自2011年6月1日至今，豆浆机国家标准实施已整整一周年。豆浆机国标实施后，行业有哪些变化，消费者从中有无受益？

　　调查发现，国标的实施让豆浆机品牌不断减少，行业集中度提高，豆浆机假货减少。今年前四个月，九阳、美的两个品牌的零售额份额占比超过了90%。而作为豆浆机发明者的九阳，市场份额今年再度走高，美的凌厉的攻势不再，市占率下降明显。

　　假货变少了，豆浆机成为网购最受欢迎小家电

　　在豆浆机国家标准出台之前，豆浆机行业有一度有200多个品牌，市场上还有不少假冒伪劣产品，由于价格低廉，辨别难度高，消费者很容易买到“傍大款”的豆浆机，尤其对于网购消费者，更容易买到假冒伪劣产品。

　　而自去年6月实施的豆浆机国标则重点提高了产品的技术门槛，对粉碎度、出渣率、噪声、安全、耗电量、使用寿命、蛋白含量等硬性指标均做出了明确界定，同时也对豆浆的煮熟度、营养浓度给出了参考标准。这就使大量假货、劣质产品、山寨产品等达不到国家标准的豆浆机品牌被清理出局，起到了良好的市场净化作用。

　　豆浆机国标的实施让工商部门查处不合格豆浆机和假冒伪劣商品有标可依，各地工商质检部门严格查处，整顿市场秩序，尤其在互联网上，豆浆机市场环境得到极大改善。据九阳公司新闻发言人顾东君介绍，目前，九阳豆浆机在淘宝上的假货比例降到5%以下。

　　免除了假货的困扰，豆浆机在天猫等电商平台的销量也是直线上升。从淘宝天猫(Tmall)的2011年小家电成交数据来看，豆浆机以21%的销售占比拔得头筹，成为最受欢迎的小家电产品。而九阳以26%的占比成为淘宝小家电的第一品牌，美的、苏泊尔、格兰仕分列二至四位。

　　工商查处“有标可依”，肃清豆浆机市场

　　豆浆机国标实施后，各地工商质检部门联合查处了一批重大的豆浆机假货制造窝点。据报道，自2012年以来，几个月内就有包括广东佛山、河北邢台、山东沾化等多个城市的假冒九阳豆浆机生产厂家被查处。而作为网店侵权的代表案例，去年11月查处并判决的浙江金华永康数十名淘宝卖家在网上集体销售假冒九阳豆浆机的案件，也给类似的侵权行为敲响了警钟。

　　在颁布实施的豆浆机国标中，对粉碎度、出渣率以及营养浓度等重要参数都明确了规范标准，而600个工作循环、豆浆中固形物的含量等内容，都为生产厂家提出了较高的技术和生产水平要求，进而提高了整体行业的产品品质。随着国标的深入实施，豆浆机品牌集中度变高，2010年市场上能见到的200多个豆浆机品牌中，一批无技术研发能力、无售后服务能力等的小厂家和山寨杂牌已经消失大半。

　　自2008年起，美的公司曾对豆浆机老大九阳发起了猛烈的市场进攻，九阳的市场份额一度下滑，但国标实施后，对豆浆机产品的技术要求提升、行业门槛提高，对依靠技术起家的“实力派”九阳来说，反而凸显了其优势；而以“营销”见长的美的反而有些难以适应，优势减弱，今年以来，美的总体零售额份额萎缩至不足20%，和2011年相比，下降了近10个点；而九阳零售额份额不降反升，消费者对行业领导者品牌信任度加强。

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