是近3年来最冷清的。

　　房地产的持续限购，对家电行业需求释放的抑制影响逐渐显现。由于家电销售与房屋交易有高度相关性，从2011年下半年以来，一二线城市的房屋成交量跌幅普遍超过10%以上，受此影响，2012年五一促销期三周的一二线城市市场的销量下滑超过15%。

　　其次两年五一假期所在周度的不同，导致促销期所在周的同比出现异常波动，而清明节后促销活动不断，促销期较往年明显提前，节前分流效果显著，此外，五一放假期间南方大部分省份经历了较为明显的降水过程，直接影响销售过程。

　　而在一、二线城市市场普遍不景气的情况下，来自三四线城市和农村市场的销量增长，是维持2012年五一行情的关键支撑。奥维咨询建议称，下半年无论是内资还是外资品牌，深耕农村与三四级市场，将会成为决胜的关键。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）

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