从央视开播以来，几乎每一年的广告“标王”都名声大噪，甚至被视为同行业中的标杆，如秦池、爱多VCD、步步高、娃哈哈、熊猫手机、蒙牛、宝洁、纳爱斯、茅台等。当然，其中不少标王借助央视的影响力成功完成了飞跃。

　　除标王之外，还有不少行业品牌的重磅投放引人瞩目，尤其是集中投放央视黄金资源时段，比如家电三大巨头美的、海尔、格力，通讯行业三大运营商中国移动、中国联通、中国电信，肉制品两大巨头双汇、雨润，饮料行业领袖品牌娃哈哈、加多宝、康师傅、可口可乐，白酒行业中的茅台、五粮液，家居建材行业的顺辉瓷砖、安信地板、掌上明珠、博德磁砖等。

　　在挺进央视的道路上，总有一些品牌让人记忆深刻，这些品牌通过自己的理念、产品、服务和各种行业深刻地影响着人们的生活。

　　茅台：“限酒令”醉了央视

　　今年，央视要求在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条，“限酒令”提高了白酒类企业做广告的门槛，但这并未阻挡该行业中龙头企业的疯狂，据报道，茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”以合计6.56亿元的价格为《新闻联播》准点报时。茅台一家就在这一环节掷金4.43亿，不让其“老大”风范。

　　顺辉瓷砖：隐形冠军现真身

　　作为建筑陶瓷行业的“隐形冠军”，顺辉瓷砖于2011年1月强势登陆央视，广告分别在央视1套、央视2套多个重要时段播出，其播出期限跨越全年。2012年4月-12月再次投播，成为首次在央视大规模连续投放品牌广告的瓷砖企业。

　　与此同时，2011年10月，顺辉瓷砖再斥巨资，签约成为2011-2014赛季(连续三年)的独家瓷砖供应商，在篮球明星精彩PK的场面中随时都闪跃着顺辉瓷砖亮丽的风景；随后，顺辉瓷砖商标正式被国家工商管理总局认定为“中国驰名商标”；在开春装修旺季之后，顺辉独家首推的“购顺辉瓷砖  享免费设计服务”，不仅给顺辉瓷砖带来了大批量的订单，同时还让消费者体会到了高档次的设计之美以及顺辉瓷砖的人文关怀。

　　娃哈哈：标王中的“硕果”

　　1987年，宗庆后借款14万元，创办杭州娃哈哈营养食品厂。到2000年，娃哈哈的饮料总产量已达224万吨，是排在它后面的中国饮料业十强第二至第五大企业之和。

　　2001年和2002年，娃哈哈分别以2211万元和2015万元获得“标王”。从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”到“天堂水，龙井茶”，娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。

　　目前，娃哈哈集团拥有员工3万名、总资产320多亿元。产品涉及含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品、婴儿奶粉等九大类150多个品种，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

　　京东商城：电子商务第一标

　　京东商城连续拿下《伦敦战报》独家冠名，中标金额12999万元；奥运项目《赛事导航》独家冠名，中标金额10099万元。京东商城2011年在央视广告投标总额达到2.3亿元，成为招标会的最大黑马。

相关知识

顺辉瓷砖魅力标杆 挺进央视知名品牌
昨天，顺辉瓷砖在北京国家会议中心又荣获一个重量级奖项
顺辉瓷砖陈圣优：启动升级战略 让顺辉瓷砖成为消费者公认的好品牌
五月走市场 聚焦顺辉瓷砖四大看点
数十企业大咖为顺辉瓷砖打call
品鉴：顺辉瓷砖2011上半年三大标兵产品
顺辉瓷砖剑指体育营销引爆关注
顺辉瓷砖跨界营销 签约CBA成独家赞助商
顺辉瓷砖获评“中国驰名商标”
顺辉瓷砖挺进IPAD系统 再现卓越品牌实力