九十年代以前，家纺这个词在绝大多数人的眼中是很陌生的，人们认为的床上用品就是被子、床单或被套等单独的产品，而且对家纺产品的消费还停留在一年换一两次这样的观念中。进入到九十年代，随着改革开放和市场开放，中国家纺开始起步，现在市场上知名的家纺品牌大多是在这个时候开始起步发展的，它们的起步让消费者开始对家纺有了自主选择的余地，但是当时的家纺市场普遍存在风格同质化、质量和价位两极分化的现象，供需矛盾开始显现，多喜爱家纺(www.dohia.com)就是在这样的一种情况下出现的。

　　多喜爱家纺成立于90年代末期，多喜爱家纺(www.dohia.com)的出现并不是简单的市场盲从的结果，多喜爱家纺通过对国内家纺市场的准确分析，发现进入90年代末期以来，人们越来越重视家居的个性表达，希望通过个性化的床品体现出主人的性格、情趣、修养、文化品位等，他们需要一个有自己的文化内涵，能表达自己的消费诉求的家纺品牌，而不是一个单纯的模仿欧美风格、没有个性的家纺品牌。

　　多喜爱家纺(www.dohia.com)的出现，开辟了中国家纺的一个新时代：个性化的时尚家纺时代。多喜爱家纺打破了国内家纺品牌一味走高端路线的局面，打造了一个大众化的高性价比的时尚家纺品牌，所以一出现，迅速占领了市场，在业内掷下一颗重磅炸弹。许多消费者被多喜爱家纺(www.dohia.com)时尚的设计风格所吸引，这使得多喜爱家纺逐步成为家纺行业时尚的前沿品牌。多喜爱家纺的时尚独特而专业、不再是单纯的模仿和抄袭，以欧洲时尚简约风格为主，产品设计风格不但国内领先，也与世界时尚潮流同步，多喜爱家纺坚持通过主题、色彩、花型等方式突出时尚、新潮的品牌内涵，对追求简约、时尚、个性的细分市场受众具有较强的品牌粘性，非常受大众消费者的喜爱。

　　平价是多喜爱家纺从众多家纺品牌中突围成功的另一大秘诀，也是多喜爱家纺开辟中国家纺新时代的另一个重要表现。多喜爱家纺的高性价比，一方面表现在产品的个性时尚，另一方面则表现为其大众化的价格定位。据相关数据显示，在购买家纺产品的消费者当中，购买中端价位产品的比例是最高的，此数据表明了在中国家纺市场中，消费者更偏好于价位适中的产品。多喜爱家纺(www.dohia.com)通过市场细分化分析，定位于平价家纺，为大部分家纺消费者提供了一个可以满足自己消费需求的家纺品牌，也提升了品牌知名度和好感度。

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