外地品牌多本地品牌少

　　业内人士：“绍兴家纺”要挖潜

　　“上万元的一条被子，现在买的人也很多了。”眼下，越来越多的家纺专卖店亮相于柯桥城区的繁华商业街或大型商场、超市。5月12日，位于柯桥笛扬路上的“罗莱家纺”和“富安娜家纺”旗舰店盛大开张，面对家纺专卖店遍地开花的柯桥市场，两大国内高端品牌的入驻又会给柯桥的家纺市场带来什么样的销售格局呢？

　　家纺专卖店频频亮相黄金地段

　　近几年，不同品牌的家纺专卖店频频在柯桥城区的万商路、笛扬路等繁华路段开业。

　　“目前柯桥城区至少有几十个家纺专卖店，外地品牌多，本地品牌少”，柯桥笛扬路上一家纺品牌专卖店负责人表示，“家纺中床上用品的消费者多为中高档收入人群，从最近一两年起，家纺消费进入快速上升期，特别是床上用品四件套、六件套等卖得比较火。”

　　早在五六年前，作为纺织大县的绍兴县，在市场上见到的多是毛巾、浴巾、面巾类等附加值低的产品，而附加值高的床上用品却难见踪影。随着产业的发展和外地家纺品牌的纷纷入驻，绍兴县不少家纺企业也开始注重品牌建设，“莎鲨”、“恒美”、“众华”等家纺企业都开出了自己的家纺专卖店。

　　家纺市场正在快速膨胀

　　“我感觉柯桥近一两年来家纺消费增长很快，市场越来越大”，“罗莱家纺”柯桥旗舰店的宋经理分析说，“以前上万元甚至几万元的被子没人会去买，现在却完全不同了，不少中高端消费群体越来越注重家纺产品的品质。”

　　事实上，新建住宅面积的迅速增长拉动了家纺产品的生产与消费，家纺产品由一条床单、一条毛巾的消费进入了床上用品、台布、窗帘、沙发、地毯等配套家纺产品的消费阶段。

　　目前在柯桥城区开设家纺专卖店的大多为一二线品牌，这些品牌专卖店的主打产品便是床上用品。对于消费者来说，他们不关心是本地产还是外地造，更注重的是产品的品质及性价比。

　　“绍兴家纺”应迎头赶上

　　面对如此大的“蛋糕”，作为纺织强县的绍兴县，又该如何挖潜呢？

　　近几年来，绍兴县家纺企业迈开了绍兴家纺区域名牌创建的脚步。目前，绍兴县共有700余家家纺企业，其中规模以上企业约70家，是绍兴县最大的产业集群之一。绍兴县对此制定并实施了一系列品牌发展规划，对品牌建设实施一定的奖励，加大扶持培育力度，加快形成产品集中、企业集聚、规模集约的产业集群；诸多品牌建设的相关政策给绍兴县家纺企业提供了有力支持。

　　绍兴县质监局有关负责人表示，今后，绍兴家纺要以区域品牌引领发展，按照内外市场并举发展的思路，以区域品牌带动企业自主品牌的建设与发展，走区域品牌与企业自主品牌共创的品牌建设之路。力争通过几年努力，扩大“绍兴家纺”整体品牌和一批企业个体品牌的影响力，打响“绍兴家纺”区域品牌，实现绍兴家纺的转型升级。

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