根据国家财政部、发改委和工信部公布的空调、彩电的补贴细则，节能彩电、空调补贴已于6月1日正式启动，实施期暂定一年。业内人士指出，此次补贴标准大致相当于对应产品价格的10%，预计推广高效节能平板电视和节能空调两项就将拉动消费约1800亿元。
有望撬动4500亿消费
按照相关规定，今年6月1日起，中央财政将安排265亿元用于支持扩大节能家电等产品消费，推广期限暂定一年。财政部部长谢旭人表示，采取财政补贴方式支持扩大节能家电等产品消费，预计拉动消费需求4500亿元，形成1170万吨标准煤的年节能能力。
此轮家电节能补贴新政中备受关注的一条是首次对申请补贴的企业设立了节能产品的销量门槛，要求申请企业每年推广的节能空调不得低于10万台，节能彩电则不得低于50万台。
由于此次节能补贴政策明显倾向于大企业，那些市场份额较小或者以低能效产品为主的企业将因产能不足而丧失获得补贴的资格。对此，家电专家罗清启表示，这就是用政策“强迫”企业向节能、环保、高科技的方向“转战”。
6月4日，全国1700多家苏宁实体店和网购店铺正式启动节能家电补贴活动，补贴政策在流通环节开始“落地”。由于当天是工作日，苏宁各大卖场并未出现节能家电产品热销的场面。不过苏宁电器北京市场部经理苑金香表示，补贴实施细则3日晚间才由苏宁总部下发到各卖场，消费者对补贴政策会有一个熟悉了解的周期，周末有望出现节能家电产品销售井喷现象。
与“家电下乡”和“以旧换新”等补贴政策不同，此次，消费者在接受节能补贴的同时需签署承诺书，同意接受日后可能遇到的关于节能家电推广的回访。这正是为了堵住企业虚报节能家电销售数据骗取补贴款的空子，另一方面通过回访也能了解用户实际使用节能家电的情况，为进一步决策打下基础。
家电龙头企业受益明显
今年一季度，家电行业内销出货普遍同比下降，终端零售下降幅度较大，其中空调降幅最大。这是自2008年四季度至2009年一季度调整之后的首次调整。其中，空调、冰箱、洗衣机与液晶电视内销出货量分别同比下降4.1%、5.6%、6.2%与5.2%，行业销售形势不容乐观。由于此前实施的“家电下乡”、“以旧换新”“节能惠民”三大政策相继到期或即将到期，因此新节能补贴政策对于今年惨淡经营的家电业来说，无疑是一场“及时雨”。
长江证券分析师认为，此次节能补贴政策正式推出之后，仅推广高效节能平板电视和节能空调两项，就有望拉动消费约1800亿元。其中，拉动平板电视销售额将达738亿元，补贴额度为49.5亿元左右；拉动空调销售额将达1060亿元，补贴额度约为78.1亿元左右。
罗清启指出，“265亿的节能补贴”相比2009年“家电下乡”累计发放的75.4亿元补贴，其力度要大很多，并且通过补贴后拉动的相关产业链的消费将成百倍增长。另外，通过这次补贴，有可能会改善2012年家电行业的盈利状况，同时也会为企业增加盈利作出重要贡献。
值得注意的是，此次彩电产品首次引入节能补贴范围。而从目前家电企业整个行业格局来看，龙头企业收益明显。目前国内家电市场上主营业务中彩电占比较大的是海信、创维。康佳、长虹等企业有望借助节能补贴提升业绩。
中银国际分析师指出，在平板电视市场上，海信电器占其市场份额约达到13%，因此海信将成为补贴政策的直接受益者，而四川长虹的等离子电视占据国内市场近一半份额，也将因补贴而受益较大。
加快家电行业分化速度
近几年家电行业正大步迈向“节能时代”，其中空调、彩电企业首当其冲成为生力军。然而在这股节能趋势的进程中，依然还存在不少的高能耗企业及产品。此次特别针对节能家电推出的补贴，势必加速高能耗企业及产品的淘汰，同时加速节能家电的推广进程。
东兴证券分析师指出，补贴政策出台后，消费者将主动选择高能效产品。如此一来，未销售的低能效产品将在渠道和厂家产生积压，造成跌价损失。而存货周转率高的企业将更加从容地投入生产和销售高能效产品，否则业绩将受到拖累。
不过也有业内人士指出，尽管此次补贴可能对家电企业盈利能力水平有一定改善，但是也不排除补贴政策的执行进度低于预期的可能。据了解，目前市场上的节能家电产品的价格要明显高于非节能产品，即便终端获得财政补贴，其最终售价也不存在明显优势。因此，部分消费者在选择过程中可能会更倾向于价格更为低廉的非节能产品。
海信科龙营销公司副总经理王瑞吉认为，部分厂家可能会遇到现金流的压力，加上审核标准较以往更加严格，可能会不敢冒险。
创维集团总裁杨东文在接受媒体采访时也表示，能效补贴对于企业来讲肯定要有充足的现金流，这样会促进企业在现金流管理能力上进一步提升。
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