“做中国人民最喜欢的企业”，三星恐怕还有很长的路要走。
从被传空调产业或将淡出中国，高管层发生连续震荡，三星并不平静。
三星白电负责人、三星电子（中国）分社市场部严颖接受《证券日报》记者采访时正面回应：“三星在中国的生产线没有撤出，空调的产能不仅没有下降反而还在增长，未来将继续做出战略调整。”
三星空调产能不降反增 卖场仍保持高价位
尽管“三星在华空调生产工厂停产，三星空调或离开中国市场”传闻在飞，但三星空调日前对外宣称，6月初已入围了“国家节能惠民工程”，并将推出10多种高效节能产品新型号。
严颖告诉记者：“部分关于三星在中国市场的传闻，引起消费者对售后方面的顾虑。但是我们可以承诺，三星在中国市场的售出产品的维修和售后没有任何改变。目前也没有接到三星管理层任何关于工厂关停通知。”对于媒体的相关报道，严颖表示并不属实。
据其介绍，三星空调苏州生产基地正在扩建且将新增产能，正在针对此次节能新政的几款新型号的流水线也改造在即。
三星方面表示，在行业低迷时刻，对开拓中国空调市场的决心却越发坚定。
记者走访了北京包括苏宁、国美等几大卖场，三星空调仍旧赫然在列。苏宁一位销售人员告诉记者：“未接到三星空调下架通知，且三星空调价位折扣幅度都没有较大变动。”
三星电子一位相关负责人表示：“现在苏宁、国美等卖场三星空调均有售，只是对部分产品进行正常的更新换代。”
然而数据显示，今年以来，三星空调不敌电冰箱和洗衣机在中国市场的销量状况，且三项产品销售同比下滑30%以上。
对于工厂生产线停产一说，上述人士并未完全否认：“三星苏州工厂不是停工而是改造，对于部分销售不太理想的产品生产线关闭是一种正常调整和整顿，但是三星空调不会退出中国市场。”
飞象网总裁项立刚指出：“三星是全系列领域都有所涉及，未来业务构成可能变动不会太大。调整过程中，更偏向于技术支持部分。对于这样的全系列企业，不会贸然退出任何一块领域。”
三星人事架构调整 强攻中国市场
日前三星高层也发生了人事变动。业内认为，此一系列人事架构调整与三星的冰洗、彩电等其他产业在中国市场的不佳表现有关。
近日，韩国三星电子CEO崔志成被此前主管核心零部件副董事长权五铉替代。三星电子大中华区也出现高层人事变动——总裁易主，上任的是将三星彩电在发达国家打响的总管韩国业务的副社长朴载淳。
此番变动的涵义被业内普遍解读为零部件业务提升，三星开始图谋芯片代工霸业，同时加强在华彩电业务。显然，对于三星而言，加强对中国市场的控制，是未来获取更大利润空间的关键。
刘步尘表示：“三星电子是全面布局、多元化发展的著名家电企业，但在中国，三星并未取得与其全球表现相匹配的市场地位。首先，三星渠道建构不完整，未能对三、四级市场实现覆盖；其次，新产品投放力度不够，产品方向也存在一定问题；再次，市场机制不够灵活，决策过于僵化。”
编者按：近日，有关三星空调即将撤离中国的消息沸沸扬扬，而在不久前，松下、索尼、夏普等国际家电巨头也曝出巨亏。除此之外，中国家电企业也依靠着政策扶持这根拐棍蹒跚前行，国家统计局6月9日发布的数据显示，5月份家电零售同比接近零增长。有分析认为，6月份开始推行的新一波家电补贴政策或将重新刺激消费需求，但是，补贴政策往往意味着透支未来的消费能力。传统家电正在沦为夕阳产业，如何才能抵御颓势？
（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）
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