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楼市调控影响大 地板行业销售降两成

https://m.biud.com.cn 2012年06月01日19:44 家居装修知识网  

  到底楼市调控给家居建材行业带来哪些直接的影响?从家装“必需品”的地板分析,“今年感觉地板行业有比较明显的萎缩,最重要的原因就是楼市调控。”大自然家居(中国)有限公司品牌管理中心总经理管琪林表示,从他们走访的十几个省的情况来看,有几个方面可以感觉市场的艰难。

  首先是门店客户相比往年更少,业内一些门店出现“关停并转”的现象。其次是在销售过程中,消费者对价格的敏感度比以往更高,虽然高端市场没有太大影响,但中端客户有向低端转移的趋势。第三,各品牌之间的打折力度也是近年来少有。

  管琪说,今年3・15期间的促销情况还比较正常,但五一的促销很多品牌都感到压力。整个地板行业的销售同比至少下降两成。

  后市展望

  市场细分趋势不可避免

  销量同比下滑两成的观点,得到北美枫情地板广东总经销吴新强的认可。他认为,木地板行业已经是一个价格相对透明的行业,目前一些小企业正在消耗前期的积累,这种状况持续下去,会迎来新一轮的洗牌。

  虽然说装修的刚性需求不会减少,但在经济环境不好的情况下,业主会相应地减少建材的预算,这对行业的影响不可小觑。管琪林表示,为了应对当前的挑战,大企业已有一系列的应对措施。以大自然为例,他们利用现有的渠道,推送品类更为丰富的产品,包括引进进口品牌地板,并将产品延伸到木门、橱柜、衣柜三大产品等。与此同时,也从内部的管理、培训上作进一步的升级。

  “楼市的调控还会促使企业制定更清晰的市场定位,比如开发更适合经济适用房的产品,争抢新的市场。”管琪林说。

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