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德意高伟良:吸烟有益健康 营造清新厨房环境

https://m.biud.com.cn 2012年06月01日09:21 家居装修知识网  

  德意电器于5月31日举办无烟日活动“吸烟有益健康”,为何德意一反大众的常识认知,难道吸烟反倒有益健康?为此,在活动现场,搜狐家居记者采访了德意电器高经理。

  【搜狐家居记者】:高经理您好!这个活动就今年举办一次,还是以后打算常规性地进行下去?

  【高伟良】:作为创意来讲是第一次,对于今年来说也是第一次。我们最后主要看整体效果,今天来说时间刚刚好,今天也是5月31日,国际戒烟日。整体效果比较好的话,我们下次还会有继续性的规划,包括扩大整个受众面,进入一些社区,车站,甚至家具行,地铁站,一些公共场所等等,我们也会联合更多的公益性组织一起参与这样的活动。

  【搜狐家居记者】:我看到你们的游行贴士上写着“吸烟有益健康”,这个标语产生很多争议,怎么解释这个“吸烟有益健康”?

  【高伟良】:“此烟非彼烟”,今天也是5月31日,是国际戒烟日,德意这样一反大众的常识认知,开展 “吸烟有益健康”这样一个活动,会让人产生疑问,德意是在宣传什么?其实,我们一方面是在强调吸烟有害健康,是香烟的烟;而我们此烟,更加要提醒我们消费群体,包括德意的忠实用户,要更加注重厨房油烟带来的危害,同时也是在宣传我们德意一个近吸式的“新天弧”产品,是我们德意独创的,也是一个差异化、独特的产品,我们LOGO上面也有显示,就是我们德意的一个近吸式抽油烟机,目前也是我们也在宣传的,德意的一个连贯性技术的吸油烟机。

  另外,也是表明我们注重厨房环境的影响,特别是目前厨房的油烟,德意的产品更多传递给消费者的是营造更好的、清新自在的厨房环境。

  【搜狐家居记者】:这次上海厨卫展,我们看到德意是第一次以裸展的形式出现,这转达了什么样的意思?

  【高伟良】:这次裸展也是非常有创意的,一方面这个方式符合目前这个时代的潮流,节能降耗,减少材料浪费,降低环境空间的污染;另外一方面也是我们德意独创的一个宣传无烟日的活动。

  【搜狐家居记者】:这次德意除了在世界无烟日有这样一个非常有意义的活动以外,接下来在回馈消费者方面,促销方面会有什么样的动作?

  【高伟良】:近期也差不多也接近了暑期,我们也联合杭州的联系各大通路,包括国美、苏宁、五星、百安居,几大通路,联合进行一些推广,特别是进行我们潜在消费者的“新天弧”产品的推广,我们会开展实质性的暑期促销活动。

  【搜狐家居记者】:这次的活动,应该说德意是在做文化传播方面的工作,不仅仅是在卖产品,您觉得对于德意来说有什么样的意义,在文化上、宣传上是不是有提升性的作用?

  【高伟良】:当前的市场营销来讲,不单纯是从产品营销或者是说价格营销,应该说要提升到我们这个行业最高阶层——文化营销,德意作为目前国内厨卫行业的高端强势品牌之一,一直致力于我们德意的品牌文化传播。这样的活动的开展,一方面也是给消费者传递这样的价值观,这样的消费理念。这种消费理念在我们持续的推广中,不断进行沉淀,形成我们德意一个独特的差异化的竞争力;第二方面来讲,也是符合当前时代比较时尚、潮流的文化的变化,迎合了所有消费的文化变化。

  【搜狐家居记者】:这次整个路线是怎么样规划的?

  【高伟良】:整个今天的路线,一方面我们主要是走一个商圈,秋涛路和新塘路这样一个商圈,第二个来讲,等一下会在人流量相对集中的西湖湖滨商圈进行宣传,主要是这两个商圈。

  【搜狐家居记者】:好的,谢谢高经理。

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