撬动潜在消费 家具市场呼唤政策落地

　　之前各大城市的类似政策的已显现成效，并随着新政细则的可操作性越来越强，整个家具行业对以旧换新都满怀期待，纷纷作出积极响应动作。

　　天津市家具“以旧换新”试运行回音

　　天津市卫津路一家具城销售商说，市商业部门组织开展的家具“以旧换新”，绝对有意义。首先对目前销售不畅的家具具有拉动作用，刺激市民的购买力。另外，对提升企业品牌更有促进作用，但其后续配套的二次销售、加工、拆解产业链条不完整。比如，好一些的旧家具完全可以以低价卖给城市困难户或者运到农村集市销售，但目前没有这样的专业市场。更重要的是，由于没有先进的专业加工拆解设备，造成旧家具翻新、拆解成本太高，企业有负担。这位销售商说，比如好的实木家具要翻新首先要人工把旧家具上的漆去掉，然后再打磨干净、最后才能喷上新漆着色，要花不少人工费；但如果有专业的机械化设备就会省钱省力。

　　一位家具生产企业技术员告诉记者，旧家具回收再利用要落到实处，急需破除多重障碍。第一是要更新观念，树立环保循环家具生产理念，最大可能减少对树木的砍伐。第二是要尽快建立大型专业的旧家具加工、拆解公司。如果建立了这样的龙头骨干企业，完全可以实现对旧家具的再利用。除了可以采用机械化手段对旧家具进行翻新外，还可以对旧家具进行拆解再利用。比如，板材家具经除污、去缺、修补等处理后可以大改小、以厚改薄；即使无法将板材直接运用到家具中去，还可将板材粉碎，制成人造板等，再运用到家具生产中。旧实木家具利用价值会更大，不但可以翻新再次销售，还可以当高档家具中的辅材，大大节省纯天然木材。

　　以旧换新，做大家具市场蛋糕

　　目前，家具市场上出现很多旧家具、有瑕疵的家具等等，超过万吨。由于家具的材质和磨损程度，多数旧家具没有循环再利用的价值，这就需要企业去做大量的后续工作。以旧换新能够刺激旧物的循环利用，对于一些企业而言则是推动了旧经济的发展，相当于在在往年的盈利情况下，从新增长一部分利润。如果家具以旧换新一旦实施，将拉动家具行业千亿元的规模。

　　我国作为典型的出口型行业，近两年随着全球经济低迷，国内家具产量和零售额均出现显著下滑，家具出口遭受重创，在此背景下，众多家具企业不得不将“主战场”转移至国内市场，拉动“内销”成为家具企业抵御行业寒流的重要法宝。“毋庸置疑，家具以旧换新对拉动家居销售将会有很大的推动作用。

　　在北京市商务委和商务部先后明确表态要推广家具以旧换新政策后，众多商家开始主动探索以旧换新，将之作为在楼市调控下提升销售的重要举措。比如，居然之家按消费者新购买家具成交金额的5%进行折扣补贴；集美采用评估师上门估价，按估价金额发放“以旧换新置家券”顾客购买时可按比例抵现。不管商家采用什么样的补贴方式，都不约而同地将旧家具回收，解决了顾客消费时对旧家具无法处理的顾虑。

　　事实上，当国家没有相关政策落地时，家具的“以旧换新”更多地被贴上了增值服务和社会责任的标签。在家具“以旧换新”拉动消费的同时，也担负着“家居升级”和“环保诉求”的社会使命。当然，这些使命不可能由企业独立完成，政府的大力支持、推动和政策补助对企业而言显得格外重要。

　　2012年，国家对房地产市场仍然保持调控状态，实行限贷、限购等政策促使房价理性回归。从2011年开始，日趋激烈的竞争环境、楼市的持续疲软、生产成本提高、销售渠道的微妙变化都让人对2012年家居产业的发展前景揣摩不休。

　　政府将尝试家具“以旧换新”之所以这么引人关注，不仅仅是因为它是一项利国利民的有利政策，还因为它在拉动内需和国内家居市场方面的巨大影响力。在国内楼市持续走低的大背景下，家居市场的发展后劲不足，人们的消费热情也大大降低。家具“以旧换新”由于政府拨出专项资金进行补贴，将给消费者带来福利，将加快旧家具淘汰速度，从而增加新家具的销量。

　　统计数据显示，家具“以旧换新”实施两年半时间里，拉动直接消费3000亿元，这一惊人数字给家具“以旧换新”带来了极大的利好。红星美凯龙京沪•西南大区总经理王伟表示，一旦政府对于家具“以旧换新”的政策出台，将提升家具市场的人气，推动家具市场消费的升温，进一步拉动内需，为改善人们的居住条件助力。

相关知识

撬动潜在消费 家具市场呼唤政策落地
箭牌方春：“以旧换新”撬动潜在消费需求
家具业价格不透明 市场呼唤政策落地
互联网+意大利家具 意俱撬动奢品家具市场
香江家居“杠杆效应” 撬动重庆香江家居市场
互联网撬动万亿家居市场 橱柜企业巧借东风创新高
胜芳国际博览中心 助力特色定制家具撬动市场新支点
家具以旧换新不明 消费者呼吁政策落地
赣州嘉丽士漆臻品巡回推广 撬动乡镇高端市场
法迪奥：它仅用了一个“不锈钢艺术”理念，就撬动整个厨柜市场！