昨日是西方母亲节。和其他“洋节”一样，母亲节也是一个消费小高潮。“温馨五月花 感恩母亲节”、“扮靓妈妈爱心满额赠”，昨日的长沙街头大打“温情牌”。记者发现，从网上消费到实体消费，虽然促销力度和人气都不如3个月前的情人节那般热闹，但母亲节明显更多了一份“情意绵绵”。
母亲节网购商品更贵更高档
爱人和妈哪个更重要？如果从礼物的花费来说，肯定是老妈。昨日，国内最大的独立团购导航网站团800给记者透露的数据显示，母亲节期间团购人均花费为152元，是今年情人节人均花费49.3元的3倍之多。
离“母亲节”还有几天，在银行工作的李丽娜就开始为妈妈挑选礼物。这一次她在一家团购网站上选购了一款脊椎舒缓机，价值近两千元。她说，妈妈是一家企业的会计，每天都要对着电脑，一到月底忙碌的时候脊椎就会累得发痛，“比起卖场价格，脊柱舒缓机的团购价便宜了好几百元。”
记者发现，F团、乐蜂网、嘀嗒团、聚美优品、拉手网等团购网站，母亲节热卖团购产品更加居家和实用，位列前三的依次是摄影、美容、蛋糕，其他还有手机、服装、珠宝首饰、保健营养品、按摩产品等。
不过，从开团期数、购买人次、成交额等数据看，母亲节共计开团756期，不足情人节开团2531期的1/3；团购人次为5.3万，销售总额为800.6万元，依次为情人节的5.69%、18.3%。
情人节热闹，母亲节深沉内敛。专家解释，相比情人节热卖产品自助餐、玫瑰花、巧克力，母亲节热卖产品的档次和价格都要高出很多，无形中抬高了母亲节团购的人均消费。他说，情人节与母亲节，一个浪漫巧心思，一个温情偏实用，各有各的情意。
长沙商场促销更看重形式
商场消费的情况与网购差不多。相比于情人节提前多日预热的火爆场景，长沙各大商场直到5月11日才开始拉开母亲节促销的架势。昨日下午，记者走访了几家大型商场，里面的人流远不及情人节当天。
从促销力度来说，参与品类、折扣力度也不算大。有的商场除了部分品牌自己的促销活动外，没有统一的活动；有的商场即使有统一活动也显得“可有可无”，比如“母亲节当天会员购物2倍积分”、“满500送100”等的“促销”实效基本可以忽略不计。
一商场营销主管承认，“像母亲节父亲节这类节日，商家推出的优惠活动，大多停留在形式上，实质拉动销售作用不大。”据了解，在商家看来，母亲节的销售热点类别比较单一，主要集中在服装鞋类、黄金饰品、化妆品等，“就拿饰品来说，情人们的礼物更看好钻石、铂金，而妈妈们一般更接受黄金类。”这名主管说，加上母亲节紧随“五一”小长假，许多消费需求已经实现，要掀起销售高潮有一定难度。
“重心意”限制母亲节营销
湖南商学院周俊敏教授认为，母亲节市场的相对冷清，一方面反映商家对母亲节市场产品的开发不够丰富；另一方面，我们的母亲们都更加“实在”，不愿意孩子为自己“乱花钱”。
团购消费专家、团800联合创始人胡琛则认为，由于传统风俗习惯，大家送长辈节日礼品多强调“档次和心意”的高端保健品，从一定程度上限制了消费者对团购礼品的选择和购买；其次，情人节更适合本地生活服务商户的节日营销，而母亲节、重阳节等往往不能带来餐饮、影院和休闲娱乐场所的消费高峰，因而商户和团购网站在母亲节促销活动上的类目多样性、价格优惠程度等，自然不及情人节。
记者调查
孩子送妈妈什么？
5月12日，记者就“母亲节到了，送什么礼物给母亲”这一问题，随机访问了20位市民，9人已经或打算给母亲买礼物，占被访问人数的45%；在9个给母亲买礼物的市民中，女性8人，男性1人。
“我以前没有给老妈过过这样的节日，不晓得给她买什么礼物。不过，我会给她打电话，祝她节日快乐。”“我给老妈买了一台iPad2，让她也潮一回。”“我给妈妈报了一个旅行团。”“那一天，我会陪妈妈去洗脚、按摩，让辛苦了一辈子的她轻松一下。”关于送什么的问题，答案五花八门。
刚刚迈入婚姻殿堂的江逸对记者说：“小时候懵懵懂懂的，没给老妈过过节日。长大了，懂事了，却忙着哄女朋友开心，纪念日、女朋友生日、情人节一个不忘。而母亲一直在为我们默默付出，无论是否给她买礼物，她都不会有怨言。长此以往，我们也就习以为常了。”
妈妈最想要什么？
记者在问到不少年纪稍大的妈妈们最想要的礼物时，她们都异口同声地说，只要孩子有心就够了。
“自从有了宝宝后，我终于体会到做母亲的不易。”在长沙一家市直单位工作的袁舒音对记者坦言，“我为老妈买礼物，她都会说‘不要你们买东西，只要你们平平安安、幸幸福福的，做妈的就很知足了’。”
“前年母亲节，我买了一束康乃馨送给老妈，她高兴得像个孩子。去年母亲节我放了一张‘妈妈，您辛苦了，祝您节日快乐’的明信片，老妈看到后眼泪一下子就出来了。”袁舒音说，其实，一份小礼物、一点小心意甚至一句话，都会让母亲心花怒放。
在媒体工作的张先生昨日本来想请妈妈出去吃饭，以此作为母亲节的礼物，但是妈妈却说：“在家里吃舒服得多，有你这句话就够了。”
调查也显示：72.5%的妈妈只希望与子女一起吃吃饭、聊聊天或者子女帮忙做做家务。
记者手记
温馨的情感远胜冰冷的礼物
“母亲节”与“情人节”一样，都是舶来品。在中国这个向来以尊老敬老为传统美德的国度里，这一天也渐渐成为晚辈向长辈传送美好祝福的日子。
汉文帝刘恒的母亲薄太后患病3年，刘恒夜里总是合衣而睡，只为了一听到母亲的声响，能马上起身服侍。北宋黄庭坚与苏轼齐名，母亲使用的便桶，他每天都要洗刷干净……古往今来，这种感人的孝道、孝德已经融入中国人的思想道德和行为规范里，并积淀成极为璀璨的优秀传统文化――孝德。
有位时评家说得好，“情人节”三个字中虽然有一个“情”字，但这个“情”字到底有多少真情、有多少能够经受住时间和困难的考验，很难说；“母亲节”三个字中虽然没有一个“情”字，却充满了深情和真爱，母亲对孩子无私地给予和奉献。作为母亲的孩子，我们应该一生一世都怀着感激之情，用我们的真情和行动去回报母亲。
一切都在变，只有母爱永恒。在这个伟大的节日里，母亲们真正需要的其实不是包装精美的盒子。花再多的钱，买再多的东西也不如平时常回家陪陪妈妈。温馨的情感互动远比冰冷的礼物更能让妈妈开心。
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