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高端小家电多数打智能牌高价却未必高品质

https://m.biud.com.cn 2012年05月11日11:26 家居装修知识网

　　7000多元的智能吸尘器、4万多元的全自动咖啡机、4000多元的电动剃须刀……这些个头小小，身价却不菲的高端小家电，总是让人忍不住发问：“为什么”、“凭什么”。

　　近日，记者调查发现，所谓的高端小家电，价格都是普通产品的几十倍。有的在材质上做文章，有的功能独到繁多，有的设计抢眼。

　　调查：高端小家电多打智能牌

　　“这款电饭煲的内胆喷了一层黄金铜，有解毒功能，另外，它运用了IH三维立体加热方式，根据个人的口味作出细致化的调节。”昨日，在杭州大厦C座6层的小家电区，“福库”专柜一位工作人员向记者介绍道。

　　记者看到，这款电饭煲的标价是5980元，其外形与旁边标价3000多元的电饭煲并无太大不同。“口感上肯定不一样，越高端的越个性化，用过才知道。”这位工作人员说，这款近六千的电饭煲一个月平均能卖出三四个，目前消费人群还比较小众。

　　记者调查发现，高端小家电中几乎都打智能牌，一款“福库”智能吸尘器，标价7680元，“这个吸尘器可以自动识别定位，规划清扫。一般房子有两三百平方米的消费者来购买的比较多。”销售人员表示，有些工作比较忙的白领，没时间打扫，又不想请阿姨，来买这款吸尘器的也不少。

　　而在飞利浦小家电柜台，记者看到巴掌大的电动剃须刀，标价四五千的占了大半，专柜销售人员告诉记者，四五千这个价位的剃须刀销量最好，月销售额有20多万，中年男性是主要消费群。

　　提醒：高价未必高端高品质

　　不过，记者在走访中了解到，高端小家电的实际销售情况并不好，还是属于小众消费。

　　“来咨询的人蛮多，不过大多数都会因为价格问题，仅限于咨询，”在世纪联华超市庆春店，一位小家电销售人员张经理告诉记者，多数消费者对小家电的认识，还停留在单一的功能上，在简单功能具备的情况下，一般消费者会选择更实惠的。

　　张经理说，高端小家电的购买者往往有两类，一类是年轻时尚人群，本身比较喜欢新鲜事物，对高科技感兴趣，对产品的智能化、个性化要求比较高；另一类就是物质条件比较优越的消费人群，他们往往选择能提供更好服务的产品，对价格不太敏感。

　　事实上，近年来，小家电被视为家电行业中的金矿，甚至被称为“家电行业最后一块美味蛋糕”。

　　“小家电产品并不像彩电、冰箱、洗衣机三大件，行业竞争不是那么充分，目前还处于产业的高利润时期。”业内人士对记者说，小家电的生产商为了进一步提高利润，便在产品中融入时尚、健康、低碳、抗菌等多种功能及附加值元素。

　　从数据上来看，这些被赋予的高附加值与小家电的利润成正比，被赋予高附加值后，小家电的利润普遍增长了30%，甚至更多。

　　相关消费领域专家指出，“购买天价小家电的消费群体，也存在一种购房心理，那就是‘买涨不买跌’，但市场风云变化，小家电行业近来增速已放缓，厂商要提高产品性能，并为消费者提供最新的消费观念，才能让消费者买单。”